REALIDAD

AUMENTADA EN EL
MARKETING
 REALIDAD AUMENTADA

• La realidad aumentada nos permite añadir

capas de información visual sobre el mundo
real que nos rodea, utilizando la tecnología,
dispositivos como pueden ser nuestros propios
teléfonos móviles.

• Mediante la realidad aumentada el mundo

virtual se entremezcla con el mundo real, de
manera contextualizada, y siempre con el
objetivo de comprender mejor todo lo que nos
rodea.
CARACTERÍSTICAS DE LA REALIDAD
AUMENTADA
 CARACTERISTICAS DE REALIDAD AUMENTADA
IMAGENES ESPACIOS LUGARES
• Cualquier imagen es válida • La realidad aumentada está en • Si conocemos las
para colocar contenido de continua evolución, tanto es así coordenadas geográficas de
realidad aumentada sobre que hoy en día existen un lugar concreto, es posible
ella. dispositivos que nos permiten visualizar contenidos de
reconocer cualquier estancia, realidad aumentada sobre
• En el pasado se utilizaban
habitación o espacio donde ese lugar, también llamado
comúnmente elementos
estemos situados; y además punto de interés o PDI.
predefinidos, conocidos
reconocer y memorizar la
como "Markers", con
posición de las capacidades
apariencias similares a las de
físicas el entorno: paredes,
un código QR.
techos, suelo, muebles, etc.
 ¿CÓMO FUNCIONA LA
REALIDAD AUMENTADA?
Los celulares modernos tienen GPS,
cámaras infrarrojas y sensores de posición.
Las aplicaciones analizan las imágenes y
colocan objetos virtuales en la pantalla
mediante tecnología de seguimiento y
mapeo.
.
 REALIDAD AUMENTADA VS REALIDAD VIRTUAL
VIRTUAL AUMENTADA

• Sistema tecnológico cuyo fin es completar la • Sistema tecnológico cuyo fin es simular la
realidad. realidad.

• Sustituye la realidad física • No sustituye la realidad física

• El usuario visualiza el mundo real, pero con

• Introduce al usuario en un mundo generado las mejoras introducidas por la aplicación.
artificialmente

• Es una visión directa o indirecta de un

• Produce apariencia de realidad entorno físico del mundo real.
 REALIDAD AUMENTADA EN EL MARKETING
• Al aplicar la realidad aumentada en una campaña
de marketing conseguimos diferenciarnos de la
competencia, además, hay que tener en cuenta
que esta tecnología ayuda a crear mensajes
exclusivos, que llamen la atención de los
consumidores.

• Esta tecnología también nos da la oportunidad de

crear un packaging digital que ofrezca a los
usuarios un punto de diversión. Algunas
empresas optan por crear campañas en las que el
usuario debe enfocar un determinado producto
para tener una experiencia divertida en forma,
por ejemplo, de animación digital.
La realidad aumentada ha renacido y se está
haciendo cada vez más importante en el
mundo del marketing.
 5 tipos de realidad aumentada
• 1. Realidad aumentada con marcador
• Ventaja: Solo hace falta la imagen de una cámara, para poder
extraer toda la información
• Desventaja: Requieres de marcadores que interpreten esa
información

• 2. Realidad aumentada sin marcador

• Ventaja: Funciona igual que la primera pero sin la necesidad de
usar los marcadores.
• Desventaja: Necesita de mas potencia de calculo para procesarla
• 3. Objetos tangibles
• Ventajas: Permite interactuar en diversas superficies u objetivos.
• Desventajas: Requiere de dichos objetos concretos para
desplegar la información.

• 4. Geolocalizacion
• Ventaja: Permite tener un mapa con información geolocalizada
sobre la realidad.
• Desventaja : No identifica objetos de la realidad con marcadores y
por tanto su uso es mas como n mapa aumentado .
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 Empresas que utilizan la RA

• Home Depot 2015.

• PEPSI 2014

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• Sephora 2015.

• Audi 2016.

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 La creatividad de la marca es vital para llamar la
atención del cliente, también motivar al consumo y
ayudar a que tomen la elección adecuada.

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¿Cómo evolucionará la realidad virtual en el
futuro?

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El mercado de AR alcanzará entre $ 85 mil millones a $ 90 mil
millones de ingresos y VR entre $ 10 mil millones a $ 15 mil
millones de ingresos para 2022.

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¿Qué ventajas tiene la realidad aumentada en el Marketing
digital?

• 1. Ofrece una experiencia física

• 2. Mejora la imagen de marca
• 3. Genera más ventas
• 4. Hace tu marca única
• 5. Aporta valor a los clientes
• 6. Diferenciación con la competencia

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