PENGANTAR

BISNIS
Kelompok VI
ABDUL HARIS (18A1732SA)
NURDIANA (197773SA)
WENDI APRIAN (191785SA)
HIDAYATUL MUSTAFIDA (19A1827SA)
 Pengertian & Fungsi Pasar

Pengertian Pasar

Bentuk-bentuk Persaingan

Jenis-jenis Pasar
FUNGSI PASAR Manajemen Pemasaran

Potensi Pasar/kesempatan pasar

Sasaran Pasar

Bauran Pemasaran
 Pengertian & Fungsi Pasar
Secara sederhana, definisi pemasaran lebih diidentikan dengan proses pengenalan produk
atau servis kepada konsumen yang potensial. Aspek-aspek untuk pemasaran ini meliputi
periklanan, public relation, promosi dan penjualan.
Adapaun beberapa fungsi pemasaran adalah sebagai berikut:
• Fungsi Pertukaran, maksud pertukaran disini adalah menukar produk dengan uang
ataupuan menukar produk dengna produk.
• Fungsi Distribusi Fisik, dimana distribusi dilakukan dengan cara menyimpan atau
mengangkut produk tersebut. Proses pengangkutan bisa melalui darat, air, dan udara.
Sedangkan kegiatan penyimpanan produk berjalan dengan cara menjaga pasokan
produk agar tersedia ketika dibutuhkan.
• Fungsi Perantara, aktivitas penyampaian produk dari produsen ke konsumen dilakukan
melalui perantara marketing/pemasaran yang menghubungkan kegiatan pertukaran
dengan distribusi fisik.
 Pengertian Pasar
Pengertian Pasar suatu kelompok individual (perorangan maupun organisasi) yang
mempunyai permintaan terhadap barang tertentu, berdaya beli dan berminat
merealisasikan pembeliannya.
 Bentuk-bentuk Persaingan
Monopoli Terjadi ketika pasar atau industri hanya memiliki satu produsen
sehingga harga dikendalikan sepenuhnya oleh pemasok tunggal.
Oligopoli Terjadi dalam satu industri hanya terdapat sedikit penjual karena untuk
masuk ke industri tersebut butuh investasi yang besar.

Bentuk persaingan pasar Persaingan Terjadi pada perusahaan berskala besar atau kecil dimana perusahaan
Monopolistik lebih mudah untuk masuk atau keluar dari pasar tersebut.

Persaingan Terjadi apabila jumlah perusahaan dalam suatu industri banyak dan
Sempurna berskala kecil sehingga tidak terdapat perusahaan yang dapat
mempengaruhi harga pasar.
Karakteristik Persaingan Usaha Dapat Dilihat Pada Tabel 1 Berikut.
Persaingan Persaingan
Karakteristik Monopoli Oligopoli
Monopolistik Sempurna
Jumlah Pesaing TIdak ada Sedikit Banyak Sangat banyak
Bisa serupa atau
Kesamaan Barang/ Jasa Tidak ada Sama Identik
berbeda
Pengendalian harga oleh
Cukup besar Beberapa Beberapa Tidak ada
perusahaan
Kemudahan memasuki
Diatur oleh Pemerintah Sukar Relatif mudah Mudah
Industri
PT. Kereta Api
Contoh Industri mobil Toko alat tulis Petani lokal
Indonesia
 Jenis-jenis Pasar
Pasar barang konsumen (konsumsi)

Pasar barang industrial (industri)

JENIS-JENIS
PASAR Pasar pemerintah

Pasar internasional
 Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran adalah salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh
perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahaannya, untuk berkembang,
dan untuk mendapatkan laba (Dharmmesta & Handoko, 1982).

Secara definisi, Manajemen Pemasaran adalah penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan,

dan pengawasan program-program yang bertujuan menimbulkan pertukaran dengan pasar
yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan perusahaan (Kotler, 1980).
 Potensi Pasar/kesempatan pasar
Mendapatkan target pasar yang menarik merupakan bagian utama dari pemasaran
strategis.
Kesempatan pasar dari suatu perusahan merupakan sasaran yang dapat dijangkuan oleh
factor-faktor atau sasaran yang dimiliki oleh perusahan. Sasaran yang di luar jangkauan
sasaran produksinya bukanlah merupakan kesempatan pasar yang cukup menarik berada di
sekitar pasar yang sudah dikusai oleh perusahan yang masih berada dalam jangkauan
kekuatan dan kelemehan perusahan itu.
Sebagai gambaran terhadap masalah ini dapat kita ikuti dengan gambar tentang “Matriks
produk pasar” atau produk market matrix” yang dapat lihat sebagai berikut:
 Sasaran Pasar
Pasar pada umumnya mencakup medan yang luas, misalnya saja semua orang
membutuhkan pakaian, perumahan, alat-alat rumah tangga, alat dapaur, alat tulis dan
sebagainya. Tinjaun pasar semacam ini masih terlalu luas bagi pemasaran . agar dapat lebih
berarti maka pasar haruslah diartikan lebih sempit lagi sehinga dapat di lihat adanya
sasaran pasar (target market).
 Bauran Pemasaran
Bauran Pemasaran atau Marketing Mix adalah kombinasi dari empat variable atau kegiatan yang
merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu  
• Produk Suatu sifat yang komplek baik dapat diraba maupun tidak dapat diraba,
termasuk bungkus,warna, harga, prestise perusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan dan 
pengecer, yang diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan.
• Saluran Distribusi Saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan dari produsen
kekonsumen atau pembeli industry.
• Harga Sejumlah uang (ditambah beberapa barang kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk
mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.
• Arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan sesorang atauorganisasi
kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
Terimakkasih 