NAMA : ADI HENDRI STYAWAN

NIM : 41617110128

Nike: From concept to customer

 Company Profile
NIKE, Inc., didirikan pada 8 September 1969, bergerak dalam bidang desain,
pengembangan, pemasaran, dan penjualan sepatu atletik, pakaian,
peralatan, aksesori, dan layanan. Segmen operasi Perusahaan meliputi
Amerika Utara, Eropa Barat, Eropa Tengah & Timur, Cina Besar, Jepang, dan
Pasar Berkembang. Merek portofolio Perusahaan termasuk Merek NIKE,
Merek Jordan, Hurley dan Converse. Perusahaan menjual produknya ke
akun ritel, melalui toko ritel dan Situs Web Internet, dan melalui campuran
distributor dan lisensi independen di seluruh dunia. Produk-produk
Perusahaan diproduksi oleh kontraktor independen.

Per 31 Mei 2016, Perusahaan memfokuskan penawaran produk merek NIKE

dalam sembilan kategori: Running, Bola Basket NIKE, Merek Jordan, Sepak
Bola (Sepak Bola), Pelatihan Pria, Pelatihan Wanita, Olahraga Aksi, Pakaian
Olahraga (produk gaya hidup yang terinspirasi olahraga ) dan Golf. Pelatihan
Pria mencakup penawaran produk bisbol dan sepak bola Amerika.
Perusahaan juga memasarkan produk yang dirancang untuk anak-anak,
serta untuk keperluan atletik dan rekreasi lainnya, seperti kriket, lacrosse,
tenis, bola voli, gulat, berjalan dan kegiatan di luar ruangan. Produk sepatu
atletik Perusahaan dirancang terutama untuk penggunaan atletik tertentu.
Produk-produknya juga dipakai untuk keperluan santai atau santai.
Perusahaan juga menjual pakaian olahraga. Perusahaan juga memasarkan
pakaian dengan logo perguruan tinggi dan tim profesional serta logo liga.
Perancangan produk dari konsep hingga ke customer

Introduction

Anticipating the needs of the consumer

Research and developement

Ensuring correct positioning

Reaching the consumer

 INTRODUCTION
Nike adalah salah satu logo yang paling dapat diidentifikasi di dunia
dan, hanya dalam 32 tahun, Nike telah berkembang menjadi
perusahaan olahraga dan kebugaran terbesar di industri.
Penghasilan Nike pada tahun buku 2005 adalah $ AS 13,7 miliar.

Nike secara langsung mempekerjakan sekitar 24.300 orang dan

pemasok, pengirim, pengecer, dan penyedia layanan Nike
mempekerjakan hampir satu juta orang di enam benua.

Misi Nike adalah:

"Untuk memberikan inspirasi dan inovasi kepada setiap atlet di

dunia."

Menurut Bill Bowerman, salah satu pendiri Nike, "Jika Anda memiliki
tubuh, Anda adalah seorang atlet."
 Anticipating the needs of the consumer
Inovasi adalah apa yang membedakan Nike dalam industri ini. Itu dimulai
pada tahun 1971 ketika Bill Bowerman, yang saat itu seorang pelatih
lintasan Universitas Oregon, menuangkan karet ke pemanas waffle istrinya
dengan harapan dapat membuat sol sepatu yang baru dan lebih baik untuk
sepatu lari bagi atlet lintasannya. Hasilnya - sol wafel ringan yang
mengubah dunia lari. Ketika memikirkan apa yang mungkin dibutuhkan
konsumen dalam alas kaki mereka, inovasi berikutnya datang dalam bentuk
Nike Air, sistem bantalan yang tahan lama dan ringan untuk sepatu atletik.
Nike telah mengantisipasi kebutuhan akan sepatu yang memiliki sistem
bantalan yang tahan lebih lama dari busa, mengurangi goncangan dan
mendistribusikan tekanan
 Research and Developement
Untuk meneliti dan mengembangkan produk, para ilmuwan memiliki
serangkaian alat pengukuran dan analisis yang luar biasa. Pengumpulan
data mereka mencakup hampir semua jenis sensor otot, platform tekanan,
penganalisa napas, pemindai kaki, dan perangkat pencitraan termal. Ada
kamera video berkecepatan tinggi yang menangkap data tendangan sepak
pada 1.000 frame per detik dan pemindai yang menghasilkan, hanya dalam
hitungan detik, gambar digital 3D yang sempurna dari kaki Anda.
 Research and Developement
Para peneliti membawa 10 pria dan 10 wanita untuk bertelanjang kaki di
atas rumput untuk melihat bagaimana tubuh bereaksi tanpa memakai
sepatu. Mereka direkam dengan kamera kecepatan tinggi untuk
menangkap gerakan mereka; mereka memiliki penanda reflektif yang
melekat pada sendi mereka untuk memudahkan perhitungan sudut sendi
selama langkah mereka, dan sensor tekanan tipis-wafer yang melekat pada
bagian bawah kaki mereka untuk mengukur dampaknya dengan tanah. Di
akhir percobaan, Nike memiliki gambaran paling lengkap tentang
biomekanik lari tanpa alas kaki yang pernah dikembangkan.

Tantangannya adalah untuk menerjemahkan pengalaman bertelanjang kaki

itu, yang mempromosikan biomekanik yang baik untuk pelari, menjadi
sepatu.
 PROTOTYPE
Para peneliti mengembangkan prototipe, menggunakan
bahan apa saja yang bisa meniru kaki. Selanjutnya datang
tantangan untuk membangun sepatu. Sepatu dibangun di
atas model kaki, disebut yang terakhir, memungkinkan
bagian atas dan luar dibuat di sekelilingnya. Para peneliti
harus mengembangkan versi baru yang terakhir untuk
meniru cara kaki beroperasi. Ini menghasilkan bagian atas
sepatu yang dirancang dalam jaring yang memiliki lubang
kecil di dalamnya, memungkinkan kaki untuk terbungkus
tetapi merasa bebas
 Testing Prototype
Dalam uji coba enam bulan, 110 pelari setiap hari menggunakan
sepatu itu. Satu kelompok, yang terdiri dari 30 pria dan 27 wanita,
mengenakan sepatu Nike untuk empat kali lari 30 menit, empat kali
seminggu. Kelompok kontrol - 30 pria dan 23 wanita -
menggunakan sepatu pelatihan pribadi reguler mereka. Di luar
empat kali 30 menit berjalan seminggu, kedua kelompok
melanjutkan jadwal latihan yang biasa. Semua peserta diuji pada
awal periode enam bulan pada kemampuan mereka di sejumlah
bidang fisik antara lain shuttle run, lari pendek sprint lateral, dan
kekuatan kaki - dan diuji lagi pada akhir enam bulan. Tes ini
mengukur kualitas seperti kecepatan, pengembangan, koordinasi,
dan kecepatan optimal.
 Ensuring Correct Positioning
Kampanye iklan dan pemasaran dibuat dengan hati-hati untuk
memastikan bahwa konsumen mengenali Nike Free sebagai sepatu
pelatihan yang dapat membantu membangun kekuatan tambahan
dan karenanya kemampuan untuk berlatih lebih lama - bukan
sebagai pengganti sepatu olahraga lainnya. Penempatan produk ini
adalah tindakan penyeimbang, yang membutuhkan komunikasi dan
aplikasi yang cermat.
 Reaching The Consumer
Nike menggunakan strategia periklanan menggunakan media TV,
website dan brosur.
Kampanye iklan Nike berasal dari kebenaran tentang produk.
Sebagai satu-satunya sepatu di pasaran yang bekerja dengan
gerakan alami kaki untuk menjadikannya lebih kuat, sepatu ini
memberi orang kemampuan untuk menjadi atlet yang lebih kuat dan
lebih baik daripada sebelumnya.
Nike menghasilkan serangkaian produk yang unik untuk olahraga
atau usaha atletik tertentu. Pemasaran Nike memperhitungkan
berbagai kebutuhan atlet dan konsumen dan menggunakan situs
webnya untuk berkomunikasi dengan kelompok-kelompok ini
melalui konten yang mendalam, informasi produk, dan wawasan
atlet.
Nike Marketing Mix
 Produk
Nike menawarkan berbagai macam produk sepatu, pakaian dan peralatan,
yang semuanya saat ini merupakan kategori produk terlaris. Nike mulai
menjual pakaian olahraga, tas atletik dan barang-barang aksesori pada
tahun 1979.
 Price
Harga didasarkan pada segmen premium sebagai target pelanggan. Strategi
penetapan harga Nike memanfaatkan integrasi vertikal dalam penetapan
harga di mana mereka memiliki perbedaan tingkat saluran, atau mengambil
bagian dalam lebih dari satu tingkat operasi. Ini dapat mengontrol biaya dan
mempengaruhi harga produk.
 Place
Di pasar internasional, Nike menjual produknya melalui distributor, lisensi,
dan anak perusahaan independen. Perusahaan ini memiliki fasilitas
produksi di Asia dan layanan pelanggan dan unit operasional lainnya di
seluruh dunia
 Promotion
Nike memiliki sejumlah atlet terkenal yang bertindak sebagai brand
ambasaddor merek seperti Tim Sepakbola Brasil (terutama Ronaldo,
Renaldo, dan Roberto Carlos), Lebron James dan Jermane O'Neal untuk bola
basket, Lance Armstrong untuk bersepeda, dan Tiger Woods untuk Golf.
Inside Nike sport research
 Conclusion

Nike bertujuan untuk memberikan inspirasi dan inovasi kepada setiap atlet di dunia - dan
menganggap semua orang sebagai atlet! Sebagai perusahaan olahraga terkemuka , Nike
terus berupaya untuk tetap berada di garis depan dalam inovasi dan desain produk.
Melalui penelitian dan pengembangan yang luas, sepatu Nike Free diciptakan sebagai
tanggapan atas pengakuan bahwa lari tanpa alas kaki dapat memperkuat kaki dan kaki atlet
secara alami.

Nike dikembangkan setelah penelitian dan pengujian produk yang ekstensif. Dengan
kampanye promosi yang strategis, Nike berharap untuk menyampaikan pesan bahwa Nike
tidak dirancang untuk menggantikan sepatu kinerja atletik tetapi menjadi bagian penting
dari pelatihan, sehingga meningkatkan kinerja.
DAFTAR ISI
https://www.afrbiz.com.au/case-studies/nike-developing-nike-free/Page-7.html
https://www.marketing91.com/marketing-mix-nike/
https://www.youtube.com/watch?v=eSdUSF16h2Y
TERIMA
KASIH