Metode Kompasin dalam kesehatan masyarakat

(Media sosial, Packaging, Sponsorship dan Public Relation/Humas)

MK: Komunikasi Marketing Kesehatan

Muhammad Hardiansyah 101814153010

Dita Kartika Sasi 101814153016
Rahel Violin Kamisorei 101814153017
Nadiya Istighfaara 101814153032
Pokok Bahasan
Media Sosial (Facebook, Twitter,
1
Instagram)

2 Packaging

3 Sponsorship

4 Public Relation/Humas
MEDIA SOSIAL
• Media sosial adalah platform media yang memfokuskan pada eksistensi
pengguna yang memfasilitasi mereka dalam beraktivitas maupun
berkolaborasi.
• Menurut Kaplan dan Haenlein (2010,2012) karakteristik media sosial
dijabarkan sebagai berikut:
1. Pesan yang di sampaikan tidak hanya untuk satu orang saja namun
bisa keberbagai banyak orang
2. Pesan yang di sampaikan bebas, tanpa harus melalui suatu
Gatekeeper
3. Pesan yang di sampaikan cenderung lebih cepat dibanding media
lainnya
4. Penerima pesan yang menentukan waktu interaksi
• Media sosial yang berkembang sangat pesat di negara Indonesia ialah
Facebook, Twitter dan Instagram
Facebook awalnya dibuat hanya menjadi channel penghubung antara
mahasiswa Harvard

Twitter atau Microblogging adalah bentuk blogging yang membatasi

ukuran setiap post-nya

Instagram merupakan sebuah aplikasi jejaring sosial dengan berbagi foto

dan video pendek
PACKAGING
 Definisi Packaging
• Menurut Kotler (1997) packaging adalah proses pengemasan yang melibatkan
kegiatan mendesain dan memproduksi, fungsi utama dari kemasan sendiri yaitu
untuk melindungi produk agar produk tetap terjaga kualitasnya.

• Menurut Tjiptono (2010) pengemasan (packaging) merupakan proses yang

berkaitan dengan perancangan dan pembuatan wadah atau pembungkus untuk
suatu produk.

• Menurut Kotler dan Keller (2012), Kemasan yang baik dapat membangun ekuitas
merek dan mendorong penjualan. Beberapa faktor yang memiliki kontribusi
penggunaan kemasan sebagai alat pemasaran, yaitu:
1. Swalayan
2. Kekayaan konsumen
3. Perusahaan dan citra merek
4. Peluang dan inovasi
 Fungsi Packaging

• Sebagai pelindung isi (protection)

• Memberikan kemudahan dalam penggunaan (operating)
• Memberikan daya tarik (promotion)
• Bermanfaat dalam pemakaian ulang (reusable)
• Sebagai identitas (image) produk
• Sebagai distribusi (shipping)
• Sebagai informasi (labelling)
• Sebagai cermin inovasi produk
 Manfaat Packaging
Menurut Berkowitz et al. (1992) pemberian kemasan pada suatu produk
bisa memberikan tiga manfaat utama, yaitu:

1. Manfaat komunikasi
Manfaat utama kemasan adalah sebagai media pengungkapan informasi
produk kepada konsumen.

2. Manfaat fungsional
Kemasan seringkali pula memastikan peranan fungsional yang penting,
seperti memberikan kemudahan, perlindungan, dan penyimpanan.

3. Manfaat perseptual
Kemasan juga bermanfaat dalam menanamkan persepsi tertentu dalam
benak konsumen.
Menurut Iwan Wirya, kemasan
memiliki dua daya tarik yaitu: Unsur-Unsur Packaging
1. Daya tarik visual
Daya tarik yang mengarah pada • Nama merek
penampilan kemasan produk yang • Bentuk
mencakup berbagai unsur grafis,
antara lain warna, ilustrasi, bentuk, • Warna
merek atau logo, teks, dan gambar • Ilustrasi (gambar)
• Tipografi
2. Daya tarik praktis
• Label
merupakan efektifitas dan efisiensi
suatu kemasan yang ditujukan
kepada konsumen, distributor
meliputi penyimpanan dan
pemajangan.
SPONSORSHIP
 Definis Sponsorship
• Menurut Boone dan Kurtz (1999): Penyediaan dana untuk kegiatan olahraga
atau budaya yang dikaitkan langsung dengan kegiatan.

• Menurut Rossiter dan L perey (1996): Bantuan keuangan perusahaan pada

media, acara sosial, olahraga atau budaya dalam rangka untuk membuka atau
memperkenalkan citra atau merek perusahaan tersebut.

• Menurut Frank Jaefkins (1997:170) : Pemberian dukungan keuangan atau

bentuk-bentuk dukungan lainnya kepada pihak penerima agar keuangan
sipenerima tetap lancar atau menjadi lebih kokoh.

• Penyediaan sumber daya baik itu berupa uang, sumber daya manusia,
peralatan maupun sumber daya lainnya dari seseorang, organisasi dengan
maksud untuk mendapatkan suatu manfaat
 Tujuan Sponsorship
Menurut Frank Jefkins (1997) tujuan Sponsorship terdiri dari tiga
bagian, yaitu:
• Tujuan periklanan

• Tujuan humas

• Tujuan pemasaran
 Jenis Sponsorship
• Sponsorship untuk penerbitan buku dan publikasi-publikasi lainnya
• Penyelenggraan pameran- pameran
• Sponsor pendidikan
• Sponsor bagi ekspedisi-ekspedisi
• Sponsor kegiatan olahraga
• Sponsor pagelaran seni
• Sponsor penelitian-penelitian dan kegiatan sosial
• Kegiatan-kegiatan lokal
• Sponsor penghargaan profesi
 Faktor yang Mempengaruhi Sponsorship
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi sponsorship menurut
Boone dan Kurtz (1999:575) adalah sebagai berikut:

1. Government restrictions an tobacco an alcohol advertising

2. Escalating cost of traditional advertising
3. Additional Opprtunities resulting from diverse leisure activities
4. Greater media coverage of sponsor event
5. The Proven effectiveness of sponsorship Sponsorship
Public Relations/ Humas
 Public Relation/ Humas

Hubungan Masyarakat (Humas) yang biasanya disebut

juga dengan Public Relation adalah seni menciptakan
pengertian publik yang lebih baik sehingga dapat
memperdalam kepercayaan publik terhadap suatu
individu/ organisasi.
 Fungsi Public Relation

Humas melaksanakan 5 fungsi, yaitu:

1. Hubungan Pers
2. Publisitas Produk
3. Komunikasi Korporat
4. Melobi
5. Konseling
 Marketing Public Relation

Menurut Thomas L. Harris, terdapat enam tugas penting Marketing

Public Relation, yaitu:
• Meluncurkan produk baru
• Mereposisi produk yang sudah dewasa
• Membangun minat dalam kategori produk
• Mempengaruhi kelompok sasaran tertentu
• Mempertahankan produk yang menghadapi masalah publik
• Membangun citra korporat dengan cara yang mencerminkan
kesukaan dalam produknya
Alat utama dalam Marketing Public Relation

• Publikasi
• Acara
• Pemberian Sponsor
• Pidato
• Berita
• Kegiatan Layanan Masyarakat
• Media Identitas
 Studi Kasus

Semangattt gengss 
Thank you 