MEMAHAMI KONSEP BRANDING

PENGERTIAN BRANDING
Branding adalah bagian yang sangat mendasar dari kegiatan
pemasaran yang sangat penting untuk dimengerti atau di pahami
secara keseluruhan. Sampai di level tertinggi ini, branding itu akan
diasosiasikan dengan organisasi itu sendiri dan produk- produk dari
organisasi itu biasanya akan dibuat terstruktur dan akan diasosiasikan
dengan nama merk atau brand yang lebih spesifik.
 STRATEGI BRANDING

Kata brand bersumber dari kata kuno Norwegia brandr, yaitu praktik
pencantuman tanda kepemilikan pada hewan ternak. Bangsa Viking
yang pernah menduduki Inggris menjadikan istilah tersebut sebagai
bahasa sehari-hari. Lalu praktik penandaan ini berkembang lebih lanjut
di Zaman Pertengahan dalam bentuk kerajanan dan city sign (Swasty,
2016). Menurut Kartajaya (2009:146) brand adalah inti dari elemen
value (brand, service, dan process) dari suatu perusahaan. Perusahaan
melakukan langkah pengelolaan merek untuk meningkatkan value
terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.
MEREK MEMILIKI ENAM TINGKAT PENGERTIAN

Atribut Produk
Manfaat
Nilai
Budaya
Kepribadian
Pemakai
 KONSEP BRANDING
Sejatinya konsep dasar dalam branding adalah proses identifikasi mrek
(brand) untuk dilekatkan pada suatu produk tertentu yang diharapkan
agar merk (brand) ini sesuai dengan segala aspek yang diharapkan
konsumen atau pembeli dari suatu produk seperti, mutu, kualitas, dan
harga, sehingga konsumen dapat percaya dan menjalin kemitraan
kembali dengan produk kita. Dalam hal ini, tidak menutup
kemungkinan perusahaan akan dapat terbantu dalam hal pemasaran,
karena konsumen yang merasa puas dengan produk kita yang excellent
akan dengan secara sadar mempromosikan produk kita atas nama merk
(brand) kepada konsumen lain.
BRAND TERIKAT PADA BEBERAPA VALUE YANG
TERKANDUNG DI DALAMNYA

BRAND STRATEGI

BRAND EQUITY

BRAND IMAGE

BRAND LIFE
CYCLE
STRATEGI PENGEMBANGAN BRANDING

TERDAPAT 2 CARA STRATEGI PENGEMBANGAN BRANDING

• Brand positioning adalah suatu cara untuk

BRAND mendemonstrasikan keunggulan dari suatu merek dan
POSITIONING perbedaannya dari kompetitor yang lain.

• Differentiation mengubah perusahaan menjadi unik dan

mendukung positioning perusahaan, sehingga tercipta
BRAND integritas yang kuat bagi perusahaan. Elemen yang
DIFFERENTIATION harus ada dalam menciptakan differensiasi
adalah content, context dan infrastructre.