MEDIA BUDGET ALLOCATION

Muhammad Hafiz Arya Sena

Maria Angel Lee
Nadhiva Maharani
 SITUATION ANALYSIS

Di tahun 2016, Honda juga menjadi market leader dengan

membukukan penjualan sebanyak 4,38 juta unit atau 74% dari
total penjualan sepeda motor secara nasional sebanyak 5,93 juta
unit. Kemudian disusul oleh Yamaha 1,39 juta unit, setelahnya
berturut-turut Kawasaki 97.622 unit, Suzuki 56.824 unit, TVS
1.873 uni
 TOTAL PENJUALAN HONDA PCX

2018

Rp. 4.330.177.800.000,- (4,3 trilyun)

2019
Rp 4.763.195.580.000,- (4,76 trilyun)

Kesimpulan : Kenaikan sebanyak 10%

 ANALISA PASAR

• Asosiasi Industri Sepedamotor Indonesia mencatat total

distribusi kendaraan skuter matik dengan kubikasi mesin 150
cc hingga 250 cc di pasar dalam negeri mencapai 22,51% dari
total penjualan ke diler skuter matik pada Januari—Mei 2018
• PT Astra Honda Motor (AHM) menutup gelaran Indonesia
International Motor Show (IIMS) dengan penjualan sebanyak
1.223 unit sepeda motor yang didominasi model skutik Honda
PCX sebanyak 550 unit.
 POSISI PRODUK

TOP 3 MARKET LEADER UNTUK PASAR SKUTER MATIC

 TARGET PRODUK

MARKET LEADER NO. 1 untuk Kategorinya (Top of Mind)

 PRODUK TIMELINE

Honda PCX Di desain

Mereka meluncurkan
ulang untuk
2 Versi baru dari
menambahkan
Honda PCX.
fiturnya
2011 2014

2012 2018
Honda PCX
Honda PCX
Dikenalkan
merenovasi
dan dijual di
ulang model
pasar Eropa
dan fiturnya
dan Asia
 PROFIL PRODUK

Honda PCX 150 adalah motor keluaran Honda yang ditujukan

bagi segmen motor premium skutik. 
 SEGMENTASI PRODUK

1. Pria 
2. 25 - 40 tahun  Metropolis, Rational dan
3. SES Menengah ke mobilitas harian decision maker.
Atas tinggi
4. Tinggal di kota-kota
besar
Demografik Psikografis Behaviour
MEDIA OBJECTIVE

• To Inform
• To Persuade
 BUDGETING METHOD

Percentage of Sales
 TOTAL BUDGET

Rp. 476.319.558.000
 ALOKASI MEDIA

No Media Allocation Billing   Action Selisih

Mass Rp
  Media     70% 333.423.690.600 100% 311.460.373.400,00 21.963.317.200,00
Rp Rp
    Televisi   50% 166.711.845.300   145.805.000.000,00 20.906.845.300,00
Rp Rp
    Cinema   25% 83.355.922.650   82.343.250.000,00 1.012.672.650,00
Rp Rp
    Cetak   25% 83.355.922.650   83.312.123.400,00 43.799.250,00
OOH Rp Rp
  Media     20% 95.263.911.600 100% 87.567.427.750,00 7.696.483.850,00
Rp Rp
    Trans Ad   40% 38.105.564.640   37.532.484.000,00 573.080.640,00
Rp Rp
    Billboard   50% 47.631.955.800   47.404.170.000,00 227.785.800,00
Rp Rp
    Instore Promotion   10% 9.526.391.160   2.630.773.750,00 6.895.617.410,00
New Rp -Rp
  Media     5% 23.815.977.900 100% 27.754.320.000,00 3.938.342.100,00
Rp Rp
Digital Ads
      40% 9.526.391.160   9.480.000.000,00 46.391.160,00
Account Management Rp Rp
    Handling   20% 4.763.195.580   4.560.000.000,00 203.195.580,00
  Rp Rp
Content Marketing
    40% 9.526.391.160   9.432.000.000,00 94.391.160,00
Rp
    ASF 10 %         1.759.200.000,00 1.759.200.000,00
Rp
    PPN 10%         2.523.120.000,00 2.523.120.000,00
PRODUC
TION
(ALL
MEDIA Rp
  LINE)     5% 23.815.977.900   23.815.977.900,00  
                 
Rp
Grand Total 100% 476.319.558.000   450.598.099.050,00 25.721.458.950,00
 IMC TIMELINE

InStore Promotion : Menggunakan Art

yang instagrammable, Track untuk Test
Ride, Display semua warna motor yang
akan dijual, tidak lupa dengan
pemasangan lagu yang ear-catching.
 AISAS - MEDIA

A
Mass Media
I
Mass Media
S A
S
Digital Instore Digital
Cinema Ads OOH
(Official Promotion
OOH Digital Ads
Acc)
Digital Ads
 MEDIA (CETAK)

Total 657 IDR 84,153,660,000.00   IDR 67,322,928,000.00

    ASF 10 %   IDR 8,415,366,000.00

    SUB Total   IDR 75,738,294,000.00

    PPN 10%   IDR 7,573,829,400.00

    Grand Total   IDR 83,312,123,400.00

 MEDIA (TELEVISION)

Total 3,700 Rp120,500,000,000.00   Rp 120,500,000,000.00

ASF 10 %   Rp 12,050,000,000.00

SUB Total   Rp 132,550,000,000.00

PPN 10%   Rp 13,255,000,000.00

Grand Total   Rp 145,805,000,000.00

 MEDIA (CINEMA)

Total       Rp 83,175,000,000.00   Rp 66,540,000,000.00

ASF 10 %   Rp 8,317,500,000.00

SUB Total   Rp 74,857,500,000.00

PPN 10%   Rp 7,485,750,000.00

Grand Total   Rp 82,343,250,000.00

 MEDIA (TRANS AD)

Total Rp 37,911,600,000.00   Rp 30,329,280,000.00

ASF 10 %   Rp 3,791,160,000.00

SUB Total   Rp 34,120,440,000.00

PPN 10%   Rp 3,412,044,000.00

Grand Total   Rp 37,532,484,000.00

 MEDIA (BILLBOARD)

Total Rp 47,883,000,000.00   Rp 38,306,400,000.00

ASF 10 %   Rp 4,788,300,000.00

SUB Total   Rp 43,094,700,000.00

PPN 10%   Rp 4,309,470,000.00

Grand Total   Rp 47,404,170,000.00

 MEDIA (INSTORE)

Total Rp 2,651,125,000.00   Rp 2,126,500,000.00

ASF 10 %   Rp 265,112,500.00

SUB Total   Rp 2,391,612,500.00

PPN 10%   Rp 239,161,250.00

Grand Total   Rp 2,630,773,750.00

 MEDIA (DIGITAL ADS)

Total Rp 17,592,000,000.00   Rp 23,472,000,000.00

  ASF 10 %   Rp 1,759,200,000.00

  SUB Total   Rp 25,231,200,000.00

  PPN 10% Rp 2,523,120,000.00

  Grand Total   Rp 27,754,320,000.00