ANALISIS PENGARUH

REBRANDING INDOSAT OOREDOO

TERHADAP BRAND EQUITY

Widiandika Triwibowo
B.131.13.0525
Latar Belakang
• Telekomunikasi selular Indonesia mengalami
pertumbuhan yang sangat pesat dalam beberapa
tahun terakhir dan diperkiraan akan tetap
mengalami pertumbuhan yang signifikan
• Banyak cara yang dilakukan perusahaan jasa
dalam menyikapi persaingan ini, salah satunya
yakni dengan melakukan rebranding.
Latar Belakang
• Indosat melakukan rebranding pada 19
November 2015. Operator seluler Indosat
berganti nama dan logo yakni berubah dari
hanya “Indosat” menjadi “Indosat Ooredoo”
dengan warna merah dan kuning. Latar
belakang perubahan brand tersebut selain
karena kepemilikan saham Indosat oleh
Ooredoo sebesar 65% dan juga sebagai salah
satu implementasi untuk strategi baru menjadi
digital company.
Latar Belakang
• Melihat keadaan ini penulis tertarik untuk
melakukan penelitian mengenai ekuitas merek
yang yang merupakan salah satu dasar dalam
menerapkan strategi pemasaran untuk
mencapai tujuan, yaitu memberikan citra
produk kepada konsumen,sehingga diharapkan
dapat membawa kepada peningkatan penjualan
yang berakibat langsung pada peningkatan
pasar.
Rumusan Masalah
1. Bagaimana persepsi konsumen mengenai
program rebranding yang dilakukan oleh PT
Indosat Tbk.?
2. Bagaimana brand equity PT Indosat Tbk. pasca
rebranding?
Tujuan Penelitian
1. Memberikan gambaran umum mengenai
persepsi konsumen terkait dengan program
rebranding yang dilakukan oleh PT Indosat
Tbk.
2. Mengetahui brand equity PT Indosat Tbk.
pasca rebranding.
Manfaat Penelitian
1. Sebagai sebuah masukan bagi PT Indosat Tbk.
dalam menentukan strategi pemasaran.
2. Sebagai sumber referensi dan pengembangan
yang lebih lanjut bagi penelitian mengenai
merek.
3. Sebagai wacana yang dapat menambah
pengetahuan penulis mengenai pengaruh
rebranding terhadap brand equity suatu
produk.
Ruang Lingkup
• Pengambilan sample dalam penelitian ini
dibatasi pada 500 konsumen Indosat yang
berdomisili di wilayah Indonesia. Pengambilan
sampel menggunakan metode wawancara online
melalui aplikasi Jakpat (Jajak Pendapat).