PENGERTIAN :
DIFFUSI : Proses perembesan
INNOVASI :
* Ide/gagasan yg dianggap baru o/ seseorang/masyarakat
* Perubahan yg direncanakan, yg bertujuan u/
memperbaiki praktek-praktek (Skogen,’97)
DIFFUSI INNOVASI :
Suatu proses dimana perilaku baru mrp suatu inovasi yg
dikomunikasikan melalui suatu saluran / sumber (pembawa
inovasi) kpd kelompok sasaran.
HASIL DIFFUSI:
Bisa diterima atau ditolak oleh seseorang/masyarakat
Pengertian Inovasi dan Difusi Inovasi
a. Inovasi :
Suatu ide, kegiatan atau obyek tertentu yang
dianggap baru oleh individu atau kelompok
masyarakat
b. Difusi Inovasi :
Proses penyebar luasan suatu inovasi kepada
individu atau kelompok masyarakat dalam periode
waktu tertentu
Teori Inovasi senantiasa dikaitkan dengan
proses pembangunan masyarakat.
Inovasi merupakan awal untuk terjadinya
perubahan sosial, dan perubahan sosial pada
dasarnya merupakan inti dari pembangunan
masyarakat.
Rogers dan Shoemaker (1971) menjelaskan
bahwa proses merupakan bagian dari
proses perubahan sosial.
Perubahan sosial adalah proses dimana
perubahan terjadi dalam struktur dan fungsi
sistem sosial
Mengapa Inovasi Pendidikan
a. Tahapan A-I-E-T-A
Awareness: menyadari adanya informasi baru/ inovasi
Interest: Inovasi dianggap penting, mencari informasi lebih
lanjut
Evaluation: Menimbang-nimbang untung-rugi dari inovasi
Trial: Mencoba hal yang baru/ inovasi
Adoption: Menerima dan mepraktekkan inovasi
Tahapan-tahapan dalam penerimaan suatu inovasi
(menurut Rogers-Shoemaker)
Knowledge:
Decision:
Confirmation:
WAKTU
(ZALTMAN, 1972)
LEVEL OF SOCIETY
TIME MICRO INTERMEDIAT MACRO
DIMENSION (INDIVIDU) E (SOCIETY)
(GROUP)
Type 1 Type 3 Type 5
LONG TERM
Life – Cycle Organizational Socio Cultural
Change Change Evolution
22
ELEMENTS OF SOCIAL ANALYSIS
AS POTENTIAL CHANGE SITUATIONS
(PATRICK BOYLE, 1981)
1. ENVIRONMENTAL CHANGES
2. ECONOMIC CHANGES
3. POLITICAL CHANGES
4. SOCIAL-PSICHOLOGICAL CHANGES
5. CULTURAL CHANGES
(= PROBLEMS SITUATION)
Behav.CHANGES
23
FAKTOR2 KULTURAL YANG
MEMPENGARUHI INDIVIDU,
dapat meliputi:
1. GAGASAN / IDE
2. NILAI
3. SIKAP MENTAL
4. KEPERCAYAAN
5. ETHOS/ETIKA
6. PANDANGAN HIDUP
24
4 UNSUR PERUBAHAN BERENCANA
( LIPPIT)
25
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Adopsi dan
Difusi
• Kecepatan adopsi dipengaruhi oleh banyak faktor, antara lain:
1) Sifat – sifat atau karakteristik inovasi
2) Sifat atau karakteristik calon pengguna
3) Pengambilan keputusan adopsi
4) Saluran atau media yang digunakan
5) Kualifikasi penyuluh
• Kecepatan proses difusi dipengaruhi oleh :
1) Ciri-ciri innovasi
2) Waktu memperkenalkan inovasi
3) Sistem sosial
1. CARA/METODE BERKOMUNIKASI:
INTRAPERSONAL, INTERPERSONAL, MASSAL
2. KEMAMPUAN KOMUNIKATOR: BAIK/TIDAK
3. SIKAP MENTAL KOMUNIKATOR ( TERHADAP DIRI
SENDIRI, MATERI PESAN, KOMUNIKAN): + / -
4. TINGKAT PENGETAHUAN KOMUNIKATOR DAN
KOMUNIKANNYA: TINGGI/RENDAH
5. KEDUDUKAN DALAM SISTIM SOSIAL KOMUNIKATOR
DAN KOMUNIKANNYA: TINGGI/RENDAH
6. KETEPATAN INFORMASI (SESUAI DENGAN KEBUTUHAN
DAN BERMAKNA): SECARA EKONOMIS
MENGUNTUNGKAN, SECARA TEKNIS DAPAT
DILAKSANAKAN, SECARA SOSIAL PSIKOLOGIS DAPAT
DITERIMA NILAI/NORMA YANG BERLAKU, SEJALAN
DENGAN KEBIJAKAN YANG SEDANG BERLAKU. 27
• JIKA PERILAKU RECIEVER SAMA DENGAN PERILAKU
YANG DIHARAPKAN SUMBER
• MAKNA = TERWUJUD/TERAKTUALISASI DALAM PERILAKU
• MAKNA ITU ADA DALAM ORANG, BUKAN PADA PESAN,
KARENA YANG DITRANSMISIKAN ADALAH PESAN
2. PESAN
2.1. Simbol: tanda-
tanda, bahasa 3. SALURAN
2.2. Isi Pesan KOMUNIKASI
2.3. Perlakuan/peng-
organisasian
pesan
4. PENERIMA PESAN:
4.1. Keterampilan Berkomunikasi
4.2. Sikap Berkomunikasi
4.3. Tingkat Pengetahuan
29
PENDEKATAN ADOPSI INOVASI (ROGERS):
DIFUSI SEBAGAI BENTUK KHUSUS KOMUNIKASI
KOMUNIKASI DIFUSI
SOURCE INOVATOR
MASSAGE INOVASI
CHANNEL AGENT
RECIEVER SASARAN
DAMPAK/IMPACT PERUBAHAN PERILAKU (P,K,S)
DIFUSI: PROSES PENYEBARAN INOVASI DARI SESEORANG
YANG TELAH MENGADOPSI INOVASI KEPADA ORANG LAIN
ADOPSI: PROSES MENTAL SESEORANG YANG DITANDAI
DENGAN KEADAAN MENERIMA, MENERAPKAN DAN
MENGGUNAKAN ATAS SUATU INOVASI
TAHAP ADOPSI :
1. KESADARAN 2. MINAT
3. PENILAIAN 4. MENCOBA 5. ADOPSI 30
PROSES PENYEBARAN ADOPSI – INOVASI
GOLONGAN ADOPTER
1. PERINTIS
2. PELOPOR
3. PENGANUT DINI
4. PENGANUT LAMBAT
5. KOLOT
Mayoritas Mayoritas
Dini Lambat
Perintis Pelopor Kaum
Kolot
Adoption Trial
Variabel Bebas Variabel Tak Bebas
I. Ciri-ciri inovasi seperti yang
dipersepsi masyarakat
1. Keunggulan relatif
2. Kompatibilitas
3. Kompleksitas
4. Trialabilitas
5. Observabilitas
II. Jenis keputusan inovasi
1. Opsional (Optional, bebas)
KECEPATAN
2. Kolektif (Bersama)
3. Otoritas (Keharusan) PROSES
ADOPSI-INOVASI
III. Saluran Komunikasi
1. Media Massa
2. Kelompok Sosial
3. Inter personal
IV. Ciri-ciri Sistem Sosial
Norma, Nilai, Adat, Kepercayaan, dll
V. Intensitas Komunikasi
Tingkat Pendidikan
37
Ekonomi
CIRI-CIRI INOVASI AKAN MEMPENGARUHI
PROSES PENGADOPSIANNYA
CEPAT ATAU LAMBATNYA SUATU INOVASI DIADPSI OLEH
ORANG TERGANTUNG TERUTAMA PADA CIRI-CIRI YANG
MELEKAT PADA INOVASI ITU
1. KEUNGGULAN RELATIF
= ADALAH DERAJAT KEBAIKAN SUATU INOVASI
(GAGASAN ATAU TAWARAN BARU) DIBANDING
DENGAN YANG AKAN DIGANTIKANNYA
= KALAU TINGKAT KEUNTUNGAN INOVASI ITU
DIANGGAP TINGGI (RELATIF) AKAN CEPAT DIADOPSI.
KALAU RENDAH, AKAN LAMBAT DIADOPSI ATAU
BAHKAN DITOLAK.
38
= KEUNGGULAN TIDAK HANYA DALAM SOAL
KEUNTUNGAN FINANSIAL, TETAPI JUGA SEGI-SEGI
SOSIAL (GENGSI), PREFERENSI (RASA ENAK ATAU
KURANG ENAK), NILAI TEKNIS DAN
KEPRAKTISANNYA (MUDAH MUDAH/SULITNYA
DIGUNAKAN)
= INSENTIF YANG MENGIRINGI ADOPSI BERFUNGSI
MENAMBAH KEUNGGULAN INOVASI, JADI BISA
MEMPUNYAI EFEK POSITIF TERHADAP KECEPATAN
ADOPSI
39
2. KOMPATIBILITAS
= KOMPATIBILITAS INOVASI ADALAH DERAJAT KESAMAAN
ATAU KETERKAITAN INOVASI INI DENGAN NILAI-NILAI,
KEPERCAYAAN-KEPERCAYAAN DAN PENGALAMAN-
PENGALAMAN LAMA (TERMASUK CARA-CARA LAMA
YANG SUDAH DIKETAHUI) YANG DIMILIKI CALON
PENGGUNA.
= SUATU INOVASI YANG TAK MEMILIKI KESAMAAN SAMA
SEKALI DENGAN APA YANG SUDAH DIKETAHUI
PENGGUNANYA, BIASANYA PROSES ADOPSINYA LAMA.
DEMIKIAN PULA YANG BERTENTANGAN DENGAN NILAI
ATAU KEPERCAYAAN YANG DIANUTNYA .
= INOVASI YANG MEMILIKI SIFAT YANG MIRIP DENGAN
PENGALAMAN YANG MENYENANGKAN/MENGUNTUNG-
KAN AKAN LEBIH CEPAT DIADOPSI
= INOVASI SEYOGYANYA PUNYA KOMPATIBILITAS DENGAN
KEBUTUHAN ADOPTERS-NYA
40
3. KOMPLEKSITAS
41
4. TRIALIBILITAS
42
5. OBSERVABILITAS
43
KEKUATAN PENDORONG PERUBAHAN PERILAKU
(MOTIVATIONAL FORCES)
CIRI-CIRI
1. TIDAK PUAS DENGAN SITUASI
SEKARANG, SEHINGGA TERTARIK UNTUK
BERUBAH
2. MEMILIKI RASA BERSAING DALAM USAHA
PENYESUAIAN DIRI DENGAN TUNTUTAN
KEHIDUPAN, SEHINGGA TUMBUH
KEINGINAN UNTUK BERUBAH
3. BERUPAYA UNTUK MENGEJAR DAN 44
MENUTUPI KEKURANGAN DIRI
(RESISTANCE FORCES)
CIRI-CIRI
1. BERTUJUAN UNTUK MEMPERTAHANKAN
SEGALA SESUATU YANG ADA DALAM
SISTEM SOSIAL
2. MENENTANG INOVASI BARU
45
(INTERFORENCE FORCES)
CIRI-CIRI
1. KEKUATAN YANG BERSAING UNTUK MEMPEROLEH
DUKUNGAN PADA SISTEM SOSIAL, MENIMBULKAN
PERPECAHAN DAN MENGGANGGU PERUBAHAN
2. KERUMITAN GAGASAN /IDE YANG MENGALAMI
KESULITAN UNTUK MENERIMANYA
3. TERBATASNYA SUMBERDAYA YANG DIPERLUKAN
UNTUK MELAKSANAKAN PERUBAHAN
PENGETAHUAN AKAN KETIGA KEKUATAN INI
SANGAT DIPERLUKAN DALAM MENGGERAKKAN
PERUBAHAN PADA SISTEM SOSIAL
46