INVESTIGACION DE
MERCADOS
INTERCAMBIO
ARGUMENTATIVA DESCRIPTIVA
PREDICTIVA DIAGNOSTICA
Función de mercados
Gerencia de Macro mercado
Bienes transables
mercado Marketing
Institución de Sistemas de relacional
mercado mercados Teoría nórdica,
Comportamiento Servicio
Comercio del consumidor Mk. Filantrópico
interregional
ENDOMARKETING GEOMARKETING
EXOMARKETING SOCIAL
MARKETING FILANTROPICO
RELACIONAL VERDE
NEUROMARKETING TELEMARKETING
VIRAL SECTORIAL
NO LUCRATIVO GUBERNAMENTAL
Segmentación Fijación de
Productos
de mercados precios
Promoción Distribución
PLENITUD
CREACION
LANZAMIENTO
ESTRATEGIAS
PROBLEMA
CRECIMIENTO DESMARKETING
SOLUCION
PROTOTIPO
DECRECIMIENTO
PRODUCTOS PENETRACIÓN DE
ACTUALES DIVERSIFICACIÓN
MERCADOS
MATRIZ
IGOR
ANSOFF
NUEVOS PRODUCTOS MERCADOS
• PRUEBA DE CONTROL DE
TIENDAS
Ph.D (C ) PABLA PERALTA MIRANDA,
INVESTIGACION DE MERCADOS.
INVESTIGACION DE MERCADO POR
PROMOCION
• PRESUPUESTO OPTIMO DE PROMOCIONES
LA PROMOCION
• PROMOCIONES DE VENTAS
• MEZCLA OPTIMA DE
PROMOCION
• DESICIONES DE MODELOS
• DECISIONES DE MEDIOS
• PRUEBA DE PUBLICIDAD
CREATIVA
• EVALUACION DE LA
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD
2. ELABORACIÓN
1. DEFINICIÓN 3. DISEÑO DE LA
DE METODOS DE
DEL PROBLEMA INVESTIGACIÓN
INVESTIGACIÓN
5. PREPARACION
4. TRABAJO DE
Y ANALISIS DE
CAMPO
DATOS
• TEMATICAS • AUTOREVISION
• ESTADO DEL ARTE • COREVISION
• ANALISIS DE SITUACION • HETEROREVISION
• VARIALES DEPENDIENTES E • BORRDOR
INDEPENDIENTES • VISTOBUENO
• DEFINIR EL PROBLEMA
• FORMULAR EL PROBLEMA
• JUSTIFICACION
• MARCO GEOGRAFICO
• MARCO HISTORICO • HIPOTESIS
• MARCO ACTUAL • FUENTES DE INFORMACION
• MARCO TEORICO • PRIMARIA
• MARCO LEGAL • SECUNDARIA
TECNICAS E INSTRUMENTOS
• OBJETIVO DE LA • TECNICAS: ENTREVISTAS.
INVESTIGACION PANEL, ENCUESTAS,
• TIPO DE INVESTIGACION DE SIMULACIONES, PRUEBAS
MERCADO DE MERCADOS, JUEGOS DE
• SELECCIÓN DE METODOS ROLES, SEUDOCOMPRAS
• HIPOTESIS
• TAMAÑO DE LA MUESTRA • INSTRUMENTOS: LISTA DE
CHEQUEO, CUESTIONARIOS,
• ANALISIS FUENTES DE GUIAS
INFORMACION
EXITOS EN SU INVESTIGACION DE
MERCADOS