Anda di halaman 1dari 27

Advertising

- Aufa Ghifari 033


- M Aminul Fajri
039
- Ani Fitrianti 044
- Fika Alfin 048
- Wisnu Erlangga
051
- Salma Putri 060
- Adenia Nur 064
- Azka Anfasa 068
Sejarah Iklan
01 Di Amerika
Iklan surat kabar paling awal di Amerika adalah iklan yang
diklasifikasi yang diterbitkan di Boston News-Letter in pada tahun
1704 .Contoh iklan dari periode kolonial adalah iklan yang muncul
di surat kabar Benjamin Franklin, the Pennsylvania Gazette,
Selanjutnya Benjamin Day memulai konsep koran sirkulasi massal,
atau Penny Press, pada tahun 1833 . Sejak saat itu, iklan muncul
baik sebagai bentuk komunikasi persuasif, dibeli dan dibayar untuk
dan oleh pengiklan, dan kemudian digunakan sebagai mesin
ekonomi dengan potensi untuk mendukung perusahaan media
secara finansial.
02
Bangkitnya
Profesi Iklan
● Hubungan bisnis antara pengiklan dan media berevolusi
ketika produksi massal diperluas. kemudian memunculkan
profesi Profesional periklanan paling awal pada dasarnya
yang menjual ruang iklan pada nama penerbit. Agen iklan
paling terkenal pada era ini adalah Volney B. Palmer,
yang memulai bisnis pada tahun 1842 dan menciptakan
istilah agen periklanan di Indonesia.Pada tahun 1849.
Palmer mewakili sekitar 1.300 surat kabar dan berasal dari
sistem komisi. Dia tidak hanya dijual ruang iklan tetapi
juga menghasilkan iklan, serta mengirimkan kepada
penerbit, dan memverifikasi penempatan mereka.Pada
tahun 1865, George P. Rowell, dianggap sebagai pendiri
agen periklanan seperti yang dikenal hari ini. Pengaturan
ini dibuat Rowell dari "middleperson" independen yang
harus melayani untuk penerbit dan klien iklan.
Era
Terintegrasi
Komunikasi
Pemasaran 03
Era Terintegrasi
Komunikasi
Pemasaran
tempat iklan jaringan televisi prime-time 30
detik, yang merupakan kendaraan ideal untuk
mencapai tingkat nasional. Penonton siaran
televisi telah terfragmentasi oleh TV kabel dan
ditarik oleh internet dan video permainan
sementara pemirsa bebas melewati iklan
dengan perekam video digital (DVR), Ini telah
menyebabkan televisi baru bentuk iklan atau
lebih tepatnya pengembalian ke yang lazim
pada akhir 40-an dan awal 1950-an, di mana
produk ditampilkan, atau ditempatkan di
bagian hiburan program.Saat ini, perusahaan
tidak membatasi diri mereka pada periklanan
melainkan mencoba menemukan kombinasi
pemasaran, hubungan masyarakat,promosi
penjualan, dan pemasaran langsung yang
paling baik mencapai tujuan mereka (Elliott,
2001).
04. Iklan di Siklus
Tidak ada perkembangan dalam dekade
terakhir telah menarik lebih banyak
berita utama di industri periklanan
daripada Internet. Iklan banner yang
awalnya menarik perhatian pengiklan ke
Internet memanfaatkan dasar
kemampuan menghubungkan hypertext
dari Internet. Dan menemukan informasi
lebih lanjut, gambar produk yang
menggoda, dan, dalam beberapa kasus,
situs e-commerce milik pengiklan di
mana mereka dapat menyelesaikan
penjualan.
05 Perdagangan Digital (E-
commerce)

Di situs web e-commerce, anda dapat menemukan informasi produk


dan harga komparatif, mengajukan pertanyaan, membaca ulasan
dari konsumen lain, dan bahkan menyelesaikan pembelian anda.
Ini adalah teknologi impuls dan directional. Potensi impuls muncul
dari ketika anda menjelajahi internet dan memutuskan untuk
menanggapi pesan komersial dengan iseng. Sebagai contoh,
seorang pembaca ulasan buku dalam versi online New York Times
banyak yang secara impulsif memutuskan untuk mengklik iklan
Barnes dan Noble untuk memesan salinan. Net menjadi media
pengarah ketika konsumen memutuskan untuk membeli produk
tertentu dan kemudian pergi ke situs web perusahaan untuk
melakukannya.
Banyak media
iklan baru
Iklan seluler saat ini membuat percikan yang
signifikan di dunia periklanan. Pada kuartal ke
empat tahun 2009, Google membeli admob,
seorang pemimpin dalam periklanan tampilan
pada platform smartphone seperti iPhone Apple
dan Google Android. Dan pada 2010, Scanbuy,
Inc., pemimpin global dalam solusi barcode seluler,
mengumumkan rilis versi baru pemindaian
kode batang ScanLife untuk smartphone.
Pemindai menggunakan kamera telepon untuk
memindai barcode yang secara otomatis
menampilkan informasi produk, menampilkan
video dan memutar nomor telepon tanpa harus
mengetik atau mencari informasi. .
0 Dalam Industri Iklan

6 Seseorang harus mengidentifikasi kebutuhan akan pesan iklan — dan membayar


tagihan untuk kampanye yang menghasilkan. Di sini tanggung jawab dapat dipegang
oleh pengiklan atau disubkontrakkan ke agen periklanan. Selanjutnya, pesannya
harus ditempatkan di satu atau lebih media periklanan, yang masing-masing media
memiliki bentuk dan struktur organisasi sendiri. Organisasi riset kemudian membantu
semua yang terkait. Apa yang membuat industri periklanan begitu menarik adalah
interaksi di antara para pemain ini dan agensi iklan dan outlet media. semakin,
pengiklan dan agensi mereka membuat perubahan dramatis dalam pembelian waktu
iklan berdasarkan tren audiens yang diungkapkan oleh peneliti media, seperti
memindahkan pengeluaran dari TV lokal dan menuju Internet.
IKLAN
Meskipun operasi iklan sehari-hari biasanya
ditangani oleh manajer merek, persetujuan akhir
dari iklan anggaran biasanya diturunkan dari
tingkat manajer pemasaran Di perusahaan besar
yang menjual produk untuk audiens. Proses tising
dimulai ketika manajer pemasaran meminta
pertemuan dengan manajer periklanan dari
perusahaan untuk membahas tujuan periklanan,
tenggat waktu, dan harapan untuk tahun
mendatang. Pembuatan pesan iklan umumnya
tidak dilakukan oleh perusahaan itu sendiri
melainkan didelegasikan kepada agen periklanan.
Agen periklanan dapat menyediakan di luar,
perspektif objektif yang tidak dapat diperoleh
07 Dalam Badan Iklan
Sebagian besar perusahaan besar tidak ingin
merencanakan dan memproduksi kampanye iklan diri.
Bisnis mereka adalah memproduksi dan menjual suatu
produk. Karena itu, berbagai biro iklan tumbuh di
tingkat lokal, nasional, dan internasional untuk
merencanakan dan memproduksi iklan kampanye
untuk mereka. Agen adalah organisasi pengusaha dan
individu yang berbakat yang membuat dan
menempatkan rencana iklan.
Unsur-Unsur Rencana Iklan
Analisis Situasi
Ini mengidentifikasi masalah Target Pasar Strategi Kreatif
yang relevan memberikan Deskripsi orang deskripsi dari
deskripsi terperinci tentang yang akan gambaran iklan
konsumen dan produk. membeli produk

Tujuan Pernyataan Posisi


Hal-hal yang kita iklan pendek yang
inginkan untuk mejelaskan bagaimana
dicapai oleh perusahaan inginkan
kampanye iklan agar konsumen
memahami produk
Rencana Media

departemen
Kreatif
mengerjakan konsep
kreatif atau "ide besar".

Departemen
media
Yang bekerja memilih
media untuk iklan klien
08
Media Iklan
Dalam memilih media, pengiklan
mempertimbangkan siapa yang ingin
mereka jangkau, pesan seperti apa atau
informasi yang ingin mereka
komunikasikan, dan biaya dari berbagai
media. Pengiklan mencoba menjangkau
jumlah terbesar orang di target audiens
dengan harga serendah mungkin.
09 Penelitian
Beberapa iklan bisa menembus ke pikiran agar
konsumen dapat mengingatnya sehari setelah melihat
mereka, apalagi termotivasi untuk membeli. Di situlah
penelitian datang, untuk mengukur efektivitas iklan
dan untuk mengevaluasi dampak potensial mereka
sebelum pembuatan iklan. Peneliti pasar
mengumpulkan dan menganalisis data tentang
penjualan produk dan faktor yang mempengaruhi
pendapat konsumen tentang produk. Dalam iklan
agensi, eksekutif akun tergantung pada analis
penelitian.
Media penelitian meliputi:

Peringkat untuk Figur sirkulasi Profil pengguna Kebiasaan


siaran radio dan untuk majalah dan produk konsumen penggunaan
televisi surat kabar media

Studi kualitatif Laporan tingkat Menyalin tes yang


yang mengukur pengeluaran iklan mengevaluasi
reaksi audiens tahunan nasional efektivitas iklan
terhadap media terkemuka yang sedang
tertentu merek dikembangkan
kendaraan
Pemasaran
hubungan 10
Dalam pemasaran hubungan, pengiklan dan
konsumen berkomunikasi melalui media yang
dipersonalisasi seperti Internet, surat langsung,
atau telepon. Perusahaan menggunakan basis data
untuk mempersonalisasi pesan, dengan penekanan
pada berbicara dengan konsumen dan
“mengembangkannya” daripada mengirimkan
pesan yang sama kepada semua orang. Pemasaran
hubungan berhasil ketika loyalitas merek tercapai.
Pemasaran Langsung
Pemasaran langsung berbeda dari iklan konvensional
karena memusatkan sumber daya pemasar pada
prospek yang paling mungkin, daripada mengirim
pesan ke khalayak luas dengan harapan bahwa
setidaknya beberapa prospek akan menerimanya.
Pemasaran langsung juga memiliki kualitas kedekatan,
karena penerima pesan diminta untuk mengambil
tindakan langsung, seperti menempatkan pesanan
melalui telepon atau mengembalikan pesanan yang
dicetak kosong melalui surat.
1) dapat
disesuaikan
untuk
Keunggulan konsumen
individu,mengg

pemasaran unakan bentuk-


bentuk alamat

langsung dan bit


informasi
pribadi pribadi
yang diperoleh
dari basis data
komputer

2)
keefektifannya
dapat diukur
sehingga dapat
terus-menerus
diperbaiki.
Penargetan
11 pasar
Penargetan Pasar
cara iklan
memengaruhi
tindakan
Berikan informasi baru. Ini
termasuk pengumuman oleh
pengiklan mengenai produk
baru atau peningkatan
produk, undian atau kontes,
dan barang-barang lainnya
yang sifatnya bernilai berita.

Perkuat praktik saat


ini. Pengiklan yang
saat ini menikmati
posisi dominan
dalam kategori
produk dan perlu
membuat konsumen
kurang menerima
daya tarik
kompetitif adalah
pengguna utama
dari jenis pesan ini
12 Memahami kebutuhan
konsumen

Apa pun pendekatan komunikasi yang digunakan, semua iklan harus


mengimbau motif pembelian untuk menjadi sukses. Copywriter
memilih pendekatan kreatif yang unik dan menjawab beberapa
kebutuhan konsumen. Misalnya, Dove diposisikan sebagai
kosmetik, bukan sabun, dan Southwest Airlines dibenci sebagai
maskapai penerbangan yang "membebaskan" orang yang
berpikiran ekonomis untuk "bergerak ke seluruh negeri." Situs
Internet Yahoo! Pasar itu sendiri bukan sebagai mesin pencari,
tetapi sebagai "mesin kehidupan," menyediakan beberapa
layanan dengan cepat dan mudah. Iklan yang paling efektif
mengomunikasikan kebutuhan dengan jelas dan berulang.
Pesan Tersembunyi
Sekarang hampir 50 tahun sejak kritik iklan Vance Packard
menerbitkan The Hidden Persuaders (1956), di mana ia
meminta perhatian untuk beberapa taktik licik pengiklan
dan lembaga yang digunakan untuk menjual barang
dagangan mereka termasuk menanamkan pesan bawah
sadar tersembunyi yang konon tidak disadari merangsang
pembelian
Ex : iklan pop-up dalam film-film terbaru, perusahaan itu
terlibat dalam strategi bawah sadar.
Periklanan tidak hanya menjual produk; itu juga
mendorong cara hidup materialistis. Diperkirakan bahwa
rata-rata konsumen terpapar sekitar 5.000 iklan setiap
hari (Pappas, 2000, p. 1). Beberapa sarjana menyatakan
keprihatinan bahwa volume iklan ini mendorong
"kebutuhan palsu" pada konsumen. Sosialkritikus Stewart
Ewen (1976) berpendapat bahwa iklan menciptakan
ideology konsumsi dengan mempromosikan cara hidup
materialistis.
.
Thanks!
Does anyone have any questions?