Unidad 1

Dr. PEDRO PEÑA HUAPAYA

 Definición
• La publicidad es una especialidad derivada
de las técnicas de creatividad, que en forma
general estudia las estrategias para persuadir
y seducir a los futuros clientes. Por lo tanto
no podremos separar la redacción
publicitaria de los conceptos preliminares
que se extraen de las experiencias de la vida
diaria de donde los publicistas toman los
conceptos que sirven para elaborar
campañas publicitarias.

¡Si eres creativo ya tienes un

50% de ser un buen planner!
06/09/2019 3
  1. Llamar la atención:

 Realizar una gran lista de términos

efectivos que se relacionen directamente
con el receptor al que se dirige

06/09/2019 5
 Recordar las
motivaciones y sus
jerarquías. Encontrar el
“punto débil” del
cliente potencial.
Dependerán aspectos como:
la edad, el sexo, situación
económica…
UTILIZAR TODOS LOS CÓDIGOS POSIBLES;
DEPENDIENDO DEL CANAL:

Verbal ( tener en cuenta tipografía, tamaño, forma….)

Visual ( imágenes, fotos, dibujos….)

Cromático
Musical
 RECORDAR:
Siempre habrá una
forma diferente de decir
lo mismo.Originalidad
 SENSIBILIDAD, atrapar al receptor con palabras
impactantes, profundas, sinceras.
« Las virginidad sí importa » EL OLIVAR

06/09/2019 10
06/09/2019 11
06/09/2019 12
06/09/2019 13
06/09/2019 14
 Fuentes Bibliográficas

 Aprile, Orlando. La publicidad estratégica. Editorial Paidós. Argentina. 2000

 Block de Behar, Lisa. El lenguaje de la publicidad. Editorial Siglo XXI. 1976
 Beltrán, F. 2011 Redacción Publicitaria, Técnicas para crear anuncios publicitarios,
México, Editorial Trillas
 Cassany, D. (1999) Describir el escribir. Cómo se aprende a escribir, editorial Paidós
 Castelblanque, M. (1997) Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la
redacción publicitaria
 Escribano Hernández (2018) La redacción publicitaria. El arte del buen decir para vender.
Madrid, Editorial Síntesis
 Landa, Robin. (2004) El diseño en la publicidad: crear mensajes gráficos con gran
impacto visual. Anaya multimedia - Anaya Interactiva.
 Ogilvy, David. (1963) Confesiones de un publicitario. Editorial Hyspamerica.
 Palmieri, Ricardo. En pocas palabras. La Crujia ediciones. 2003
 Peña Huapaya, Pedro. (2008) Publicidad. Conocer para convencer. Editorial Esepe.
 Peña Huapaya, Pedro (2014) Tins de redacción publicitaria 1 y 2, Editorial Utp. Lima
 Adam y Bonhomme (2000) Retórica del elogio y de la persuasión. Madrid: Cátedra
(Signo e imagen),