PEL ATIHAN
BRANDING DAN
MARKETING K K N 0 3 K A RYA M U K T I
K E C A M ATA N C I B A L O N G , K A B U PAT E N G A R U T
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
BRANDING
JENIS BRANDING
Corporate
Branding
Personal
Branding
Geographic
Branding
Product
Branding
Cultural
Branding
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
BRANDING
Jenis Branding :
1. Cultural Branding, merupakan usaha pemberian identitas atau merek yang disesuaikan dengan keadaan reputasi suatu
bangsa atau orang-orang dari daerah tertentu.
2. Product Branding, merupakan usaha pemberian identitas pada sebuah produk yang mampu memengaruhi konsumen
untuk memilih produk tersebut dibandingkan produk pesaing.
3. Geographic Branding, sebuah usaha pemberian identitas yang memiliki tujuan dalam memunculkan gambaran dari
produk atau jasa yang identic dengan nama sebuah lokasi sehingga bila lokasi itu disebut maka orang akan langsung
mengingat brand tersebut.
4. Personal Branding, usaha yang digunakan perseorangan untuk menjadikan diri mereka sebagai brand yang dikenal dan
diingat sehingga memiliki penilaian atau pandangan tersendiri dari masyarakat umum. Contohnya artis, pemusik
ataupun orang-orang terkenal lainnya.
5. Corporate Branding, aspek branding dari sebuah perusahaan yang dimulai dari produk yang ditawarkan hingga
kontribusi pegawai perusahaan terhadap masyarakat.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
Nama
merek
Kata-kata Logo
Unsur
Branding
Tampilan
Suara visual
Penggunaan
juru bicara
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
BRANDING
Unsur Branding :
1. Nama merek, hal yang pertama harus dipenuhi jika kita akan melakukan branding adalah nama. Tanpa nama, maka
produk tidak akan memiliki identitas yang akan memudahkannya untuk dikenali masyarakat.
2. Logo (logo type, monogram, bendera), dalam pembuatan logo perhatikan faktor keunikan dan image yang sesuai
dengan brand. Logo yang unik akan meninggalkan kesan yang tak terlupakan bagi konsumen.
3. Tampilan visual, bisa diaplikasikan pada desain produk, desain kemasan, desain seraga dan lain sebagainnya.
Menggunakan tampilan visual dengan warna yang cerah atau elegan akan menambah pencitraan terhadap sebuah
produk.
4. Penggunaan juru bicara, hal ini bias jadi seorang co-founder dari perusahaan, maskot, tokoh perusahaan atau
orang terkenal yang telah diajak bekerjasama untuk meningkatkan pemasaran produk.
5. Suara (lagu tematik), lagu akan melengkapi unsur visualisasi branding dan membuatnya lebih indah dan lebih
diingat.
6. Kata-kata (slogan, tagline, jingle, akronim), slogan yang cerdas selalu meninggalkan kesan yang mendalam. Dalam
proses pembuatan brand, gunakan kata-kata yang memiliki unsur ceria dan positif, mudah diingat dan beda dari
brand lain.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
BRANDING
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
MARKETING
MARKETING
Distribusi
pertukaran perantara
fisik
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
MARKETING
Fungsi marketing :
1. Fungsi Pertukaran, Melalui kegiatan marketing, maka barang dapat dikenal dan diminati oleh suatu pasar. Dalam
hal ini fungsi pertukaran adalah pembelian produk yang dilakukan konsumen dengan menukar uangnya dengan
produk yang ditawarkan.
2. Fungsi Distribusi Fisik, Produk yang dihasilkan oleh produsen tentunya tidak langsung tiba di depan konsumen
begitu saja, ini melalui proses distribusi. Distribusi fisik melalui berbagai proses, mulai dari pengambilan,
klasifikasi, penyimpanan, packing, hingga pengiriman ke lokasi terdekat dengan konsumen.
3. Fungsi Perantara, Kegiatan marketing juga berfungsi sebagai perantara antara produsen dengan konsumen.
Fungsi perantara ini dilakukan dengan berbagai cara, misalnya melalui pencarian informasi, pembiayaan,
klasifikasi produk, dan lain-lain.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
PRODUKSI
KONSEP
PENJUALAN MARKET PRODUK
ING
PEMASARAN
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
MARKETING
Konsep dasar marketing :
1. Produksi, adalah proses mengubah bahan baku menjadi bahan jadi atau menambah nilai guna suatu produk
(barang maupun jasa). Tim marketing suatu perusahaan harus melakukan riset untuk mengetahui produk apa yang
sedang diminati oleh pasar.
2. Produk, adalah sesuatu yang ditawarkan oleh perusahaan kepada khalayak. Produk dapat dibedakan dalam 3
kategori, yaitu barang, jasa, dan gagasan/ ide. Semua konsumen menginginkan produk yang berkualitas, harga
terjangkau, dan unik. Tanpa adanya produk berkualitas maka dengan sendirinya proses marketing akan sangat
sulit dilakukan.
3. Pemasaran, adalah semua aktivitas yang dilakukan seseorang atau organisasi dalam upaya memenuhi
permintaan pasar. Tujuan utama dari pemasaran adalah untuk memenuhi kebutuhan suatu pasar. Dengan kata
lain, kepuasan konsumen menjadi sesuatu yang sangat penting dalam proses pemasaran.
4. Penjualan, adalah semua aktivitas produksi dan pemasaran pada akhirnya akan bermuara pada angka penjualan
produk. Kegiatan penjualan ini seringkali dilakukan dengan memberikan nilai tambah kepada konsumen. Misalnya
dengan memberikan bonus dengan jumlah pembelian tertentu yang pada akhirnya menambah angka penjualan.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
DIGITAL MARKETING
PENGERTIAN
Digital marketing adalah segala upaya untuk melakukan pemasaran suatu produk dan jasa melalui media
internet. Pemasaran dalam internet marketing bukan hanya untuk meningkatkan penjualan, tapi juga
termasuk promosi produk dan jasa baru, branding, dan membina hubungan dengan pelanggan.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
DIGITAL MARKETING
JENIS DIGITAL MARKETING
Website, Saat ini, website merupakan persyaratan utama untuk menang dalam persaingan digital. Data menunjukkan
bahwa 97% konsumen mencari produk maupun jasa yang akan digunakan melalui internet. 70% dari mereka mencari
perbandingan harga maupun fitur yang ditawarkan dengan produk maupun jasa sejenis. Bahkan 88% nya memiliki
keputusan untuk membeli setelah membaca review produk maupun service nya terlebih dahulu. Dapat pula dikatakan
website adalah “toko digital” bagi bisnis Anda yang bahkan dapat menggantikan keberadaan toko fisik maupun tenaga
penjualan konvensional.
Adapun peran utama website dalam mengembangkan perusahaan Anda adalah :
• Menunjukkan profesionalisme perusahaan Anda
• Membantu customer memahami produk atau jasa Anda
• Sebagai “Sales Representative” 24 jam
• Media penjualan produk atau jasa Anda secara lebih mudah
• Media promosi yang lebih hemat biaya dan lebih efektif
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
Search Enggine Marketing adalah upaya untuk membuat website perusahaan Anda mudah ditemukan dalam mesin
pencari sejenis google. Untuk dapat berada di halaman pertama mesin pencari sekelas google, dibutuhkan waktu
yang lama dan teknik khusus untuk menerapkannya. Search Engine Marketing pun memiliki dua kategori yaitu
kategori organik dan non-organik. Kategori organik biasa disebut sebagai Search Engine Optimization (SEO) yang
relatif lebih murah bahkan dapat dilakukan sendiri dengan gratis, namun membutuhkan waktu yang lebih lama
karena peruntukannya sebagai investasi jangka panjang. Sedangkan Search Engine Marketing (SEM) yang berbayar
akan jauh lebih cepat untuk membuat website kita berada di posisi teratas google.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
Sosial Media Marketing, Pengguna sosial media yang terus meningkat untuk berbagai keperluan seperti sarana
komunikasi, berkumpulnya komunitas bahkan sebagai media mencari informasi, kini juga semakin dioptimalkan pengusaha
sebagai sarana promosi bisnis mereka. Beredarnya berbagai platform sosial media seperti Facebook, Instagram, Linkedin,
Twitter, Youtube dan lain sebagainya, membuat penyebaran informasi menjadi lebih cepat dan menjangkau lebih banyak
orang. Selain itu, social media marketing juga digemari karena dapat dilakukan dengan biaya minim bahkan gratis. Selain
dapat meningkatkan brand perusahaan, sosial media juga dimanfaatkan sebagai sarana komunikasi dan interaksi antara
perusahaan dengan konsumen.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
Online advertising adalah media promosi atau periklanan melalui internet dengan cara
berbayar. Online advertising sendiri memiliki beberapa pilihan yang beragam sesuai kebutuhan
Anda, seperti Display Advertising, Social Media Advertising, PPC, Youtube Advertising, dan masih
banyak lagi. Walau tingkat keberhasilan penjualan dengan cara online advertising ini lebih
memuaskan karena Anda dapat mengatur target konsumen yang melihat iklan tersebut, pilihan
untuk melakukan online advertising terbilang jauh lebih mahal walau masih cenderung
terjangkau bila dibandingkan dengan media promosi luar ruangan (Out of Home Media) seperti
billboard, Signage, Booth, dan media iklan televisi.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
Email marketing merupakan langkah promosi tahap selanjutnya untuk menjaga calon
pelanggan tersebut dan membuat mereka tertarik untuk membeli produk maupun jasa Anda.
Dengan Email marketing, Anda dapat memberikan informasi yang update seputar program
promosi yang sedang berlangsung, maupun memperkenalkan produk atau jasa Anda yang baru.
Email marketing juga membuat pelanggan Anda tidak ketinggalan akan informasi dari perusahaan
Anda seperti kegiatan maupun berita terbaru.
KKN 03 karyamukti
Kecamatan Cibalong, Kabupaten GARUT
Video Marketing, Cara yang lebih efektif dalam menyampaikan informasi mengenai produk dan
jasa perusahaan Anda adalah dengan menggunakan video marketing. Video marketing menjadi
media promosi paling ampuh karena dapat memuat lebih banyak informasi namun dengan cara
yang menarik dan mudah diingat.
Video marketing yang dapat dibuat dengan format real hingga animasi 2D dan 3D, bermanfaat
dalam berbagai hal diantaranya :
• Sebagai Video Company Profile yang menjelaskan mengenai bisnis Anda
• Menjelaskan cara kerja produk dan pengaplikasiannya
• Menampilkan testimonial pelanggan dan review mereka terhadap bisnis Anda
• Sebagai media kreatif untuk mempromosikan produk dan jasa Anda