ANALISIS SWOT

MATA KULIAH PEMASARAN SOSIAL

 HELLO!
AZIZAH RIZKIVAUZI
CMR0160036
KESEHATAN MASYARAKAT REGULER B SEMESTER
6

2
Pengertian SWOT
Analisa SWOT adalah sebuah
bentuk analisa situasi dan
kondisi yang bersifat deskriptif
(memberi gambaran). Analisa ini
menempatkan situasi dan
kondisi sebagai sebagai faktor
masukan, yang kemudian
dikelompokkan menurut
kontribusinya masing-masing.
 ◦ Kimia Farma merupakan pioner dalam
industri farmasi Indonesia. Cikal bakal
perusahaan dapat dirunut balik ke tahun
1917, ketika NV Chemicalien Handle
Rathkamp & Co., perusahaan farmasi
pertama di Hindia Timur, didirikan. Sejalan
SEJARAH PT. dengan kebijakan nasionalisasi eks
KIMIA FARMA perusahaan-perusahaan Belanda, pada
tahun 1958 pemerintah melebur sejumlah
perusahaan farmasi menjadi PNF Bhinneka
Kimia Farma. Selanjutnya pada tanggal 16
Agustus 1971 bentuk hukumnya diubah
menjadi Perseroan Terbatas, menjadi PT
Kimia Farma (Persero).

5
 Kimia Farma telah Salah satu bentuk
berkembang menjadi peran serta
sebuah perusahaan industri farmasi
pelayanan kesehatan yang tengah
utama di Indonesia yang
dilakukan adalah
Lanjutan kian memainkan
dengan
peranan penting dalam
pengembangan dan memasarkan dan
pembangunan bangsa memasyarakatkan
dan masyarakat. obat generik.

6
ANALISIS SWOT
PT. KIMIA FARMA

7
 Obat generik merupakan salah
Banyak produk-produk kimia
satu produk farmasi yang
farma yang menjadi inovator
kompetitif karena memiliki
dengan mengembangkan obat-
keunggulan harga lebih murah 2
obatan serta rumusan kimia baru
– 8 kali harga obat paten/merek
baik dengan kemampuan sendiri
dagang pertamanya dan memiliki
ataupun melalui aliansi strategis
kualitas yang sama dengan obat
dengan mitra internasional.
merek dagang pertamanya.
Strenght/
Kekuatan
Menghasilkan produk-produk
baru yang berbasis teknologi
tinggi.

8
 Kinerja atribut/variabel obat generik
sebagai berikut ; kinerja atribut kemasan
dan variasi (keragaman) obat generik
memiliki penilaian yang negatif, sehingga
pihak manajemen perusahaan perlu
Weakness/ menetapkan upaya/tindakan untuk lebih
Kelemahan meningkatkan kemasan produk agar lebih
menarik perhatian dan meyakinkan
konsumen serta menambah varian-varian
baru agar konsumen memiliki pilihan
alternatif dalam mengkonsumsi obat
generik.

9
 Besarnya penduduk
Indonesia dan masih
rendahnya konsumsi
obat perkapita
menyebabkan pasar
potensial yang bisa
dikembangkan.

Opportunity/
Peluang Kecenderungan
berkembangnya
Sistem Penanganan
Kesehatan yang wajar
yang dapat
menyalurkan tenaga
dokter termasuk
dokter spesialis yang
dibutuhkan.

10
 Adanya kompetisi internal
yang cukup keras. terutama
terjadi di jalur pemasaran.
Lebih spesifik lagi, di
produk-produk farmasi yang
berada di kategori yang
sama.
Threat /
Ancaman
Legal sistem belum dapat
menanggulangi obat palsu
secara efektif sehingga
harga obat menjadi lebih
sulit dikontrol.
Adanya krisis ekonomi telah
membuat daya beli obat
rakyat Indonesia menurun
sehingga mengancam
kelangsungan hidup industri
farmasi nasional terutama
untuk pasar lokal.
Semakin luasnya pasar
yang ingin dicapai, yaitu
menembus pasar
internasional akan semakin
meningkat pula pesaing-
pesaing bisnis farmasi.
11
 “
Dari analisa SWOT dapat di
kategorikan bahwa PT. KIMIA
FARMA termasuk pada Posisi
Kuadran II

12
 Penjelasan Posisi
Kuadran II

Meskipun memiliki beberapa ancaman, PT.

KIMIA FARMA ini masih memiliki kekuatan
dari segi internal misalnya Banyak
produk-produk kimia farma yang menjadi
inovator, serta berteknologi tinggi.

Strategi yang tepat adalah menggunakan

kekuatan untuk meraih peluang jangka
panjang dengan cara strategi diversivikasi
(produk atau pasar)

13
 THANKS!
Any questions?

14