Anda di halaman 1dari 16

Media Terminologi

Media Terminology
Target Kelompok
Kelompokdemografis
demografisyang ditentukan
yang sebagai
ditentukan kelompok
sebagai
Audience konsumen
kelompokutama dari suatu
konsumen utamamerek
daritertentu
suatu merek tertentu

Prosentasi dari khalayak sasaran yang telah melihat


Rating acara/iklan. 1 angka
angkarating
rating= 1%
= 1% dari
dari khalayak
khalayak sasaran
sasaran

Prosentasi khalayak sasaran yang melihat iklan kita paling


Reach tidak satu kali dalam satu periode kampanye (unduplication)

Berapa kali
kali seorang
seorang pemirsa
pemirsa rata-rata
rata-rata akan
akan melihat
melihat iklan
iklan kita
kita
Frequency dalam satu periode tertentu

Cost Per
Harga yang dibayar untuk satu angka rating.
Rating Point

© 2007 McGraw-Hill Companies, Inc., McGraw-Hill/Irwin


TV Rating
• Persentase jumlah pemirsa atau target pemirsa pada satu satuan waktu
tertentu (minimal 1 second) terhadap ‘satu target populasi’.
• “1 angka rating = 1% dari populasi sasaran.

Audience
HH tuned into a show
Rating (%) = -------------- X 100%
Total Population TV HHs Populasi

Note :
Ratings can be added as long as they have the same base (i.e. the same geographic area).
Ratings are duplicated reach estimates.
TV usually uses the audience population as TV Households.
Gross Rating Points – GRP’s
• Also known as GRP’s (“Gross Rating Points”), TRP’s (“Target Rating Points”) or TARP’s (“Target Audience Rating
Points).
• Each GRP’s or TARP’s is one percent of the total universe of a target audience so “Duplicated Reach”

GRP’s = No of Spots x TV-Rating

Contoh perhitungan :
3 x 4 = 12
Dalam rencana media placement ditetapkan sebagai berikut ini
• Program Bioskop Trans TV memiliki nilai TV – Rating sebesar 4.
• Rencananya akan dipasang sebanyak 3 spot TVC ‘
• Jadi berapa Total Rating atau GRPs yg didapat di program tsb ?
1. Gross Rating Points (GRP)
Is total accumulation from all rating number in one media campaign

GROSS RATING POINTS (GRP)


Total Jumlah Rating

Example :
Iklan kita tertayang dalam acara-acara berikut ini:
Acara Rating
XFactor 32
Big Movie Platinum 21
Pesbuker 18
On The Stop 24
Insert 15
110 --> GRPs
QUESTION :
Berapa GRP yang akan dihasilkan suatu campaign dengan 2 spot iklan tayang
dalam YKS (Satu kali mencapai rating 21 dan berikutnya rating 25), satu spot dalam
Reportase (mencapai rating 18) dan satu spot dalam Insert (mencapai rating 16)?
80
TV Share
• Persentase Penonton pada TV program terhadap population yang menonton TV
pada waktu tersebut.
HH tuned into a show
Share = HHs using TV

• Beda Rating vs Share

HH tuned into a show HH tuned into a show


Share = HHs using TV
Rating (%) = Total Population TV HHs
Ratings & Share
TV Population 10.000
TV Ratings
TV A 20
TV B TV B 10
TV A 1000 TV C 10
2000
Channel Share
TV C TV A 50%
1000 TV B 25%
Potential Viewers 4.000 TV C 25%
(2000 + 1000 + 1000)

Rating TV A = (2000/10.000) x 100 %  20 %

Share TV A = (2000/4.000) x 100 %  50 %


Index Analysis
• Sebuah alat analisis yang mengukur tingkat efektivitas target audience
tertentu dibandingkan dengan semua orang.
Rating Target Audience
Index = -------------------------------- X 100
Rating All People

• Analisis indeks akan menunjukkan efektivitas mencapai tertentu


• Target Audience with : 100 sebagai dasar
Lebih dari 100 adalah Effective, kurang dari 100 adalah Not effective.
Cost Per Rating Point’s
• Istilah – istilah CPRP :
• CPRP 30 sec, Jika harga dalam 30 sec
• CPRP 15 sec , Jika harga dalam 15 sec.

• Dan sebagai benchmark adalah harga CPRP 30 sec

• CPRP juga berlaku untuk :


• CPRP program = Rate / TVR
• CPRP media plan = total Budget / GRP
Cost Per Rating Point’s
• Harga yang dibayar untuk satu angka rating  Cost Per
Rating Points. Cost
CPRP = ---------
GRPs
30 jt
--------- CPRP 6 jt
5

• Bioskop Trans TVRating = 5


• Harga 1 spots = 30 juta

• Artinya, untuk mendapatkan 1 rating di target audience ini


membutuhkan biaya 6 jt.
GRPs and “Share Of Voice”

• Share Of Voice “SOV” = Menguantifikasi keberadaan


iklan dari suatu produk dibandingkan dengan iklan lainnya, hal
ini berguna sebagai ukuran tingkat kekuatan iklan di
antara pesaing.

• SOV (%) = Membagi GRPs GRPssuatu produk


dari Brand A dengan Total
SOVpesaing,
GRPs dari seluruh (%) = -------------------------
yang dinyatakan dalam
Total GRPs Pesaing
bentuk persentase (%).
Cost and ‘Share of Spending’
• Share of Spending
• How much spending behind one brand relative to another
• % of total advertising spending by category

• Share Of Spending – Converted 30 sec


• Banyaknya GRPs yang didapatkan Tidak Dipengaruhi oleh Panjang atau pendeknya iklan.

• Sehingga untuk membuat perbandingan yang ‘Apple to apple dengan brand lain, perlu di
lakukan cost converted ke 30 sec dari All TVC (5,15,30,etc) yang digunakan.
Reach
• Juga dikenal sebagai “net reach”, “unduplicated reach”, “1+ reach”,
“unique reach”, “unique coverage”

• Persentase dari total keseluruhan target audience yang melihat


iklan minimal satu kali dalam waktu tertentu
• Jika ada campaign schedule dari 100 TARPs mungkin akan deliver
hanya 55% reach.
• 55 dari 100 TARPs sampai ke pemirsa untuk pertama kali. Sisa 45
TARPs adalah duplicated exposures
Reach
• 1+ Reach =Jumlah pemirsa paling sedikit satu kali melihat iklan

• 2+ Reach =Jumlah pemirsa paling sedikit dua kali melihat iklan

• Tetapi “reach at 2 frequency” berarti pemirsa yang hanya melihat


tepat dua kali melihat iklan.
Frequency
• Menunjukan duplicated exposures dan disebut juga sebagai “average
frequency”, “opportunity to see / OTS”.
• Rata-rata jumlah dari rumahtangga atau orang yang melihat iklan.
• Saat reach naik, frekuensi cenderung akan turun. Jika frekuensi naik,
reach cenderung turun GRPs
Avg. Freq.or OTS = ---------
Reach
Campaign results: 100
GRPs = 100 --------- OTS 1,8
Reach = 55% 55
Artinya TVC kita dilihat audience kita pada range minimal 1 kali sampai 2 kali
Ilustrasi Perhitungan TVR, GRP, CPRP, Reach
Target Audience Total TV CPRP Jumlah Spot GRP
Program Cost
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Viewer Rating (Cost/TV Rating) iklan (TV Rating x Jumlah Spot)
Prog. A 50.000.000 v v v v v 5 50 1.000.000 3 150
Prog. B 40.000.000 v v v 3 30 1.333.333 2 60
Prog. C 40.000.000 v v v v 4 40 1.000.000 3 120
Prog. D 25.000.000 v v 2 20 1.250.000 2 40
Prog. E 20.000.000 v 1 10 2.000.000 1 10
Frekuensi Lihat iklan 2 1 3 2 3 2 2 380

Reach 1+ = (7/10) x100 = 70%


Reach 2+ = (6/10) x 100 =60%
Reach 3+ = (2/10) x 100 = 20%