Características y
calidad del producto
PRODUCTO
Elemento
clave de la
oferta de
mercado
Servicios que Precio basado
proporciona en el valor
ESCALA de los PRODUCTOS
PRODUCTO POTENCIAL:
Aumentos que el producto
PRODUCTO
debería incorporar (Ej. Suites, 5
INCREMENTADO: Sobrepasa
SPA, restaurant, WiFi) 4
las expectativas (Ej. TV,
PRODUCTO ESPERADO: piscina)
3
Atributos y condiciones
esperados (Ej. Cama, baño) 2 PRODUCTO GENÉRICO:
(Ej. Hospedaje)
BENEFICIO BÁSICO: es lo que 1
le interesa adquirir al cliente
(Ej. Descanso)
JERARQUÍA DE PRODUCTOS
BIENES DE BIENES
CONSUMO INDUSTRIALES
•Productos agrícolas
•Materias Primas
•Productos naturales
MATERIALES Y
CONJUNTOS
•Componentes materiales
INCORPORABLES •Productos
manufacturados •Conjuntos incorporables
BIENES DE •Instalaciones
CAPITAL •Accesorios de equipamiento
• Envase primario
Contenedor o
ENVASE envoltura del • Envase secundario
producto • Embalaje
SIGNIFICADOS
• Atributos
Nombre, término, símbolo, señal que identifica • Beneficios
MARCA y diferencia productos, vendedores y
• Valor
competidores.
• Cultura
• Personalidad del
consumidor
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Booz, Allen y Hamilton distinguen 6 categorías de productos nuevos
CRECEN MÁXIMO DE
VENTAS BAJAS RAPIDAMENTE VENTAS EN DESCENSO
ESTABLE CON
COMPETENCIA POCA CRECIENTE TENDENCIA A DISMINUYE
SUBIR
“Lo oí y lo olvidé,
lo vi y lo entendí,
lo hice y lo aprendí”.
CONFUCIO Siglo IV a.d.c.