La Publicidad 1

Definición
Es un proceso de comunicación que busca promover la
venta de un producto o servicio; fomentar una idea o lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
 Clasificación

– Según el medio de comunicación que

los reproduzca, pueden ser:
- auditivos
- visuales
- audiovisuales

– Según lo que anuncien, pueden ser:

- productos
- servicios
- campañas institucionales
 Ejercicio 1
Busca varios anuncios en prensa o en internet y clasificalos
según lo que anuncian (al menos tres de cada tipo):
- Un producto
- Un servicio
- Compañia pública o consejo institucional
 Los medios publicitarios

El medio publicitario es
el soporte o canal a través
del cual se emite el
mensaje publicitario.

Según el medio, tres tipos:

1. Publicidad gráfica:
utiliza material
gráfico y fotográfico
y se difunde a través
de vallas, prensa,
carteles, o folletos,
por ejemplo.
2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos
sonoros como música,
voces, efectos especiales...

3. Publicidad audiovisual: Se
compone de elementos
gráficos y sonoros y de
imágenes en
movimiento. Se
encuentra en la
televisión, el cine e
Internet.
 Funciones de la Publicidad
Función informativa: necesaria para dar a conocer un
producto, una marca o un eslogan. Esta función es asumida
muchas veces por el texto ya que la imagen, debido a su
carácter polisémico, es más ambigua.
Función de
persuasión: Para
persuadir a los
consumidores y
vender el producto, la
publicidad utiliza
procedimientos como
órdenes, amenazas,
sugestión,
asociaciones, humor,
etc.
Función económica: se
trata de vender un
producto (o servicio) y
potenciar el consumismo.

Función financiera: La
publicidad contribuye a
financiar los medios de
comunicación de masas.

Función
desproblematizadora :
La publicidad nos presenta
la posibilidad de llevar
vidas diferentes, la
posibilidad de evadirse de
la rutina o de vivir mejor.
Función estética: Es indudable su papel creativo.
Función social: La publicidad forma a la sociedad. Los anuncios puden
vulgarizarla, brutalizarla o ayudarla para que suba de nivel. Recibimos muchos
impactos publicitarios al día cargados de connotaciones ideológicas y morales
que sin duda llegan a condicionar nuestras costumbres, modas y nuestra
percepción del mundo.
 Historia de la publicidad
La publicidad no es un
fenómeno reciente. Ya
existía como un reclamo
oral en la Grecia y la
Roma clásicas.

En la Edad Media,
cuando la mayoría de la
población era
analfabeta, los gremios
y los comercios de las
ciudades empiezan a
utilizar la imagen como
reclamo, identificándose
mediante carteles y
señales.
No sería hasta la
revolución industrial
(S.XIX) cuando se
produciría el
auténtico desarrollo
de la publicidad.

Un tipo de publicidad
sería elevada a la
categoría de arte
visual, el cartel.

Artistas de la época
como Alphonse
Mucha o Toulousse-
Lautrec dieron al
medio una gran
calidad estética e
iniciaron el diseño Jane Avril bailando, 1892, Toulousse-
gráfico publicitario. Lautrec
Job, 1898, Alphonse Mucha, litografía en Anís del Mono, 1898, Ramón
color Casas.
Princios básicos de la publicidad
efectiva
• Para que un anuncio sea efectivo los publicistas han
estudiado con detenimiento:
– ¿Qué decir? Definen con claridad lo que necesita
comunicar el anunciante.
– ¿Cómo decirlo?, manipulan y transforman el
mensaje para convertirlo en una potente y efectiva
comunicación.
• Para ello utilizan los siguientes recursos:
– La creatividad. Buscar maneras nuevas y frescas de
para conseguir el efecto deseado.
– La investigación. Basadas en la psicología, técnicas
de información y la neurobiología.
– y dátos de mercado.
 Investigación científica y publicidad
• Todos los estudios psicológicos sobre el comportamiento del
ser humano han sido aprobechados por la publicidad.

Las investigaciones de
fisiólogo Paulov sobre
“los actos reflejos”
comprobó que es posible
sustituir estímulos
naturales por artificiales
sin que se modifique la
respuesta. Este principio
se da en la navidad donde
ya no se cocibe la Navidad
sin el consumo de regalos,
comida, juguetes, etc
• También el estudios de Maslow sobre las motivaciones humanas y
sus necesidades han sido aprobechadas por la publidad:

Todas las necesidades del ser

humano están jerarquizadas de
forma tal, que se van cubriendo
desde aquellas orientadas hacia la
supervivencia, hacia las que se
orientan hacia el desarrollo.

A medida que uno va satisfaciendo

las necesidades de un nivel
inferior, como muestra la pirámide,
uno como persona aspira a
satisfacer las necesidades del
nivel superior, de esta manera
creciendo como persona.
Anuncio de Repsol y Maslow
 Los instintos
básicos
dominan en los
anuncios
publicitarios
……el deseo sexual,......
……el deseo
sexual,......
.... la libertad,...
.... la alegría,...
 Ejercicio 2
Seguimos elaborando un buen archivo de anuncios de
prensa. Analizaremos los distintos tipos de publicidad
en función el uso intencionado de distintos
instintos del ser humano. Busca anuncios donde se
muestre la utilización intencionada de las siguientes
motivaciones del ser humano:

- Bienestar, euforia, familia

- Éxito, poder, riqueza
- Amor, sexo
- Integración social, amistad
- Aventura, nuevas experiencias, libertad
- Otras motivaciones