TEORIA DEL CONSUMIDOR Y

CURVAS DE INDIFERENCIA

Ing. Gabriela Legña P.

DOCENTE ITSCO
 TEORIA
Uno de los conceptos más importantes DEL
en economía, específicamente en la
microeconomía es la teoría del
CONSUMIDOR
consumidor ya que se encarga de
analizar el comportamiento de
los agentes económicos como
consumidores. Como se acaba de
mencionar, la teoría del consumidor es
observada bajo la microeconomía y
actualmente el análisis del consumidor
es de vital importancia pues a través
de él se puede observar como una
persona alcanza su máximo bienestar
dado su presupuesto
Según ARELLANO, R. (2002), el concepto de comportamiento del consumidor
significa “aquella actividad interna o externa del individuo o grupo de individuos
dirigida a la satisfacción de sus necesidades mediante la adquisición de bienes o
servicios”, se habla de un comportamiento dirigido de manera específica a la
satisfacción de necesidades mediante el uso de bienes o servicios o de actividades
externas (búsqueda de un producto, compra física y el transporte del mismo) y
actividades internas (el deseo de un producto, lealtad de marca, influencia
psicológica producida por la publicidad).

Tiene como objeto determinar qué elección

realizará un consumidor entre los bienes
que tiene disponible y dentro de los que
puede adquirir con los recursos que
dispone para satisfacer sus necesidades.
RESTRICCION PRESUPUESTARIA
• O también conocida como recta de
balance representa el conjunto de todas
las combinaciones posibles de bienes o
servicios que, tomando sus precios como
dados, agotarían exactamente
el ingreso del consumidor.
• El consumidor suele tener muchos bienes
entre los cuales puede elegir pero un
monto fijo de dinero que puede gastar.
La recta de balance representa las
combinaciones de bienes o servicios que
son alcanzables para el consumidor
dado el límite o restricción que tiene su
prepuesto según su renta y los precios de
los bienes. Si el consumidor se gasta todo
su ingreso, se ubicará sobre la recta de
balance, si gasta menos, se ubicará por
debajo de ella.
 PREFERENCIAS
Y UTILIDAD
Las Preferencias del
consumidor están
determinadas por aquellos
bienes o servicios que
otorgan una utilidad a este.
En otras palabras, estos
productos satisfacen las
diferentes necesidades que
los consumidores tienen y
que pueden conseguir
teniendo en cuenta dadas
sus respectivas
restricciones
presupuestarias.
La utilidad es el nivel de la satisfacción de las
necesidades cuando se consumen bienes y
servicios. Todas las personas cuando
consumen bienes y servicios satisfacen sus
necesidades. La teoría del consumidor define
el nivel de la satisfacción de las necesidades
como la “utilidad”. Esta palabra tiene
realmente muchos significado como por
ejemplo la utilidad que obtiene una empresa
en su gestión propia. En la teoría del
consumidor la utilidad es una medida
abstracta para medir de manera cualitativa el
nivel de la satisfacción de las necesidades. Sin
embargo, no es posible tener una medida
exacta de la utilidad así como se mide la
distancia, o el calor
 EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
• El excedente del consumidor es un
concepto basado en la Ley de la
Oferta y la Demanda, y es la ganancia
monetaria obtenida por los
consumidores, ya que son capaces de
comprar un producto a un precio
menor del que estarían dispuestos a
pagar.
• En otras palabras, la cantidad de
dinero en que los consumidores valoran
un bien o servicio por encima de su
precio de compra.
 EXCEDENTE DEL PRODUCTOR
• El excedente productor es un concepto
basado en la Ley de la Oferta y la
Demanda, y es el beneficio adicional
que obtienen por la venta de sus
productos, ya que son capaces de
venderlos a un precio mayor del que
estarían dispuestos a cobrar.
• En otras palabras, la diferencia entre la
cantidad que un productor recibe de la
venta de un bien y la cantidad más baja
que el productor está dispuesto a
aceptar por el producto. Cuanto mayor
sea la diferencia entre los dos precios,
mayor es el beneficio para el productor.
•Si el precio fuese A, la demanda sería mínima
(precio muy alto hace lo los consumidores no
quieran comprar) y la oferta grandísima (precio
muy alto hace que los productores obtengan
muchos beneficios a ese precio si consiguen
vender la producción).
•Si el precio fuese B, la demanda sería altísima ya
que el producto se vendería muy barato, pero la
oferta sería bajísima ya que a pocos productores
les interesaría producir.
•En el precio de equilibrio se iguala la cantidad de
interesados en consumir a ese precio y los
interesados en producir. El excedente del
consumidor será el valor acumulativo de todos
aquellos que estaban dispuestos a pagar más pero
que al ser el precio más bajo tienen un excedente.
 EFICIENCIA DE MERCADO
• La eficiencia en cualquier tipo de mercado
financiero es necesaria para una correcta
formación de precios. Los mercados
financieros son muy amplios, es por eso que
abarcan muchas clases de activos
financieros.
• Para que un mercado sea eficiente se
deben de dar dos premisas:
• La información de los mercados debe estar
disponible sin ningún coste para el inversor.
• La información relevante está reflejada en el
precio de la acción, bono, divisa o tipo de
interés.
 Las Curvas de Indiferencia son representaciones gráficas con opciones de consumo de dos
bienes y ante las cuales el consumidor permanece indiferente, es decir, no obtiene más
utilidad o satisfacción por elegir una opción sobre otra de entre todas aquellas representadas
en la curva.
Las Curvas de Indiferencia son representaciones gráficas con opciones de consumo de dos
bienes y ante las cuales el consumidor permanece indiferente, es decir, no obtiene más
utilidad o satisfacción por elegir una opción sobre otra de entre todas aquellas representadas
INDIFERENCIA

en la curva.
DEFINICIÓN
CURVAS DE

Esta herramienta de análisis muestra las distintas combinaciones entre dos bienes que
aportan el mismo nivel de utilidad o satisfacción a una persona y que son preferidas frente a
otras combinaciones. Comprender el significado de las curvas de indiferencia -plasmadas
gráficamente sobre los mapas de indiferencia- es vital para la toma de decisiones
empresarial y la planificación de acciones y estrategias de marketing.
La curva de indiferencia se traza simplemente preguntando a un individuo qué combinación
de bienes prefiere, a medida que una opción aumenta, la otra disminuye. Cuando se llega a
dos opciones que son indiferentes para el individuo, estos dos puntos que las representan se
encuentran en la misma curva de indiferencia. Si se desplaza a lo largo de la curva en un
sentido, está dispuesto a aceptar más A a cambio de B, si se desplaza en el otro sentido está
dispuesto a aceptar más a B menos que A. Pero cualquier punto dentro de esa curva.
LAS CARACTERÍSTICAS DE LAS
CURVAS DE INDIFERENCIA
• Las curvas de indiferencia tienen ciertas características que reflejan los tres supuestos
relativos a las preferencias del consumidor.

• Entre ellas se encuentran:

• 1.- Cobertura de las curvas de indiferencia.- El consumidor puede comparar dos conjuntos
de bienes y decidir, o bien que prefiere uno de ellos o que los dos le son indiferentes. Esto
significa que existe un punto en la superficie de la utilidad asociado a cada conjunto en el
espacio de bienes, o que una curva de indiferencia pasa por cada punto del espacio de
bienes.

• 2.- Pendientes de las curvas de indiferencia. Cuando los conjuntos de bienes mayores se
prefieren a los menores, implica que las curvas de indiferencia no pueden tener pendiente
positiva. Las curvas de indiferencia se trazan generalmente de manera negativa; en algunos
casos pueden tener segmentos horizontales o verticales.
• 3.- No intersección de las curvas de indiferencia. La gráfica 1 ilustra esta propiedad. La curva I y II de la gráfica
son curvas de indiferencia, y los puntos P, Q y R representan tres conjuntos diferentes, aquí se muestra claro que R
debe preferirse a Q porque contiene más de ambos bienes; R y P son equivalentes por estar localizados sobre la
misma curva de indiferencia. De la misma forma P y Q son indiferentes. La diferencia es una relación transitiva, es
decir, si A es independiente a B y B es indiferente a C, A debe ser indiferente a C. En este caso, R es indiferente a
P y P es indiferente a Q; por lo tanto, R debe ser indiferente a Q. Las curvas de indiferencia que se intersecan,
como las que tiene la gráfica 16. Son lógicamente imposibles con los supuestos formulados acerca de las
preferencias del consumidor.

Gráfica 1. Las curvas de indiferencia no se intersecan.

• 4.- Curvas de indiferencia Convexas al Origen.- Las curvas de
indiferencia, no implicada por los supuestos relativos a las preferencias
del consumidor, pero empleada a menudo por conveniencia de la
exposición, es que las curvas de indiferencia son convexas.

Gráfica 2. Las curvas de indiferencia son convexas.

• La convexidad significa que la curva de indiferencia se encuentra por encima de su
tangente en cada punto, como se demuestra en la gráfica 1, inciso B. La curva de
indiferencia de la figura A es cóncava.

• Siempre que las curvas de indiferencia sean convexas al origen, pueden tener
cualquier forma entre dos extremos, la línea recta y el ángulo recto.

• Los mapas de indiferencia a menudo se trazan de modo que las curvas aparezcan
paralelas una de la otra. Sin embargo este paralelismo es casi carente de significado
económico. Una curva de indiferencia puede cambiar su forma general en diferentes
áreas del mapa. Un movimiento hacia el noroeste es un movimiento que conduce a
las combinaciones preferidas.
WEBGRAFIA
• http://www.mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/Detall
eBiblioteca.php?recordID=7238
• https://es.slideshare.net/MarIsdOrtiz/microeconoma-concepto-
teora-del-consumidor-y-teora-del-productor
• http://laeconomia.com.mx/teoria-del-consumidor/
• http://economipedia.com/definiciones/preferencias-del-
consumidor.html
• http://economipedia.com/definiciones/la-eficiencia-del-
mercado.html