m Objetivo del diseño gráfico

m Funcionamiento regido por el

contexto de la realidad
nacional.
m iseño Gráfico: m Por los mensajes que se
entrecruzan el diseño gráfico
Fenómeno que satisface esta sometido a padecer del
DEMANDAS COMUNICACIONALES escrutinio público:
m CUESTIONAN su
IDIOSINCRACIA ¦esta opinión
es muy de 1997)
m l diseño gráfico se redefine
continuamente
’anal, medio, carácter m ’anal: Mediante el
m Medios de habla, la escritura, el
comunicación que dibujo;
caracterizan y m Medio: Personalmente
circundan al diseño o a través de medios
gráfico ²teléfono, faxes, diarios ²
m Hombre se comunica m ’arácter:
así: Interpersonal o
masivamente.
HISTORI’ MENTE
m Los canales han
permanecido son las
convenciones sociales
las que cambian a
estos
m Los que si han
cambiado y
evolucionado son los
medios y el carácter
m Primera m Que trajo consigo la
transformación imprenta
importante para la
comunicación L ’OMUNI’ ’IÓN E
m El primer medio: L MASAS
ES’RITUR .
m Segunda
transformación: La
imprenta.
m La evolucion de la
escritura también se
ha ido dando con el
tiempo.
m No había
consideración en
espacios entre
enunciados o
párrafos, no existían los
signos de puntuación
u ortográficos.
m El párrafo en su
momento ha sufrido
todos estos pesares
o fenómenos de
transformación, por
así decirlo.
m La marca gráfica es m nterioremente el ojo
determinación central era el juez de todo,
en las decisiones de era el meta órgano,
organización de la la con el se podía no
lectura. sólo ver, sino oler y
m Más hacía el siglo XX degustar.
donde se desarrollan
ampliamente medios
como las revistas.
m os maneras de leer. m Otra transformación
ÿ Lee los grafemas y es el mundo de las
tambien imágenes lecturas: a través de
visuales ¦íconos, las computadoras,
indices o símbolos), dispositivos móviles,
ÿ Lee lo discreto y lo etc.
analógico, lo
arbitrario y lo lineal.
Especificidad del m No es un medio es una
diseño
m iseño grafico forma
de comunicación
específica en tanto los
elementos decanal,
medio y carácter se
conjuguen
forma. Su carácter es
siempre colectivo y
social en tanto
plantea a públicos
masivos,
comunicaciones de
de entidades públicas
o privadas.
m Los alcances del
diseño se someten a
la circulación que
hace que vaya a lo
mas general a un
país completo.
m ’omunicación es un m La cultura en los
fenómeno complejo: medios, tres
ya que hay diversas características:
comunicaciones que 1. Se refiere a la
se entrecruzan y ampliación del
modifican. volumen y la ruptura
m etrás esta la de los términos
sociedad que llena el «publico y lo
contexto de cada privado».
uno.
è. Escasa atención m quí la entidad de
sobre el tema cuya capacidad racional
consecuencia es el en colisión con el
privilegio. funcionamiento de
3. Se pretende todo lenguaje.
autónoma m Otra característica
fundamental los
medios no se ponen
de acuerdo.
m Los medios determinan m Se determina que la
sus receptores, y cada comunicación no es
sector de recptores se nada autónoma. Es
agrupa en lugar para el heterónomo
cual fue diseñado la
comunicación.
m Por ejemplo no es lo
mismo el receptor de «El
Gráfico» y el receptor de
«El Universal»
m El pensamiento del m El diseño gráfico se
diseñador gráfico se encuentra limitado
genera r índole por su estructura
proyectual. comunicacional a
m El emisor en este caso ciertos posibles
el diseñador enuncia enunciados, mientras
desde su propia otros permanecen
perspectiva fuera de su campo:
son ² nodichos--
m El diseño grafico r mecanismo de los
que dispone la cultura para procesar y
comunicar información.
m El diseño gráfico se encarga de
organizar cierto tipo de información
legible y visible y, por otro lado, regula
ciertos comportamientos.
m Funciona como un
regulador de
funcionar e imponer
o brindar cierto
orden necesaro
para el desarrollo de
la vida social. ún la
tipografía.
El iseño Gráfico como:
Regulador
cto intersubjetivo
m iseño gráfico funge como
mecanismo.
m La especificidad del iseño
Gráfico reside en el tipo de
información.
m El diseño grafico se define
desde su nacimiento como
relevante ordenador de
comportamientos.
’ada una de sus expresiones
son en función de establecer
cierto orden necesario de la
vida social.
iseño gráfico opera como un
factor de institucionalización
que abarca el sistema general
de los comportamientos
humanos.
m entro de los actos
conceptuales se
considera al diseño
gráfico como un
ente comunicador.

m El ente comunicador
lo ejerce el objeto con
diseño gráfico
implicito
m ’onocer que el diseño m Jerarquías:
grafico funciona como
un regulador se vierte en ÿ Social
dos aspectos.
ÿ e grado
ÿ Globalidad
m Ya que todos los objetos ÿ Política
tiene un cierta jerarquía
o deben de analizarse y
criticarse para poseerla.
m El diseño grafico m Indica como en una
cuando regula hace señalización o
dos actividades: inclusive + complejo:
La manera de leer.
m Indica
m Influye ² persuade. m Ejemplo licia en el
país de las maravillas o
los cuentos de José
gustín.
m Influye como en una
campaña politica

m Trata de ejercer una

opinión en el
receptor del
mensaje
El diseño como acto
intersubjetivo
m El carácter regulador del
diseño no se abandona
El emisor de una pieza
de diseño gráfico --- el
diseñador o la empresa,
dopta un lugar
El lugar de saber, un lugar
desde el cual se informa o
se opina de algo.
m Los mensajes son
legitimados desde el
poder público o privado.
m La función social y
estética. Bajo el eje de
la «entidad-diseñador»
El diseño gráfico tiende
a moverse dentro de la ¿O se le compromete
FUG ’I  y de la como efímero y se le
poca o nula atención. ancla en esa actitud?
¦falta de
permanencia)
m Una muestra es apelar m Pero a su vez hay
al sentido de producciones tales
autonomía de los que demuestran que
receptores y dejar que el diseño gráfico es
evalúen si esto debe también a largo plazo.
permanecer o no, en
su agrado y en su lfabetos, Logos
memoria. empresariales
Modos de comunicar
m Hay 3 según este m ) organizar la
autor: información es dar
o brindar crear el
m ) Hacer ² leer soporte que la
transmita
m B) Hacer ² saber
m ’) Hacer - hacer
m B) Hacer ² saber
La informacion transmitida por
el iseño Gráfico se dirige en
dos niveles
-- Implica indicaciones
generales.
-- implica indicaciones
especificas
m Indicaciones generales:
Mapas señaletica, diagramas
y planos.
m indicaciones especificas
Fechas, lugares, direcciones,
horarios, relacionados con un
evento.
m La primera es una
información necesaria

m La segunda es un tipo
de información que
opera con la
posibilidad de
desarrollo de las
conductas sociales
m Los niveles actuan de m Esto se moviliza en otro
la siguiente manera: campo:
ÿ La generalidad de la
información m Previsibilidad o no-
ÿ La expectativa ante previsibilidad en
la información relación con la
ÿ La duración ¦o necesidad/contingen-
perduración) de la cia.
información
m ’uanto mas
necesaria sea una
información social
será por tanto mas
previsible. Esto es
una paradoja que
domina la señalética
m B) Hacer- Saber m La pretensión de la
m Las conductas proponen claridad solo es en base
que el mensaje que se a la organización de la
da pues sea verdadero. información no en base
a lo se percibe de dicho
objeto.
m Que sucedería si no lo es
y no se da el éxito
necesario y se cae en la
frustración como
receptor
m Ejemplo de la taza de
café

m El grafico de una taza

de café se convierte
en señal en tanto que
participa en la
convención social
m ’) Hacer-Hacer m Interpreteciones
ideologicas o
m Textos más pólemicos invitaciones a hacer
del diseño gráfico r algo.
plantean modificación
de conducta en el
destinatario
m En una ciudad se m ’oexisten entre la
puede denominar un vaguedad de las
IPERTEXTO personas y por cierto
¦etimológicamente) de los demás
intercomunicadores
m ’ampañas por masivos.
comprar cigarrillos
conviven con
campañas
antitabacaleras
m iseño gráfico es una forma regulativa:

m Es una forma que actúa en distintos

medios ²vía pública¦considerada como
medio), televisión, cine, Internet, libros ² y
que ejerce su acción en distintos ámbitos
discursivos ²politico, economico,
religioso --
iseminación del ¶Entre·
m Las relaciones de los
aspectos comunicativos
son de índole Económica o
sociocultural
m Económica: Puro consumo,
diseño gráfico al servicio
de que una empresa
tenga una imagen para
que se mantenga a ala
venta.
m Sociocultural: Fin la
modificación, la
reglamentación o la
organización, se incluyen
el diseño tipográfico, el
diseño editorial, carteles
informativos de política,
seguridad, etc.
Taxonomía comunicativa m En relación con el soporte
m ) en relación con el
interprete: ÿ El mismo soporte como
ÿ Hacer ver, referente
ÿ hacer saber, ÿ Soportes únicamente del
ÿ Hacer hacer. diseño gráfico
m B) En relación con su esfera ÿ iversidad de soportes
o contexto de acción: que coexisten con el
diseño grafico
ÿ utorreferencial
ÿ Sociocultural
ÿ Económica
m Para concluir el diseño
grafico aporta la
esmaterialización del
objeto:
ÿ Lo que se vende
ÿ El proceso de
diferenciación de los
objetos lleva ala
desaparición del objeto
particular
m Nada de lo que se
relaciona a su valor
funcional, proliferación de
objetos similares, rápida
obsolencia, ni el desarrollo
de las cuestiones
ergonómicas ni la
concentración en un
mismo objeto ni la imagen
global de una institución
nada de eso se pudo
concebir sin la cultura del
diseño.