EKUITAS MEREK

DISUSUN OLEH
KELOMPOK 5
PENGERTIAN EKUITAS
MEREK

American Marketing Assocation mendefinisikan

merek sebagai “nama, istilah, tanda, lambing,
atau desain, atau kombinasinya, yang dimaksudkan
untuk mengindentifikasikan barag atau jasa dari
salah satu penjuak atau kelompok penjual dan
mendiferensiasikan merk tersebut dengan beberapa
cara dari produk atau jasa yang telah dirancang.
PERAN MEREK

Merek memiliki fungsi peran yang

berharga bagi perusahaan. Pertama,
merek menyederhanakan penanganan atau
penelusuran produk.
 RUANG LINGKUP
PENETAPAN MEREK

Penetapan merek (branding) adalah

memberikan kekuatan merek kepada produk
atau jasa. Penetapan merek adalah tentang
menciptakan perbedaan antarproduk.
 MENDEFINISIKAN
EKUITAS MEREK

1.Ekuitas merek (brand equity)

2.Ekuitas berbasis pelanggan
3.Ekuitas merek sebagai
jembatan
MODAL EKUITAS MEREK

1 PENILAIAN ASSET MEREK

2 DIFERENSIASI

ENERGI
3
RELEVANSI
4
PENGETAHUAN
5
TAHAP-TAHAP DALAM SIKLUS PENGEMBANGAN
MEREK MASING-MASING DENGAN POLA PILAR
TERTENTU DALAM KUADRAT

1.Brandz
2.Model Aaker
3.Model Resonansi Merek
 MEMBANGUN EKUITAS
MEREK
Meskipun demikian dari perpektif
manajemen pemasaran ada tiga kumpulan
utama penggerak ekuitas merek:

1. Pilihan awal untuk elemen atau identitas merek yang membentuk merek
2. Produk dan jasa serta semua kegiatan pemasaran dan program
pemasaran pendukung yang menyertainya

3. Asosiasi lain yang diberikan secara tidak langsung ke merek dengan

menghubungkan merek tersebut dengan beberapa entitas lain.
MEMILIH ELEMEN MEREK

Elemen merek adalah alat pemberi nama

dagang yang mengindentifikasikan dan
mendiferensiasikan merek. Kriteria pilihan
elemen merek ada 6 kriteria utama untuk
memilih elemen merek.
MENGEMBANGKAN ELEMEN MEREK

Elemen merek dapat memaikan

sejumlah peran pembangunan
merek.
 MERANCANG KEGIATAN PEMASARAN HOLISTIK
Pemasar holitic menekankan 3 tema baru yang
penting dalam merancang program pemasaran
pengembangan merek:

1. PERSONALISASI 3. INTERNALISASI

2. INTEGRASI
BEBERAPA PRINSIP PENTING UNTUK PENETAPAN MEREK
INTERNAL:

1. MEMILIH SAAT YANG 3. MENGHIDUPKAN

TEPAT MEREK BAGI
KARYAWAN

2. MENGHUBUNGKAN
PEMASARAN INTERNAL
DAN EKSTERNAL
 MENGANGKAT ASOSIASI
SEKUNDER
Menciptakan ekuitas merek dengan
menghubungkan merek ke informasi
lain dalam ingatan yang
memperlihatkan arti bagi konsumen.
Dalam menciptakan program pemasaran untuk
mendukung surfboard Dominator yang baru,
Burton dapat mencoba meningkatkan
pengetahuan merek sekunder dalam sejumlah
cara berbeda :
 MENGUKUR EKUITAS MEREK

Ada dua pendekatan dasar untuk

mengukur ekuitas merek, yaitu :
1. Pendekatan tidak langsung
2. Pendekatan langsung
PENILAIAN MEREK
Pekerjaan memperkirakan nilai keuangan total dari merek.

MENGELOLA EKUITAS MEREK

Pengelolaan merek yang efektif membutuhkan
tindakan pemasaran jangka panjang.
PENGUATAN MEREK

Dalam mengelola ekuitas merek,

pemasar harus menyadari adanya
trae-off antara kegiatan yang
memperkokoh dan memperkuat
produk. Satu bagian penting dari
penguatan merek adalah
menyediakan dukungan pemasaran
yang konsisten dalam jumlah dan
jenisnya.
 MERENCANAKAN STRATEGI
PENETAPAN MEREK
Strategi penetapan merek
(branding strategy) perusahaan
mencerminkan jumlah dan jenis
baiik elemen merek umum maupun
unik yang diterapkan perusahaan
pada produknya.

REVITALISASI MEREK
Hal pertama yang harus dilakukan
adalah memahami sumber-sumber
apa dari ekuitas merek yang bila
dipakai sebagai awal langkah.
 ADA 3 PILIHAN UTAMA UNTUK
MEMPERKENALKAN PRODUK BARU :
1. Perusahaan dapat mengembangkan elemen
merek baru untuk produk baru
2. Perusahaan dapat menerapkan beberapa
elemen merek baru yang ada
3. Perusahaan dapat menggunakan
kkombinasi elemen merek baru yang ada

PERLUASAN MEREK DIBAGI JADI 2, YAITU :

1. Perluasan Lini
2. Perluasan Kategori
KEPUTUSAN Ada 4 strategi umum yang sering
digunakan :

PENETAPAN 1. Nama Individual

2. Nama Keluarga selimut

MEREK 3. Nama Keluarga terpisah untuk

semua produk
4. Nama Keluarga digabungkan
dengan nama produk idividual
 PERLUASAN MEREK
(BRAND EXTENTION)
Sebagian besar produk baru merupakan
perluasan lini, umumnya 80% - 90%
per tahun. Keunggulan mereka dapat
memfasilitasi penerimaan produk baru
dan memberikan umpan balik positif
kepada merek induk dan perusahaan.
Kekurangan dapat menyebabkan nama
merek induk tidak terlalu kuat
teridentifikasi dengan produk
manapun.
 PORTOFOLIO MEREK
Ada 4 alasan untuk memperkenalkan
merek dalam satu kategori,
meliputi :
1. Meningkatkan kehadiran di rak
dan ketergantungan pengecer di
toko
2. Menarik konsumen pencari
keragaman tang mungkin dapat
beralih ke merek lain
3. Meningkatkan kompetisi
internal dalam perusahaan
4. Mencapai skala ekonomis dalam
iklan, penjualan, perdagangan,
dan distribusi fisik.
EKUITAS PELANGGAN

Ekuitas pelanggan yaitu

jumlah dari nilai-nilai
seumur hidup seluruh
pelanggan. Ekuitas merek
harus menjadi prioritas
utama bagi semua
organisasi. Tujuan
manajemen hubungan
pelanggan adalah
menghasilkan ekuitas
pelanggan yang tinggi.