IKLAN

Oleh kelompok laskar pelangi :

1. Berlyan Merita R.
2. Deva Ananda F.F
3. Dwi Arina M.
4. Ella Portyningtyas P.
5. Erdila Prastyaningtyas
6. Suci Mustika Dewi
 DEFINISI IKLAN

Sebuah pemberitahuan atau pesan kepada

khalayak umum mengenai suatu produk,
merek, perusahaan, jasa atau toko yang dijalankan
dengan kompensasi biaya tertentu , serta disebar
luaskan melalui media cetak, media masa (koran dan
majalah), media elektronik, atau di tempat-tempat
umum yang bertujuan untuk mendorong, membujuk
khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yg
ditawarkan
 Tujuan Iklan
1. Informing (memberi informasi)
• Menginformasikan pelanggan mengenai
keberadaan suatu produk baru
• Memperkenalkan cara pemakaian baru dari
produk tertentu
• Menyampaikan perubahan harga kepada
pelanggan
• Menjelaskan cara kerja suatu produk
• Meluruskan kesan yang keliru
• Membangun citra perusahaan
2. Persuading (membujuk konsumen)
• Membentuk pilihan produk atau merek
• Mengalihkan pilihan ke produk tertentu
• Mengubah persepsi pelanggan terhadap
atribut produk
• Mendorong calon pelanggan untuk
melakukan pembelian
3. Reminding (mengingatkan)
Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap
segar dalam ingatan para konsumen dan
meningkatkan minat konsumen terhadap
merek yang sudah ada.
4. Adding Value (memberikan nilai tambah)
Periklanan memberikan nilai tambah pada
merek dengan mempengaruhi persepsi
konsumen, sehingga seringkali merek
dipandang sebagai lebih elegen, lebih
bergaya,dan biasa lebih unggul dari tawaran
pesaing.
 Manfaat Iklan
1. Manfaat Iklan Bagi Perusahaan (Produsen)
• Mengingatkan konsumen dan prospek konsumen
mengenai manfaat dari produk atau jasa yang
ditawarkan
• Membangun dan mempertahankan identitas perusahaan
• Meningkatkan reputasi perusahaan
• Mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak
produk mereka, sehingga untung yang didapat semakin
melimpah
• Menarik konsumen baru untuk mengganti konsumen
yang hilang
• Membantu meningkatkan penjualan
• Mempromosikan dan memperkenalkan bisnis ke
konsumen, investor, dan pihak-pihak lainnya
2. Manfaat Iklan Bagi Masyarakat (Konsumen)

• Mempermudah mengetahui produk –

produk baru
• Memperluas alternative pilihan (dengan
adanya  iklan konsumen bebas memilih
berbagai produk)
• Mengetahui spesifikasi produk yang akan
di beli
• Dapat membandingkan keunggulan suatu
produk dengan produk lain
 Jenis-jenis Iklan
Berdasarkan Tujuannya

Berdasarkan tujuannya, iklan dibagi

menjadi :
1. Commercial Advertising
2. Corporate Advertising
3. Public Service Advertising
 1. Comercial Advertising
Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran
suatu produk atau jasa. Iklan ini terbagi menjadi dua:
a. Iklan Strategis
Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan
mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian
utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta
membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini
mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek
serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
b. Iklan Taktis
Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk
mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan
merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran
khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan
respon pada hari yang sama.
Contoh Iklan Strategis
Contoh Iklan Taktis
 2. Corporate Advertising
Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang
pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif
produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan
tersebut. Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh
fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai
nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan
yang berorientasi pada kepentingan masyarakat.
Iklan Corporate merupakan bentuk lain dari iklan strategis
ketika sebuah perusahaan melakukan kampanye untuk
mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada Public.Iklan
Corporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan
perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu,
peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru
atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap
lingkungan sekitar.
Contoh Corporate Advertising
1. Rinso Cair Aksi 1 Tutup Botol
(Rinso cair mengadakan kegiatan yang berorientasi pada
masyarakat, terutama pada kalangan ibu-ibu. Dengan
menggunakan 1 tutup botol rinso cair, cucian sudah
bersih dan menghasilkan banyak busa, bertujuan juga
bahwa dengan menggunakan 1 tutup botol rinso cair
dapat  menghemat penggunaan detergen atau sabun cuci
cair)
2. Domestos Gerakan 1000 Toilet Higienis
(Dengan kegiatan gerakan 1000 toilet bersih diberbagai
lingkungan, seperti di sekolah, rumah atau tempat umum
lainya, akan membuat domestos dipercaya, diakui
kualitas dan kebersihannya oleh banyak orang. Dengan
kegiatan ini domestos juga bertujuan sebagai kegiatan
peduli lingkungan)
3. Mudik Aman Bareng Yamaha
(Perusahaan Yamaha ini mengadakan Mudik aman bareng
Yamaha bertujuan mengajak dan memudahkan masyarakat
yang menggunakan sepeda motor Yamaha dapat bersama-
sama mudik dengan asik, aman dan nyaman)

4. Gerak Jalan Sehat Tolak Angin

(Dengan tolak angin mengadakan kegiatan gerak jalan sehat,
ditujukan agar marsyarakat yang mengikuti kegiatan ini akan
terbiasa melakukan olahraga atau gerak jalan sehat)

5. Promo Dancow Batita

(Masa pertumbuhan adalah masa yang penting bagi batita
(bawah tiga tahun). Meski harga kebutuhan pokok semakin
melambung, namun orang tua harus tetap memberikan nutrisi
lengkap pada buah hatinya. Pada kegiatan ini selain
mempromosikan produk,  dancow batita juga mengadakan
berbagai games untuk anak-anak yang datang)
3. Public Service Advertising
Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian
dari kampanye social marketing yang bertujuan
menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau
pelayanan masyarakat. Biasanya pesan Iklan
Layanan Masyarakat berupa ajakan, pernyataan
atau himbauan kepada masyarakat untuk
melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan
demi kepentingan umum atau merubah perilaku
yang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik,
misalnya masalah kebersihan lingkungan,
mendorong penghargaan terhadap perbedaan
pendapat, anti narkoba dan sebagainya.
Contoh Public Service Advertising
1. Iklan Posyandu
2. Iklan Hemat BBM
3. Iklan Hemat Listrik
4. Iklan BNN “Katakan Tidak Untuk
Narkoba”
5. Iklan Penggunaan Air Secukupnya
“Sudah Hemat Air?”
 Keefektifan iklan
Efektivitas suatu iklan bergantung pada apakah
konsumen mengingat pesan yang
disampaikan,memahami pesan tersebut, terpengaruh
oleh pesan dan tentu saja pada akhirnya membeli
produk yang diiklankan.
Suatu periklanan dikatakan efektif jika pesan yang
disampaikan mudah dicerna dan dimengerti oleh
masyarakat, serta mengandung informasi yang benar
sehingga masyarakat (konsumen) dapat mencermati
informasi tersebutdengan sudut pandang yang benar.