STRATEGI PEMASARAN

Oleh:
Marella Salsabila
165090707111002
Teknik Geofisika
Outline:
Pengertian Strategi Pemasaran
01 Pengertian dasar menurut para ahli

02 Konsep Strategi Pemasaran

Terdapat 5 konsep dalam melaksanakan strategi dalam pemasaran

03 Contoh Strategi Pemasaran

Beberapa contoh strategi pemasaran

04 Sejarah Google dan Strategi Usaha

Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed. I
hope and I believe that this Template will your Time.

2
01 Pengertian Strategi Pemasaran
✢ Menurut Kotler dan Amstrong (2008)
Strategi pemasaran adalah logika pemasaran
dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan
memperoleh keuntungan dari hubungan dengan
konsumen.

✢ Menurut Kurtz (2008)

Strategi pemasaran adalah keseluruhan program
perusahaan dalam menentukan target pasar dan
memuaskan konsumen dengan membangun kombinasi
elemen dari marketing mix, produk , distribusi , promosi
, dan harga.
 02 Konsep Strategi Pemasaran
Marketing Mix Strategi
Kumpulan dari beberapa
variable yang telah digunakan
untuk mempengaruhi
tanggapan konsumen.
Berikut variable: produk,
harga, tempat, promosi , dan
proses, serta People Physical
Evidance
Timing Strategy
Pemilihan waktu dalam
melakukan pemasaran sangat
penting untuk diperhatikan.
Persiapan sangat dibutuhkan
oleh perusahaan terutama
dalam bidang distribusi
Segmentasi Pasar
Stratigrafi perusahaan
untuk bias masuk pada
segmen pasar tertentu.
Market Positioning
BUY SELL Dalam mendapatkan posisi
membutuhkan pola spesifik
dengan cara memilih
segmen yang paling
menguntungkan
Market Entry Strategy
Dalam mendapatkan
posisi membutuhkan
cara untuk bias
memasuki segmen pasar.
 Marketing Mix Strategi
Price
Sejumlah uang yang harus dibayarkan
pelanggan untuk memperoleh 1 Produk
Kombinasi barang dan jasa yang
produk meliputi: Daftar harga, Diskon,
Periode pembayaran, dan
Persyaratan kredit.
2 ditawarkan perusahaan kepada pasar.
Sasaran :Ragam ,kualitas, desain, fitur,
nama merek, dan kemasan.

Promotion
Aktivitas yang menyampaikan
manfaat produk dan membujuk
3 Place
Kegiatan perusahaan untuk membuat
produk agar tersedia bagi pelanggan.
pelanggan membelinya , meliputi:
Iklan dan Promosi penjualan 4 Sasaran : Lokasi, Saluran distribusi,
Persediaan, Transportasi, dan Logistik.
Process
Proses sangat penting bagi seseorang dalam
melakukan bisnis. Proses yang dilewati oleh 5 Participant
Dalam melaksanakan strategi pemasaran

6
dibutuhkan management yang baik , mulai
seorang pebisnis yaitu menciptakan produk,
dari staff yang bersangkutan hingga ke
kemudian menentukan kualitas dari produk
sistemnya.
tersebut. Setelah didapatkan produk maka
ditentukan nilai harga yang sesuai dan dapat
menguntungkan . Selain itu proses yang sangat
penting adalah promosi , karena promosi
merupakan proses untuk membujuk orang agar
tertarik dengan produk tersebut.
 03 Contoh Strategi Pemasaran
Strategi Pemasaran Menggunakan Sosial Media

Strategi Pemasaran menggunakan Katalog Promosi

Strategi Pemasaran Online Shop

Strategi Pemasaran menggunakan Iklan

Strategi Pemasaran memberikan Kupon Belanja

 04 Sejarah Google dan Strategi Usaha

 Sejarah Google
Google berawal dari proyek penelitian dua mahasiswa Ph.D. Universitas
Stanford, Larry Page dan Sergey Brin pada awal 1996 yang mengembangkan teori
bahwa sebuah mesin pencari yang berdasarkan analisis matematika hubungan
antara situs-situs web akan memberikan hasil yang lebih baik daripada dengan
menggunakan teknik-teknik pencarian dasar yang digunakan pada saat itu. Sistem
ini pada awalnya dinamakan BackRub karena menggunakan backlink untuk
memperkirakan seberapa penting sebuah situs.

Yakin bahwa halaman dengan paling banyak link menuju halaman

tersebut dari halaman-halaman web relevan lainnya merupakan halaman-halaman
yang paling relevan, Page dan Brin memutuskan untuk mencoba tesis mereka
sebagai bagian dari studi mereka – ini menjadi fondasi bagi mesin pencari mereka.
Mereka secara resmi membentuk perusahaan mereka Google Inc. pada 7
September 1998.
 Google menjadi populer di antara pengguna Internet karena desainnya yang
sederhana dan ‘bersih’ serta hasil pencariannya yang relevan. Iklan dijual berdasarkan kata
kunci (keyword) sehingga mereka menjadi lebih relevan bagi para pengguna, dan iklan-iklan
tersebut diharuskan menggunkan teks saja agar desain halaman tetap rapi dan loading
halaman tetap cepat. Konsep penjualan iklan berdasarkan kata kunci diawali oleh Overture
yang dulunya bernama GoTo.com. Pada saat kebanyakan perusahaan dotcom lainnya
bangkrut, Google secara diam-diam semakin memperkuat pengaruhnya dan mendapatkan
laba.
Pada September 2001, mekanisme pemeringkatan Google (PageRank) diberikan
hak paten Amerika. Hak paten tersebut diberikan secara resmi kepada Leland Stanford
University dan mencantumkan nama Lawrence Page sebagai sang pencipta.
Pada Februari 2003, Google membeli Pyra Labs, pemilik Blogger, sebuah situs
web pionir dan pemimpin hosting weblog. Akuisisi ini tampak tidak konsisten dengan misi
umum Google, namun langkah ini membuat Google dapat menggunakan informasi dari
posting-posting blog untuk memperbaiki kecepatan dan relevansi artikel-artikel di Google
News.
Pada masa puncak kejayaannya pada awal 2004, Google mengurus hampir 80
persen dari seluruh permintaan pencarian di Internet melalui situs webnya dan klien-klien
seperti Yahoo!, AOL dan CNN. Share Google turun sejak Yahoo! melepaskan teknologi
pencarian Google pada Februari 2004 agar dapat menggunakan hasil pencarian independen
mereka.
 Strategi Usaha

Pencarian di Google berbasis Iklan menggunakan harga dengan sistem lelang yang
memungkinkan pengiklan untuk mengajukan tawaran pada kata kunci yang akan
menjelaskan produk atau jasa mereka. Tawaran bisa dibuat berdasarkan pada cost-per-
impression (CPI) atau cost-per-click (CPC) dasar. Sebagian besar pengiklan Google
menempatkan tawaran berdasarkan frekuensi CPC bukan berapa kali iklan yang ditampilkan
oleh Google. Lelang model harga Google ditugaskan setiap peserta tender Skor Kualitas,
yang ditentukan oleh kata kunci pas pengiklan klik per tayang dan relevansi teks iklan.
Pengiklan dengan Skor Kualitas tinggi ditawarkan tawaran minimum lebih rendah dari
pengiklan dengan skor kualitas yang buruk.
Google memungkinkan pengguna untuk membayar tarif CPC lebih rendah dari harga
tawaran mereka jika tawaran mereka jauh lebih dari tawaran tertinggi berikutnya. Misalnya,
pengiklan yang mengajukan tawaran $ 0,75 per klik untuk kata kunci tertentu akan
dikenakan biaya hanya $ 0,51 per klik jika tawaran tertinggi berikutnya hanya $ 0,50.
Pemotong harga AdWords akan memastikan bahwa pengiklan membayar hanya 1 sen lebih
banyakdari tawaran tertinggi berikutnya, terlepas dari jumlah tawaran mereka sebenarnya.
AdSense (Iklan Rasa)
Program Google AdSense memungkinkan penerbit Web untuk berbagi
dalam pendapatan iklan yang dihasilkan oleh iklan teks Google. Program AdSense
melayani konten yang relevan teks iklan Google ke halaman disitus Web Jaringan
Google. Sebagai contoh, seorang pengguna internet membaca sebuah artikel
tentang keadaan ekonomi pada Reaters.com akan melihat iklan teks Google
dengan majalah investasi dan perusahaan yang mengkhususkan diri dalam
peluang bisnis rumah.
Jaringan Google anggota dibagi dalam pendapatan iklan setiap kali
pengunjung situs mengklik iklan Google yang ditampilkan disitus mereka. Lebih
dari 1 juta anggota Jaringan Google tidak membayar biaya untuk berpartisipasi
dalam program ini dan menerima sekitar 60 persen dari dana periklanan yang
dihasilkan dari iklan.
Program AdSense Google juga memungkinkan operator telepon selular
untuk berbagi dalam pendapatan Google jika iklan teks dan gambar yang
ditampilkan pada handset mobile. Selain itu, pemilik nama domain yang tidak
aktif, berbasis web situs game, situs video, dan layanan berita akan juga bisa
berpartisipasi dalam program AdSense.
 Strategi Google untuk mendominasi iklan Internet juga
mensyaratkan menjadi nomor satu mesin pencari yang digunakan tidak
hanya di Amerika Serikat tetapi juga di seluruh dunia. Pada tahun 2010,
berbasis pencarian Google iklan dapat di sampaikan kepada pengguna
internet dalam 41 bahasa berbeda. Lebih dari 50 persen tahun 2009
perusahaan pendapatan dan traffic yang dihasilkan dari luar Amerika
Serikat, dan persentase penjualan dari luar Amerika Serikat di harapkan
tumbuh sebagai Google memasuki pasar negara berkembang seperti
Rusia dan China adalah pasar yang sangat menarik untuk Google sejak itu
memiliki pengguna internet lebih banyak (300+ juta) dari negara lain
didunia.
Namun, tahun 2006 Google masuk ke Cina di dampingi oleh
tantangan, termasuk persaingan kuat dari Baidu pencarian penyedia lokal
dan persyaratan oleh pemerintah Cina untuk menyensor hasil pencarian
yang kritis terhadap pemerintah. Google mematuhi persyaratan sensor
pemerintah sampai awal 2010, ketika serangan cyber yang berasal di
China mencuri kode komputer proprietary dari Google dan informasi dari
account Gmail dari beberapa aktivis hak asasi manusia Cina.
 Google pertama kali menanggapi insiden hacking dengan
menyatakan bahwa mereka akan menarik diri dari pasar pencarian
Cina dan kemudian bergeser ke strategi mengarahkan pengguna
dari situs Google.cn di sensor di China ke situs tanpa sensor nya
Google.com.hk.
Pemerintah China bisa memblokir hasil pencarian dari
Google situs Hong Kong, tetapi kebijakan baru berakhir keterlibatan
Google dalam praktek sensor China. Untuk menghindari melanggar
hukum Cina melarang penyebaran informasi yang tidak diakui oleh
pemerintah, Google setuju pada Juni 2010 untuk menghentikan
pengalihan otomatis ke situsnya Hong Kong.
Sebaliknya, pengguna disajikan Google.cn dengan link ke
Google.com.hk. Pada tahun 2009, 64 persen pencarian Internet di
Cina dilakukan oleh Baidu, sedangkan Google mengadakan pangsa
31 persen pencarian dinegara itu.