Media Relations

Muhammad Akbar
  Stanley J Baran 2004, 361
 Media relation sebagai The Public Relation Profesional Maintain Good
relation with professional in the media understand their deadlines and
other restrains, and earn their trust

 Philip Lesley 1991: 7

 Media relation  Sebagai hubungan dengan media komunikasi untuk
melakukan publisitas atau mersepon kepentingan media terhadap
kepentingan organisasi.

definisi  Yosal Iriantara 2005:32

 media relation merupakan bagian dari public relation eksternal yang
membina dan mengembangkan hubungan baik dengan media massa
sebagai sarana komunikasi antara organisasi dengan public untuk
mencapai tujuan organisasi.

 Frank Jefkins 2004:113

 Hubungan pers (media) adalah usaha untuk mencapai publikasi yang
maksimum.
  Membantu mempromosikan dan meningkatkan penjualan

Tujuan produk dan jasa

 Menjalin komunikasi berkesinambungan
penggunaan  Meningkatkan kepercayaan public
media  Meningkatkan citra baik perusahaan/ organisasi
  Memperoleh publisitas seluas mungkin mengenai kegiatan
serta lembaga
 Memperoleh tempat dalam pemberitaan media

Tujuan media  Memperoleh umpan balik dari masyarakat mengenai upaya dan
kegiatan organisasi
relation  Mewujudkan hubungan yang stabil dan berkelanjutan yg
dilandasi oleh saling percaya.
  Membangun pemahaman mengenai tugas dan tanggung jawab
organisasi dan media massa
 Membangun kepercayaan timbal balik dengan prinsip saling
Manfaat Media menghormati, menghargai, kejujuran serta kepercayaan

Relation  Penyampaian informasi yang akurat, jujur dan mampu

memberikan pencerahan bagi public.
  Pengumpulan fakta (fact finding), dengan cara penelitian:
Standar  Menganalisis pemberitaan media (trend analysis)

Kegiatan Media  merumuskan permasalahan berdasarkan hasil penelitian atau

kajian.
Relation  Perencanaan dan penyusunan program, berdasarkan
permasalahan yang sudah dirumuskan
 Menjalankan rencana dengan tindakan komunikasi
 Evaluasi terhadap semua rangkaian kegiatan dan program PR
  Pengiriman siaran pers                                                 
 Menyelenggarakan special event
 Menyelenggarakan konfrensi pers                         

Bentuk  Menyelenggarakan wawancara khusus

Aktivitas Media  Menyelenggarakan media gathering                      

 Menjadi narasumber media
Relation  Mengadakan perjalanan pers
 dll
  Kebijakan redaksional
 Frekwensi penerbitan
 Daerah sirkulasi
Memahami  Model distribusi
media  Segmentasi
 Deadline
  Memahami dan melayani media
 Membangun reputasi sebagai orang yang dapat dipercaya
Prinsip media  Menyediakan salinan (bahan berita) yang baik
relation yang  Bekerjasama dalam penyediaan materi
baik  Menyediakan fasilitas konfirmasi
 Membangun hubungan personal
  Media bertanggungjawab kepada publik sebagai pembacanya.
Tanggung  PR bertanggungjawab terhadap kepentingan
jawab perusahaan/organisasi.