Amanda Mutiara Sweetenia RISET PEMASARAN INTERNASIONAL Pertanyaan!

1. Apa dampak signifikan dari riset pemasaran?

14.0102.0074 2. Apakah setiap pelaku bisnis harus melakukan riset?

Kerangka Kerja Riset Informasi yang Diperlukan Mengumpulkan Data Sekunder

Pengertian Riset Pemasaran
Pemasaran Internasional Pemasar Internasional Di Dalam Negeri
Merupakan pengumpulan analisis, a. Informasi pasar, meliputi riset
Berdasarkan urutan tugas Merupakan informasi yang
dan penyajian informasi yang pasar, pangsa pasar, informasi
a. Mendefinisikan masalah dan dikumpulkan oleh seseorang yang
berkaitan dengan masalah yang penjualan, ramalan penjualan.
informasi yang dibutuhkan lain oleh individu atau oleh
dirumuskan dengan baik, yang b. Informasi Produk, meliputi
untuk mendukung proses organisasi.
berfokus pada masalah atau proyek Riset lini produk dan riset
pengambilan keputusan
khusus dengan suatu awal dan akhir. manajemen. Dua pertimbangan
produk individual. Keunggulan Data Sekunder
c. Informasi Promosi, meliputi Dalam Negeri
penting yaitu struktur pasar
riset promosi untuk periklanan
dan konsep produk. Lebih murah dan memakan sedikit
Ruang Lingkup dan penjualan perorangan.
b. Mengidentifikasi sumber waktu, tanggungjawab masa depan
d. Informasi distribusi, meliputi
informasi alternative. proyek di tngkat rendah, tidak ada
Menekankan pada informasi riset distribusi saluran dan
Mendefinisi di mana informasi kontak yang dilakukan di luar
konsumen yang ada saat ini dan riset distribusi lokasi.
penting dapat ditemukan dan negeri, tidak ada keputusan tingkat
yang potensial – siapa mereka ; e. Informasi Harga, apakah sesuai
bagaimana mendapatkannya. tinggi, mudah komunikasi dengan
mengapa mereka membeli suatu dengan tujuan jangka pendek
c. Pengumpulan data yang actual narasumber, tidak ada tekanan
produk atau jasa ; dan dimana dan panjang.
harus direncanakan dan politik dan pelanggan bisnis yang
mereka membelinya f. Informasi lingkungan, meliput
dilaksanakan dengan hati-hati. menghalangi.
hukum, politik, sosial, bidaya,
d. Analisis,interpretasi, dan
Hal-hal yang perlu dan sikap. Kelemahan Data Sekunder
penyiapan laporan. Sebagai
diperhatikan g. Informasi riset umum, yang
langkah akhir, yaitu penyiapan Dalam Negeri
meliputi kondisi jenis
laporam, data harus dianalisis
komunitas, kondisi bisnis, gaya Informasi terbaru yang langka, ada
dan diinterpretasikan (budaya
a. Riset pemasaran internasional hidup dan kehidupan, kondisi tenggang waktu dalam pengumpulan
harus diperhatikan)
mempertimbangkan efek ekonomi umum. data
lingkungan internasional pada
keseluruhan perusahaan sebagai e. Langkah Pembentukan b. Permasalahan dengan Data
sesuatu yang berorientasi-lab
Sistem Informasi Sekunder Luar Negeri Riset Sekunder Di Luar Negeri
(profit-oriented).
b. Banyak konsep & kerangka kerja 1. Menentukan kebutuhan informasi 1. Kemungkinan distorsi informsi
2. Mengidentifikasi sumber informasi 2. Peredaran informasi a. Sumber Informasi
(seperti,segmentasi pasar), yang
3. Mengumpulkan informasi 3. Keandalan data
merupakan inti dari pengambilan 4. Klasifikasi data
4. Menganalisis informasi Pemerintah, sumber swasta,
keputusan pemasaran di arena 5. Menyebarkan informasi 5. Perbandingan data lembaga riset, asosiasi
domestic mungkin tidak dapat 6. Membedakan strategi dan 6. Ketersediaan data perdagangan, universitas, dan
dipakai dalam pemasaran operasional informasi 7. Pengumpulan data primer
sumber lain, bisnis lokal.
internasional, karena informasi
c. Masalah Dalam
yang diperlukan untuk melakukan d. Memecahkan Masalah
transfer tersebut tidak tersedia. Mengumpulkan Data Primer
c. Etnosentris pada pemasaran 1. Menggunakan organisasi untuk
1. Masalah Sampling
membuat perbedaan budaya pemecahan riset internasional
2. Masalah kuesioner
antarbangsa menjadi suatu factor 2. Mengguakan sistem informasi
3. Tidak adanya tanggapan
penting. pemasaran internasional