Dinas Kesehatan

Provinsi Bengkulu

Pengembangan
Pesan dan
Media

1
 PERKENALKAN

1 Nama : Darus Imawan

2 Anggota PPPKMI

3 Staf Promosi Kesehatan

KIE (Kumunikasi, Informasi dan Edukasi)
 JAMES
Slide

Brainstorming
Konsep dasar
 JAMES
Slide

Pesan :
Pesan juga merupakan pernyataan
singkat, padat dan jelas yang
dikemas secara kreatif.
Pernyataan yang dibuat merupakan
intisari dari ide atau gagasan pesan,
berhubungan dengan tujuan
komunikasi dan didukung bukti
yang akurat serta menggunakan
bahasa sederhana sesuai
karakteristik sasaran
PENGERTIAN MEDIA
MEDIA ADALAH
sarana/ alat bantu/
saluran/channel yang
digunakan dalam
menyampaikan pesan-pesan
dari komunikator kepada
komunikan atau sebaliknya,
dengan tujuan agar
komunikan meningkat
pengetahuannya, sikap dan
perilaku tentang hidup bersih
dan sehat
TUJUAN MEDIA
 TUJUAN MEDIA
• Tujuan Penggunaan Media Promosi Kesehatan
– Mempermudah penyapaian informasi, pengertian pesan,
mengingat pesan
– Memperjelas informasi ,fakta.
– Membangkitkan minat dan perhatian
– Mencapai sasaran yang lebih banyak
– Menghindari kesalahan persepsi
– Mengurangi komunikasi verbal
– Dapat menampilkan obyek yang tidak bisa ditangkap dengan
mata
– Memperlancar proses komunikasi
– Merangsang sasaran pendidikan meneruskan pesan pada orang
lain
– Meningkatkan pengetahuan, kesadaran/keyakinan dan perilaku.
 LANGKAH PENGEMBANGAN MEDIA
PROSES
1. Analisis masalah dan sasaran
3 4
2. Rancangan pengembangaan media

2 5 3. Pengembangan pesan uji coba dan

produksi uji coba

1 4. Pelaksanaan dan pemantauan

5. Evaluasi dan rancang ulang

 1. ANALISIS MASALAH KESEHATAN DAN SASARAN

Step Three
Analisis target sasaran
o Sasaran Primer
Step Two
Analisa masalah terkait
o Sasaran Sekunder perilaku
o Sasaran Tersier
o Perilaku sekarang Step One
o Perilaku yang diharapkan Analisa Masalah Kesehatan
o Masalah, prioritas, penyebab
o Sifat masalah , faktor lain
o Mengenali kelompok sasaran
GOAL SETTING
SPECIFIC

MEASURABLE

ATTAINABLE

RELEVANT

TIME-BOUND
 IDENTIFIKASI
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

SEGMENTASI
SASARAN
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

Kunci
O bjective : kenali
Tujuan
Pengembangan Ikuti prinsip dan
PESAN 7C struktur

T arget, perlu di
kenali
 Srategi
Pengembangan
01
Segmentasi
Sasaran Pesan dan
Media
02
Posisioning

03
Deferensiasi

04
Branding
 Segmentasi sasaran

01
SASARAN
PRIMER

02
SASARAN
SEKUNDER

03
SASARAN
TERSIER
Segmentasi sasaran merupakan
proses memanfaatkan peluang
dengan membagi kelompok
sasaran menjadi beberapa segmen.
 Positioning is not what
you do to the product, it is
what you do to the mind!

Posisioning secara tradisional adalah sebagai strategi

untuk memenangi dan menguasai benak sasaran
melalui produk yang kita tawarkan. Namun
posisioning dapat juga sebagai the strategy to lead
your customer credibly, yaitu upaya mengarahkan
sasaran Anda secara kredibel.
DEFERENSIASI Deferensiasi
merupakan upaya
untuk menciptakan
perbedaan dalam
rangka memberikan
value terbaik
kepada setiap BERYODIUM
segmentasi
kelompok sasaran
 Branding
GARAM
ANAK PINTAR
Branding merupakan nama,
istilah, lebel, merek, lambang,
atau rancangan (atau kombinasi
dari semuanya) yang diberikan
kepada suatu produk (bisa
barang, jasa, perilaku, ide, dan
bahkan manusia) agar menjadi
pembeda dari produk sejenis
lainnya

17
 2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

Healthy
Public
Strengthening Policy
Community
Supportive Action
Develop environment
Reorien Personal
tation Skills
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA

KAMU JANGAN MARAH DONG !

2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Kegiatan Tujuan

.
1 Persiapan Sukses

2.

3.

4.

Today
Ket Ket Ket
2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
Pembiayaan pengembangan Media KIA
Unutk 1 tahun sampai tanggal 31 December, 2015

Rincian Biaya

Persiapan
Rapat dan persiapan Rp 1.000.000,-
Total Rp 1.000.000,-

Pengembangan Media
Pengembangan Design Rp 5.000.000,-
Penggandaan media Rp 15.000.000,-
Total Rp 20.000.000,-

Pelaksanaan
Distribusi dan penggunaan Rp 10.000.000,-
Total semua Rp 31.000.000,-
 2. RANCANGAN PENGEMBANGAN MEDIA
DESIGN
DESIGN PESAN UCI COBA PENGGANDAAN DISTRIBUSI
MEDIA

• Promotor . • Promotor • Promotor

• Designer. • Programer • Mitra • Mitra
• Promotor
• Promotor
• Programer
3. PENGEMBANGAN PESAN, UJI COBA DAN PRODUKSI

REKOMENDASI HASIL UJI COBA

ANALISA HASIL UJI COBA

MELAKUKAN UJI COBA

STANDARISASI

INSTRUMEN UJI COBA

RENCANA
TUJUAN, SASARAN,DLL
3.3.PENGEMBANGAN
PENGEMBANGANPESAN,
PESAN,UJI
UJICOBA
COBADAN
DANPRODUKSI
PRODUKSI
4. PELAKSANAAN
DAN
PEMANTAUAN
5.EVALUASI DAN RANCANG ULANG
Rencana Evaluasi
Tujuan, sasaran, dana
metodologi, petugas

Instrumen dan standarisasi

Membuat Instrumen dan

standarisasi petugas evaluasi

Pelaksanaan
Melaksanakan kegiatan
evaluasi
Analisa
Melakukan analisa hasil
evalausi
Rekomendasi
Merumuskan rekomendasi
hasil evaluasi
PRINSIP PENGEMBANGAN PESAN

• Command Attention :
– Kembangkan suatu ide atau
pesan pokok yang menarik
perhatian dan mudah diingat.
• Clarify the message :
– Buatlah pesan Anda mudah,
sederhana dan jelas.
PRINSIP PENGEMBANGAN PESAN

Create trust :
 Pesan harus dapat dipercaya

Communicate a benefit :
 Tindakan yang dilakukan harus
memberikan keuntungan.

Consistency :
 Pesan harus konsisten, artinya
satu tapi berulang-ulang.
PENGEMBANGAN PESAN

• Cater to the Heart and

Head :
– dapat di terima di hati dan pikiran
dan nilai-nilai emosi dan
kebutuhan nyata.
• Call to Action :
– dapat memotivasi untuk
bertindak
 STRUKTUR PESAN

STRUKTUR PESAN
STRUKTUR PESAN
STRUKTUR PESAN
• ATTENTION :
harus menarik perhatian
khalayak sasaran
– Perlu dipikirkan ukuran
media cetak
– Penggunaan warna
– Lay out
– Jenis huruf
STRUKTUR PESAN

• INTEREST : Perhatian
harus segera ditingkatkan
menjadi minat sehingga
timbul rasa ingin tahu
secara lebih rinci di dalam
khalayak sasaran
– Hanya dengan seribu
rupiah , Anda ke
Amerika
 JAMES
Slide

STRUKTUR PESAN
•DESIRE (KEINGINAN)
Pesan yang menggerak
kan keinginan khalayak
sasaran untuk bertindak
,berperilaku sesuai
dengan harapan.
– Hanya dengan seribu
rupiah , Anda tetap
sehat

33
 STRUKTUR PESAN
•CONVICTION (Rasa
percaya)
Membangun rasa percaya harus
the winner dilakukan sehingga khalayak
tidak meragukan pesan
kesehatan yang ada.
– Adanya bukti-bukti dan
gambar-gambar
memperkuat kepercayaan

34
 JAMES
STRUKTUR PESAN Slide

• ACTION :
Khalayak sasaran berhasil
tergerak untuk berobat
dengan harga murah,
terpercaya, bermutu.

– Pesan harus tetap

meyakinkan khalayak
sasaran agar keputusan
yang diambil mantap
 Emosional dan Humor
rasional
 Menarik
 muka sedih, Ke Posyandu
5 Perhatian

Rasa Bersalah
Moral
 Melanggar  benar dan tepat
aturan, norma

Warna
Rasa takut
 celaan sosial  Merah bahaya
atau fisik  Hitam duka,dll
 Menggugah dan Tema, Subtema,
Menarik......... isi pesan ........

 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…
 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…
 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…
 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…

Warna , susunan huruf, cetak, ilustrasi, grafik, foto

garis..... audiovisual.......

 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…
 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…
 Describe you supporting point Here…  Describe you supporting point Here…

SASARAN MEDIA
Individu SEHAT, Keluarga SEHAT

Kelompok ; profesi, LSM, Organisasi

Masyarakat, Politisi, Penderita
Massa ; masyarakat banyak

Individu SAKIT

MITRA
 CIRI-CIRI MEDIA
Ada tulisan
Ada gambar
Ada suara
Ada gerakan
Ada cerita atau skenario
Mempunyai arti
Bisa berinteraksi dengan sasaran
Alat/ sarana komunikasi
Simbol-simbol pictorial : foto, ilustrasi yang sesuai dengan benda
yang diwakili
Simbol-simbol grafis : Konsep yang dapat mewakili benda, pikiran,
siluet dll
Simbol-simbol verbal: Uraian atau definisi, deskripsi atau label yang
mewakili sebuah konsep.
LANGKAH- LANGKAH-
LANGKAH LANGKAH
PENGEMBANGAN
PESAN DISKUSI PENGEMBANGAN
MEDIA

DISKUSI DISKUSI
LANGKAH 3
Pembuatan
MEDIA
MEDIA CETAK
1. Media Cetak
Kumpulan berbagai media informasi yang
diproduksi dan disampaikan kepada
sasaran melalui tulisan dan visual.

• Poster, leaflet, lembar balik (flipchart),

sticker, brosur, selebaran (flier), kartu
permainan (flascard).
• Benda-benda seperti gantungan kunci,
flagchain, tas, topi, pin, dll.
• Benda promosi yang ditempatkan di rak-rak
pajangan (contoh botol, mug/gelas tokoh
kartun seperti mickey mouse, dsb).
• Iklan di media massa cetak (koran, majalah)
 MEDIA ELEKTRONIK

• RADIO
• TELEVISI
• INTERNET DAN SMS,Website,email,
facebook, twitter (media sosial)
MEDIA LUAR RUANG

a. Spanduk, umbul-umbul,
yaitu kain rentang yang
berisi pesan, slogan
atau logo.

b. Billboard, poster, neon

sign, megatron.
MEDIA LUAR RUANG
MEDIA TRADISIONAL

• WAYANG
• BARONG
• TARI KECAK
• KETOPRAK
• LUDRUK
• LENONG, DLL
48