TEORI KONSUMEN

By Budi Hartono,SE,MARS

9/14/2019 1
 PHENOMENON
 Small family in develop country…
 High educated people spend more
money for book, newspaper, internet…
 (Monopoly) company prefer sell product
in low quantity and price…

9/14/2019 2
 Prilaku konsumen
dalam menentukan
alokasi SD ekonominya
dipengaruhi oleh
ASUMSI – ASUMSI
So..it can be analyzed

9/14/2019 3
 Asumsi Utama (1)

 Barang (commodities)
 Untuk benefit dan kegunaan
 More consumed,more benefit (Good)
 More consumed, less benefit (Bad) not analyzed

9/14/2019 4
 Asumsi Utama (2)

 Utility
 Manfaat yang diperoleh
 Ukuran manfaat suatu barang. Dasar DM.
 TU  manfaat total yang diperoleh dari seluruh
barang yang dikonsumsi
 MU tambahan manfaat yang diperoleh karena
menambah konsumsi sebanyak 1 unit barang

9/14/2019 5
 Asumsi Utama (3)

 Hukum pertambahan manfaat yang makin

menurun (LDMU)  Gossen Law
 Awalnya ada tambahan utilitas, next…?
 Good  Bad
 Air vs Berlian

9/14/2019 6
 Asumsi Utama (4)
 Konsistensi preferensi (Transitivity)
 Menyusun prioritas pilihan
 Prefer (lebih suka)  X > Y
 Indifference (sama sama disukai)  X = Y
 X > Y > Z  Konsep Transitivity

9/14/2019 7
 Asumsi Utama (5)

 Pengetahuan sempurna
 Kualitas, KP, teknologi, price

9/14/2019 8
 Teori Kardinal
Kegunaan dapat dihitung secara nominal

Utilitas Total dan Marginal dari Mengkonsumsi Baju

Harga baju Jumlah baju Rp TU (util) MU (util)

per helai yang dikonsumsi
25,000 1 25,000 50,000 50,000
25,000 2 50,000 125,000 75,000
25,000 3 75,000 185,000 60,000
25,000 4 100,000 225,000 40,000
25,000 5 125,000 250,000 25,000
25,000 6 150,000 250,000 -
25,000 7 175,000 225,000 (25,000)
25,000 8 200,000 100,000 (125,000)

9/14/2019 9
 300,000
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000 TU
-
(50,000) 1 2 3 4 5 6 7 8

(100,000)
(150,000)
MU

9/14/2019 10
 Kurva TU dan MU
TU

TU = 16 – X^2

1 2 3 4 5 X
MU

MU = 16 – 2X

1 2 3 4 5 X
9/14/2019 11
 Realitas…
 Kepuasan (utilitas) konsumen diukur
dengan nilai satuan uang sulit
diterapkan  karena perbedaan yang
relatif antar konsumen dalam
merasakan kegunaan suatu barang
 Sering kali konsumen tidak rasional
dalam melakukan konsumsi 
emosional

9/14/2019 12
 Teori Ordinal
 Kegunaan tidak dapat dihitung, tapi
hanya bisa dibandingkan (kecantikan &
kepandaian seseorang)

9/14/2019 13
 Makan Siomay dan Makan Soto
Yang Memberi Tingkat Kepuasan Sama Bagi Anda
Makan Siomay
Makan Siomay Makan Sate
(piring per bulan) (porsi per bulan)
25 4
20 5
10 10
5 20
4 25

Makan Soto
Kurva Indifference
Kombinasi konsumsi 2 macam barang yang memberikan tingkat
kepuasan yang sama bagi seorang kosumen.Semakin jauh,
semakin14puas
9/14/2019
 Ketentuan
Kurva Indiferens
 Semakin jauh kurva indiferens dari titik
origin, semakin tinggi tingkat
kepuasannya
 Kurva menurun dari kiri atas ke kanan
bawah dan cembung ke titik origin
 Kurva indiferensi tidak saling
berpotongan
 Marginal Rate of Subtitution

9/14/2019 15
 A
B
C

9/14/2019 16
 Budget Line
 Kurva yang menunjukan kombinasi
konsumsi 2 macam barang yang
membutuhkan anggaran (biaya) yang
sama besar
Y

Y1

Y2 BL = Px . Qx + Py . Qy
Y3

9/14/2019 17 X1 X2 X3 X
TARARENGKYU