Kelompok 1

Aspek sosial budaya dalam

pemasaran sosial
 Kelompok 1
ANISA NINUK MELANIA (J1A118106)

MUH. BAZAL MUHARRAM (J1A118118)

FEBRIANA(J1A118117)
SUCI RAHMADANI (J1A118105)
IRMAYANTI (J1A118107)
PRICILIA RISCIKA ALFARAN(J1A118111)
YFTINAN AZIZAH(J1A118108)
 3

RUMUSAN MASALAH
1 Pemasaran Sosial

2 Hubungan Aspek Sosial Budaya dengan Pemasaran Sosial

3 Aspek Sosial Budaya dalam Pemasaran Sosial

Faktor yang Mempengaruhi Aspek Sosial Budaya dalam

4 Pemasaran Sosial
 4

PEMBAHASAN
 5

Pemasaran sosial
Pemasaran Sosial (Social Marketing) adalah
penggunaan prinsip dan teknik pemasaran, yang
dirancang untuk mempengaruhi khalayak sasaran
agar secara sukarela mengubah perilaku, demi
kebaikan dan kepentingan individu serta masyarakat.
Pemasaran sosial atau social marketing
merupakan sebuah strategi yang digunakan oleh
suatu kelompok/institusi, khususnya pemerintah,
dengan tujuan untuk mengubah kebiasaan-
kebiasaan dari kelompok sosial tertentu
 6

Unsur utama pendukung

pemasaran sosial
1 Produk Sosial: Ide/gagasan dan Praktik

Perubahan dari sebuah ide atau kebiasaan

yang kurang baik menjadi lebih baik atau adopsi
ide dan kebiasaan-kebiasaan baru adalah tujuan
dari pemasaran sosial (social marketing). Produk
sosial berupa ide bisa berbentuk belief
(kepercayaan), attitude (sikap), atau value (nilai).
 Unsur utama pendukung
pemasaran sosial
2 Target Adopter (Audience)

Target adopter atau sasaran dalam

pemasaran sosial terdiri dari satu atau lebih
kelompok yang dapat dibagi berdasarkan usia,
status sosial, letak geografis. Sama halnya dengan
target market dalam pemasaran komersial,
ketidakakuratan dalam mendefinisikan target
adopter akan mengurangi tingkat keberhasilan
dari aktivitas pemasaran yang kita lakukan.
 8

Unsur utama pendukung

pemasaran sosial
3 Teknologi Manajemen Perubahan Sosial

Sebuah teknologi manajemen perubahan sosial

haruslah dapat menjawab pertanyaan berikut secara
efektif:
1. Apa ide dan praktik sosial yang cocok dan apa yang
dicari kelompok sasaran (target adopter)?
2. Bagaimana membuatnya cocok?
3. Bagaimana membawanya kepada target sasaran?
4. Bagaimana menjaga atau mengubahnya untuk
mempertahankannya dari kematian yang prematur?
 9

HUBUNGAN ASPEK SOSIAL BUDAYA DENGAN

PEMASARAN SOSIAL
Kebudayaan adalah faktor penentu keinginan dan perilaku
seseorang yang paling mendasar.Budaya adalah “cara hidup” yang
dibentuk oleh sekelompok manusia yang diturunkan dari satu generasi ke
generasi berikutnya. Faktor budaya merupakan tantangan bagi pemasar
sosial karena semua ini tidak mudah dilihat. Pemasar sosial harus
mengetahui pengaruh budaya dan harus menyiapkan diri untuk
menjawab tantangan itu atau mengubahnya.
Dalam konteks pemasaran, budaya dapat dilihat sebagai suatu aspek
makro yang berpengaruh pada pengambilan keputusan individual konsumen.
Sesungguhnya dampak budaya terhadap pemasaran bukan hanya berlaku
pada sisi konsumen saja, namun juga dapat berpengaruh pada kebijakan
perusahaan atau pemasar. Perusahaan ketika menentukan suatu kebijakan
berdasarkan pemahaman mereka atas budaya masyarakat dan budaya
perusahaan. Namun demikian, pada pembahasan ini lebih ditekankan pada
pengaruh budaya pada perilaku konsumen, yang artinya dari sudut pandang
perilaku konsumen saja.
 10

ASPEK sosial budaya dalam pemasaran sosial

 11

ASPEK LINGKUNGAN SOSIAL BUDAYA:

Bagi ahli antropologi dan sosiologi, budaya adalah “carahidup” yang di bentuk oleh
sekelompok manusia yang di turunkan dari satu generasi ke generasi berikutnya.
Budaya termasuk kesadaran dan ketidak sadaran akan nilai, ide, sikap, dan simbol
yang membentuk perilaku manusia dan diteruskan dari satu generasi ke generasi
selanjutnya.

Negosiasi adalah sebuah pendekatan yang digunakan untuk mengelola atau

menangani konflik yang ada di dalam berbagai bidang dan konteks komunikasi yaitu
komunikasi interpersonal atau komunikasi antar pribadi, komunikasi kelompok,
komunikasi organisasi, komunikasi antar budaya, komunikasi lintas budaya,
komunikasi bisnis, komunikasi bisnis lintas budaya, dan komunikasi internasional,
dan komunikasi pemasaran
 12

Berbagai faktor budaya yang telah dijelaskan sebelumnya

mempunyai pengaruh penting pada pemasaran produk
industri di seluruh dunia dan harus dikenali dalam
merumuskan rencana pemasaran global.

Pengamatan dan studi menunjukkan bahwa tanpa tergantung

pada kelas sosial dan pendapatan, budaya mempunyai pengaruh
yang signifikant erhadap perilaku konsumsi, penggunaan media,
dan kepemilikan barang yang tahan lama. Produk konsumen
mungkin lebih peka terhadap perbedaan budaya dari pada
produki ndustri.

Dalam Faktor Budaya.
Faktor budaya merupakan penentu
keinginan dan perilaku yang
paling mendasar untuk
mendapatkan nilai, persepsi,
preferensi dan perilaku dari
lembaga-lembaga penting
lainnya.(Kotler; 2005:183)
13
DalamFaktor Sosial.
Faktor sosial adalah Perilaku pembeli
juga dipengaruhi oleh faktor sosial,
seperti kelompok kecil, keluarga
serta peranan dan status sosial
konsumen. (Kotler;2005:187)
 14

Thanks!
Any questions?