Anda di halaman 1dari 9

BRAND AND PRODUCT DECISIONS

IN GLOBAL MARKETING
PRODUCT OR BRAND
• Produk: atribut berwujud dan tidak berwujud memberikan manfaat
kepada pembeli atau pengguna.
Tangible = istilah fisik, mis: berat, dimensi, dll
Intangible = status atribut produk, komitmen pabrikan, reputasi
merek, mis: burung biru aman
• Merek: paket gambar dan pengalaman yang kompleks di benak
pelanggan
Citra merek = jumlah kesan, persepsi pelanggan, mis: Apple & Nokia
adalah multimedia
Ekuitas merek = nilai yang diciptakan oleh hubungan antar
pelanggan. & merek, mis .: logo nike, mercedes, mc donald
LOCAL, INTERNATIONAL, AND GLOBAL
PRODUCT
• Lokal: tersedia di satu negara, mis: coca cola ginseng di
Jepang
• Internasional: tersedia di beberapa negara, mis: Honda
fit dan Jazz
• Global: memenuhi kebutuhan & keinginan pasar global,
positioning & gambar yang sama, mis: Merek Global =
Gillete (yang terbaik yang bisa didapatkan manusia)
kampanye iklan tunggal mencapai skala ekonomis
Meningkatkan Citra Merek dan Ekuitas Merek

• Co-branding: kombinasi dua atau lebih merek perusahaan


atau produk yang berbeda
Efektif saat pelengkap produk, mis: Intel Inside,
Intel corporation, dan prosesor merek Pentium

• Perpanjangan merek: menggunakan nama merek yang


mapan saat mengembangkan lini dan kategori produk baru
Mis: botol air merek coca cola Valpre di afrika selatan
Mengembangkan Produk Lokal dan Global dengan
Maslow's
• Kebutuhan dasar (Fisik)
Contoh: Coca Cola dan Mc Donald, menciptakan produk & merek lokal
untuk pasar negara tertentu

• Kebutuhan Tingkat Menengah (Sosial)


Contoh: wanita muda Asia merokok untuk simbol status, preferensi untuk
Marlboro merek barat

• Kebutuhan tingkat atas (Pribadi)


Mis: membeli produk mahal dan yang lainnya akan perhatikan, Rolex, Louis
Vuitton
Negara atau Asal
• Efek negara asal
Persepsi dan sikap terhadap negara-negara tertentu mencakup produk
dan merek yang diketahui berasal dari negara-negara tersebut
Contoh: "’ Jerman ’identik dengan rekayasa kualitas,‘ Italia ’identik
dengan gaya, dan‘ Prancis’ identik dengan chic
• Finlandia adalah rumah bagi nokia, ia naik status dari perusahaan lokal
ke global dalam satu dekade
• Produk asing memiliki keunggulan substansial di negara-negara lain
hanya karena "asing". Pemasar global memiliki peluang dengan
mengenakan harga premium
PENGEMASAN
"Kemasan Ramah Lingkungan"
Contoh: absolut vodaka, godiva choc, coca cola di Amerika
Utara satu bungkus 12 kaleng soda yang cocok di lemari es
besar, Amerika latin dengan botol ukuran berbeda
• Pelabelan
Contoh: peringatan kesehatan pada produk tobaco, Nestle
memperkenalkan formula Nan dalam bahasa yang berbeda
• Estetika
Contoh: Caterpilar yellow, Marlboro red
STRATEGI ALTERNATIF
• Perpanjang: menawarkan produk yang hampir tidak berubah di
pasar di luar negara asal.

• Adaptasi: mengubah elemen desain, fungsi, atau pengemasan di


negara tertentu

• Penemuan produk: mengembangkan produk baru


PRODUK BARU
• Inovasi terputus: menciptakan pasar baru, pola konsumsi baru

• Inovasi yang berkelanjutan secara dinamis: inovasi berbagi fitur


tertentu dengan generasi awal, fitur baru dengan nilai tambah
selanjutnya

• Inovasi berkelanjutan: baru dan ditingkatkan, membutuhkan lebih


sedikit pengeluaran Litbang untuk berkembang