Kewirausahaan

Berbasis Ilmu
Oleh :
Kelompok 1
 Ardita Puspita P00313017007
 Dian Novita Amalia P00313017008
 Hafsa P00313017016
 Irnawati Nurrahmi P00313017051
 Puspita Sari S. P00313017030
 Sekar Arum Puji Astuti P00313017007

KEMENTERIAN KESEHATAN REPUBLIK INDONESIA

POLTEKES KESEHATAN KENDARI
 PENGERTIAN KEWIRAUSAHAAN

kewirausahaan berasal dari kata dasar wirausaha dan wirausaha

terdiri dari 2 kata yaitu, wira yang berarti kesatria, pahlawan, pejuang,
unggul, gagah berani, sedangkan satu lagi adalah kata usaha yang berarti
bekerja, melakukan sesuatu.
Kewirausahaan adalah suatu ilmu yang mempelajari tentang nilai,
kemampuan, dan perilaku seseorang dalam memghadapi tantangan hidup
untuk memperoleh peluang dengan berbagai resiko yang mungkin
dihadapinya. Dalam konteks bisnis menurut Zimmerer (1996 )
“Kewirausahaan adalah hasil dari suatu usaha disiplin serta proses
sistematis serta penerapan kreativitas dan inovasi dalam memenuhi
kebutuhan dan peluang di pasar.”
PENGERTIAN PEMASARAN DAN KONSEP PEMASARAN

Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk
merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang- barang
yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan
perusahaan. 
Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha
yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun
pembeli potensial.

Konsep-konsep inti pemasaran meluputi: kebutuhan, keinginan, permintaan,

produksi, utilitas, nilai dan kepuasan; pertukaran, transaksi dan hubungan pasar,
pemasaran dan pasar. Kita dapat membedakan antara kebutuhan, keinginan dan
permintaan, Kebutuhan adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar
tertentu.
Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap
kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah keinginan
akan produk yang spesifik yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk
membelinya.
 LANJUTAN……..

Konsep pemasaran yang telah

diungkapkan dengan berbagai cara:
1. Temukan keinginan pasar dan
penuhilah.
2. Buatlah apa yang dapat dijual dan
jangan berusaha menjual apa yang
dapat dibuat.
3. Cintailah pelanggan, bukan
produk anda.
4. Lakukanlah menurut cara anda
(Burger king)
5. Andalah yang menentukan (United
Airlines)
6. Melakukan segalanya dalam batas
kemampuan untuk menghargai uang
pelanggan yang sarat dengan nilai,
mutu dan kepuasan (JC. Penney).
Dalam pemasaran terdapat enam
konsep yang merupakan dasar
pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu
organisasi yaitu :
1. konsep produksi.
2. konsep produk.
3. konsep penjualan.
4. konsep pemasaran.
5. konsep pemasaran sosial.
6. konsep pemasaran global.
 MANAJEMEN PEMASARAN DAN SISTEM
PEMASARAN

 Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan

pemasaran jadi manajemen Pemasaran adalah sebagai analisis, perencanaan,
penerapan, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan,
membangun, dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan
pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan – tujuan organisasi.

 Sistem adalah sekolompok item atau bagian-bagia yang saling

berhubungan dan saling berkaitan secara tetap dalam membentuk satu kesatuan
terpadu. Jadi dapat diartikan sistem pemasaran adalah kumpulan lembaga-
lembaga yang melakukan tugas pemasaran barang, jasa, ide, orang, dan faktor-
faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh dan membentuk serta
mempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya.
 LANJUTAN…….
Dalam pemasaran kelompok item yang
saling berhubungan dan saling berkaitan
itu mencakup :
1. Gabungan organisasi yang
melaksanakan kerja pemasaran.
2. Produk, jasa, gagasan atau manusia
yang dipasarkan.
3. Target pasar.
4. Perantara (pengecer, grosir, agen
transportasi, lembaga keuangan).
5. Kendala lingkungan (environmental
constraints).
Macam – macam sistem pemasaran
yaitu:
a. Sistem pemasaran dengan saluran
vertikal
b. Sistem pemasaran dengan saluran
horizontal
c. Sistem pemasaran dengan saluran
ganda
Lingkungan Sebuah Sistem Pemasaran
yaitu :
a) Lingkungan makro ekstern
Lingkungan makro tersebut ialah:
Demografi (kependudukan)
Kondisi ekonomi
Teknologi
Kekuatan sosial dan budaya
Kekuatan politik dan legal
Persaingan
b) Lingkungan mikro eksternal
Pasar (market)
Pemasok
Pialang (marketing intermediaries)
c) Lingkungan Non- – PemasarKekuatan
non – pemasaran lainnya adalah lokasi
perusahaan, ketangguhan bagian penelitian
dan pengembangan. Kekuatan intern
bersifat menyatu (interest) dalam organisasi
dan dikendalikan oleh manajemenan Intern
.
PENGERTIAN STRATEGI PEMASARAN DAN
PROMOSI

1. Strategi pemasaran
Strategi pemasaran adalah pengambilan keputusan-keputusan tentang
biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan
dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan.

2. Promosi
Promosi merupakan kegiatan terpenting, yang berperan aktif dalam
memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat
suatu produk agar mendorong konsumen untuk membeli produk yang
dipromosikan tersebut.
Untuk mengadakan promosi, setiap perusahaan harus dapat menentukan
dengan tepat alat promosi manakah yang dipergunakan agar dapat mencapai
keberhasilan dalam penjualan.
menurut basu swastha dm dan irawan dalam angipora (1999), promosi
merupakan insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau
penjualan dari suatu prodak atau jasa.
 LANJUTAN…..

BENTUK PROMOSI
TUJUAN PROMOSI Periklanan
Salah satu tujuan promosi penjualan Iklan konsumen
adalah untuk mendorong karyawan lebih Iklan antar bisnis
tertarik pada produk dan promosi Iklan perdangangan
perusahaan. Adapun tujuan internalnya Iklan eceran
adalah untuk meningkatkan atau Iklan bersama
mempertahankan moral karyawan, melatih Iklan keuangan
karyawan, kerjasama, serta semangat bagi Iklan rekruitmen
usaha promosinya.
Promosi penjualan juga menambah dan Pemilihan dan penentuan media :
melengkapi kegiatan Majalah
kegiatan bagian humas dengan memberikan Media televisi
beberapa peralatan dan materi yang Media radio
diperlukan untuk melaksanakan program Media luar ruang
humas internal. Personal selling
 PENGERTIAN PERIKLANAN DAN PENGENDALIAN
PEMASARAN
1. PERIKLANAN
Advertising merupakan suatu cara
untuk mempromosikakan sesuatu
dengan media tertentu, baik barang,
acara, jasa, dan lain sebagainya.
Hal ini sangat membantu bagi
suatu instansi atau perusahaan agar
publik dapat mengetahui apa yang
sedang ditawarkan oleh instansi
tersebut. Advertising adalah usaha
yang bergerak di bidang periklanan.
Advertising tidak akan pernah lepas
dari ide.
2. PENGENDALIAN PEMASARAN
Pengendalian pemasaran
merupakan dasar yang penting bagi
kberhasilan usaha dibidang pemasaran.
Untuk kberhasilan suatu usaha pemimpin
harus dapat membuat keputusan, baik
mengnai perencanaan, kegiatan, maupun
pelaksanaan kegiatan dan
pengndaliannya.
Perencanaan pemasarana
merupakan penentuan langkah-langkah
kegiatan yang dilakukan dalam bidang
pemasaran untuk jangka waktu tertentu
di masa yangt akan datang dalam rangka
pencapaian tujuan yang diharapkan.
Pelaksanaan atau implementasi
merupakan cara mlaksanakan kegiatan
yang tlah direncanakan dalam situasi dan
kondisi yang ada, dengan memberikan
pengarahan kepada tenaga pelaksana.
LANJUTAN…..

Dan juga terdapat beberapa poin yaitu :

Ruang lingkup pengendalian pemasaran

Sistem Pengendalian Pemasaran
audit Pemasaran
Strategi Menjual
rantai distribusi
 KESIMPULAN

1. Dari uraian diatas dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah

sebagai kegiatan yang direncanakan, dan diorganisasiknan yang meliputi
pendistribusian barang, dan penetapan harga .
2. Promosi merupakan kegiatan terpenting, yang berperan aktif dalam
memperkenalkan, memberitahukan dan mengingatkan kembali manfaat suatu
produk agar mendorong konsumen untuk membeli produk yang dipromosikan
tersebut.
3. Memulai suatu bisnis memanglah sulit, namun semua bisa dilakukan jika ada
kemauan dan usaha.
4. pengendalian pemasaran adalah penilaian, pengecekan dan memonitor usaha-
usaha pemasaran dan penjualan perusahaan.
5. Beberapa hal yang perlu digaris bawahi adalah tujuan pengendalian pemasaran
untuk dapat memaksimalisasi kmungkinan perusahan dalam mencapai tujuan dan
sasaran jangka pendek dan jangka panjang dalam sasaran pasar yang telah
ditetapkan.
6. saluran distribusi adalah sekelompok perusahaan atau perseorangan yang
memiliki hak pemilikan atas produk atau membantu memindahkan hak pemilikan
produk atau jasa ketika akan dipindahkan dari produsen ke konsumen.