Etika, Iklan & Sosial, Struktur Organisasi Iklan

Kelompok 1:
1. Abellia Zefani Latiefah
2. Vira Arlita
3. Anisa Nurfadhilah
4. Fina Angelina
5. Rahmat Septian
6. Aditya Sandy
 ETIKA
• Apa itu Etika?
Etika (yunani kuno: “Ethikos”, berarti Etika adalah Ilmu tentang apa yang baik dan
“timbul dari kebiasaan”) adalah sebuah apa yang buruk dan tentang hak dan
sesuatu di mana dan bagaimana cabang utama kewajiban moral (KBBI)
filsafat yang mempelajari nilai/kualitas yang
menjadi studi mengenai standar dan penilaian
moral.
 Bagaimana Ciri-Ciri Iklan Yang Baik?
Etis: berkaitan dengan kepantasan
Estetis: berkaitan dengan kelayakan (target market, target audience nya, kapan harus
ditayangkan?)
Artistik: bernilai seni sehingga mengundang daya tarik khalayak.
Contoh Penerapan Etika
Iklan rokok: tidak menampakan secara
eksplisit orang merokok.
Iklan pembalut wanita: tidak
memperlihatkan secara realistis dengan
dengan memperlihatkan daerah kepribadian
wanita tersebut.
Iklan sabun mandi: tidak dengan
memperlihatkan orang mandi secara utuh.
Etika Secara Umum
Jujur: tidak memuat konten yang tidak sesuai dengan
kondisi produk yang diiklankan
Tidak memicu konflik SARA
Tidak mengandung pornografi
Tidak bertentangan dengan norma-norma yang berlaku
Tidak melanggar etika bisnis, ex: saling menjatuhkan
produk tertentu dan sebagainya.
Tidak plagiat
 Iklan dan Sosial
Apa itu iklan sosial?
Iklan sosial adalah iklan yang berkaitan
dengan masyarakat atau biasa disebut
Iklan Layanan Masyarakat adalah Iklan
yang menyajikan pesan-pesan sosial yang
bertujuan untuk membangkitkan
kepedulian masyarakat terhadap sejumlah
masalah yang harus mereka hadapi, yakni
kondisi yang bisa mengancam keselarasan
dan kehidupan umum.
Kriteria iklan layanan masyarakat
1). Tidak komersil (Contoh: Iklan pemakaian helm dalam
berkendara)
2). Tidak bersifat keagamaan
3). Tidak bersifat politis
4). Berwawasan nasional
5). Diperuntukan untuk semua lapisan masyarakat
6). Diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima
7). Dapat diiklankan
8). Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga
patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 DIREKSI
Direksi adalah organ yang berwenang dan bertanggung jawab penuh atas
pengurusan periklanan dan hal-hal terkait kepentingan periklanan sesuai dengan
maksud dan tujuan periklanan
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 Client Service Department

Dalam bahasa Inggris disebut juga Account Service Departement. Di dalamnya

terdapat Account Executive, Account Supervisor. Account Director berada.
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 Creative Department

Dalam department, ini merupakan mesin advertising company di Indonesia. Ini adalah bagian
sangat penting dari sebuah agensi iklan. Department ini bertanggung jawab untuk menciptakan
ide kreatif yang tepat untuk kampanye produk atau jasa tersebut. Didalamnya terdapat :
1. Copywriter
2. Art Director
3. Designer
4. Web Designer
5. Creative Director
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 Media Department
Inilah department yang mengevaluasi merencanakan dan memlihi di media apa,
kapan, dan berapa sering pesan iklan itu harus dimuat untuk mendapatkan hasil
yang maksimal. Di department ini terdapat :
1. Media Planner
2. Media Buyer
3. Media Director, atau
4. Media Manager
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 Finance Department

Departement ini bertanggung jawab untuk menangani setiap pengeluaran dan

pemasukan yang dilakukan dalam kampanye ini.
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 Production Department

Bagian produksi yang berada dibawah department keuangan (finance

department). Tugas nya sebagai kepanjangan tangan dari department kreatif.
 Direksi

Client Service
Department Finance Department

Creative Department Production Department

Research & Monitor

Media Department
Department
 Research & Monitor Department

Tidak banyak biro iklan di Indonesia yang memiliki department ini. Ini bisa
dipahami karena biaya untuk pekerjaan riset dan pemantauan ini tergolong
mahal dan sistem kerjanya menggunakan metodologi yang melibatkan SDM
yang terlatih secara khusus.
Terima Kasih