Marketing político

Es una disciplina que incluye todas las técnicas de investigación, gestión y comunicación que
son empleadas en el diseño y realización de acciones estratégicas de una campaña política.

Avraham Shama, escritor y profesor del departamento de marketing de la Universidad Baruch

en Nueva York, lo define como “el proceso mediante el cual los candidatos políticos y las
ideas son dirigidas a los votantes en orden de satisfacer sus necesidades políticas y
ganar su apoyo al candidato y sus ideas”.

Hay que tener claros los objetivos y el conocimiento del target al que se va a dirigir., además,
el conocimiento de las fortalezas y debilidades, el saber cómo se está posicionando la
competencia, y con ello, la identificación de posibles problemas y oportunidades son puntos
relevantes para la implementación de dicha estrategia.
Los objetivos de una campaña electoral es ganar unas elecciones, pero realmente no siempre
este es el objetivo de todos los partidos políticos.

Otros objetivos relevante son la difusión de los ideales /ideas de un partido político o la
obtención de determinados votos para tener la suficiente fuerza política como para formar parte
de la oposición.

Para todos estos objetivos, la medición base es la misma: influenciar a los electores. Durante
mucho tiempo, los partidos políticos han confiado en su “olfato”. En la actualidad existen
técnicas de sondeo de opinión y análisis estadísticos de datos disponibles que nos ayudan a
conocer cuál es la radiografía de nuestra ciudadanía.
Los entornos digitales forman parte ya de nuestras vidas. Internet posibilita una relación
individualizada y personalizada con un número infinito de usuarios, en la que la organización
política o el candidato pueden interactuar individualmente con todos ellos.

Las redes sociales son el pilar fundamental en nuestros tiempos, puesto que la interacción con
el usuario es mucho mayor. Además las redes sociales nos ayudan a expandir el mensaje
electoral a bajo costo y alta velocidad.

Ofrecen además infinidad de ventajas, como la permanente actualización de bases de datos,

evaluación y mediciones de incidencias en tiempo real, contactos directos con destinatarios de
proyectos, oportunidad de conocer opiniones de los actores con los que se interactúan, per-
sonalización y especificación del trabajo a realizar y conocer de forma permanente temas de
interés, eventos y aspectos coyunturales.

Todo ello sin olvidarnos del aporte de imagen de modernidad: el candidato y las organizaciones
políticas ya no pueden estar ajenos al avance tecnológico y a la innovación.
A diferencia de la publicidad comercial, cuyo papel en el sostenimiento de la
democracia es inexistente, la publicidad política sí cumple una misión en la
protección de la salud de nuestro sistema democrático.
Los límites en los contenidos para las campañas políticas son escasos, pudiendo
aludir a la competencia, no ocurre lo mismo con las restricciones de tipo temporal
y de recursos económicos. Tienen una fecha de comienzo y de finalización y unos
topes presupuestarios.
Más allá de su función de instrumento ganador para proyectos particulares, el
marketing político puede ayudar a mejorar la producción política y a enriquecer la
oferta electoral. El marketing político es un mecanismo de creación, de nuevas
ideas, de nuevas imágenes y, sobre todo, de seducción.
 Memética
La memética es una hipótesis de contenido mental basado en una analogía de la evolución darwiniana. Los
defensores describen la memética como una aproximación a los modelos evolutivos de transferencia de
información cultural.

El meme, fue concebido como una "unidad de cultura" (una idea, creencia, patrón de comportamiento, etc.) que
se "hospeda" en la mente de uno o más individuos, y que puede reproducirse a sí mismo, saltando por tanto de
mente a mente.

Así, lo que de otro modo sería considerado como la influencia de un individuo sobre otro a adoptar una creencia
es visto ahora como una "idea-replicadora" que se reproduce a sí misma en un nuevo huésped al igual que con la
genética, en particular bajo una interpretación dawkinsiana.
En su libro El gen egoísta (1976), el etólogo Richard Dawkins utilizó el término meme para describir una unidad de
evolución cultural humana análoga a los genes, argumentando que la replicación también ocurre en la cultura, aunque en
un sentido diferente. En su libro, Dawkins sostenía que el meme es una unidad de información residente en el cerebro y el
replicador mutante en la evolución cultural humana. Es un patrón que puede influir sobre sus alrededores y es capaz de
propagarse. De la misma forma, el término "unidad de información" fue definido de formas diferentes por diversos
científicos.

Susan Blackmore (1999) reelaboró la definición de meme como cualquier cosa que se copia de una persona a otra, ya
sean hábitos, habilidades, canciones, historias o cualquier otro tipo de información. Además afirmó que los memes, como
los genes, son replicadores. Es decir, son informaciones que son copiadas con variaciones y selecciones. Puesto que sólo
algunas de la variaciones sobreviven, los memes (y por tanto las culturas humanas) evolucionan.

Los memes se copian por imitación, enseñanza u otros métodos, y compiten por espacio en nuestros recuerdos y por la
oportunidad de ser copiados de nuevo. Grandes grupos de memes que se copian y transmiten juntos se llaman memes
complejos coadaptados, o memeplexes (del inglés meme complexes). En la definición de Blackmore, pues, la forma en la
que un meme se replica es la imitación.
Las Metodologías de investigación que aplican memética van desde el marketing viral, la evolución cultural, la
historia de las ideas hasta los análisis sociales.

Muchas de estas aplicaciones no hacen referencia a la literatura sobre los memes directamente pero se construyen
sobre la propagación de la idea que trata a las unidades semánticas de la cultura como la auto-replicación y
mutación de los patrones de información que se supone es relevante para el estudio científico.

Por ejemplo, el campo de las relaciones públicas está llena de intentos de introducir nuevas ideas y alterar el
discurso social. Una forma de hacer esto es el diseño de un meme y su despliegue a través de diversos medios de
comunicación.