ANALISIS PERAN

SOCIAL MEDIA SEBAGAI

DISTRIBUTION
CHANNEL UNTUK
STRATEGI PROMOSI
HARGA HOTEL
TEGUH HERMELINDO
022001804503
 PENDAHULUAN
LATAR
PERUMUSUAN TUJUAN
BELAKANG
MASALAH PENELITIAN
PENELITIAN

2
 TINJAUAN PUSTAKA

E-commerce Social Media Harga

Fungsi-
Dynamic Pricing Distribution fungsi
Pricing Techniques Channel distribution
channel

3
RERANGKA KONSEPTUAL

Social
Media

Dynamic Distribution
Pricing Channel

Pricing
Techniques

4
 PERUMUSAN HIPOTESA
H1. Penggunaan Social Media sebagai alat penetapan harga hotel memiliki
hubungan psotif terhadap Distribution Channel

H2. DP berhubungan positif dengan hotel DC

H3. PT tradisional berhubungan positif dengan DC hotel

5
 METODOLOGI PENELITIAN

VARIABEL PENGUKURAN

Variabel Bebas
(Independent Variable)
Social Media
Dynamic Pricing
Pricing Techniques

Variabel Bebas
(Independent Variable)

Distribution channel
6
Rancangan Penelitian

Uji Validitas

Uji Realibitas
 Persentase
Keterangan Kriteria Frekuensi
(%)
Laki-laki 20 36,4
Jenis Kelamin Perempuan 35 64,6
Jumlah 55 100
18-30 53 96.4
Umur 31-40 2 3.6
Jumlah 55 100

Sekolah menengah atas 4 7.2

Pendidikan Diploma 15 27.3

S1 36 65.5
Jumlah 55 100

Akutansi dan keuangan 22 40

ANALISI DAN PEMBAHASAN IT 1 1.8
Lainnya 21 38.2
Jurusan
Manajemen 5 9.1
Perhotelan &
6 10.9
pariwisata
Total 55 100
< 1 Tahun 32 58.2
> 1 Tahun 9 16.4
> 10 Tahun 1 1.9
2-5 Tahun 7 12.7
Status Pekerjan
5-10 Tahun 2 3.6
Belum bekerja 3 5.4
Masih kuliah 1 1.8 8
Jumlah 55 100
Hasil Uji Validitas Variabel Social Media (X1) Hasil Uji Validitas Variabel Dynamic Pricing (X2)

No Pertanyaan r Hitung R Tabel Keterangan No Pertanyaan r Hitung R Tabel Keterangan

1 X2.1 0,777 0,224 Valid
1 X1.1 0,659 0,224 Valid
2 X2.2 0,755 0,224 Valid
2 X1.2 0,704 0,224 Valid
3 X2.3 0,835 0,224 Valid
3 X1.3 0,84 0,224 Valid
4 X2.4 0,829 0,224 Valid
4 X1.4 0,77 0,224 Valid
5 X2.5 0,725 0,224 Valid
5 X1.5 0,808 0,224 Valid

Hasil Uji Variabel Pricing Techniques (X3) Hasil Uji Variabel Pricing Techniques (X3)

No Pertanyaan r Hitung R Tabel Keterangan

No Pertanyaan r Hitung R Tabel Keterangan
1 Y.1 0,725 0,224 Valid
1 X3.1 0,664 0,224 Valid
2 Y.2 0,757 0,224 Valid
2 X3.2 0,766 0,224 Valid
3 Y.3 0,737 0,224 Valid
3 X3.3 0,751 0,224 Valid
4 Y.4 0,834 0,224 Valid
4 X3.4 0,773 0,224 Valid
5 Y.5 0,759 0,224 Valid

9
 Hasil Uji Reliabilitas Hasil Uji Signifikansi t (Uji t)

Unstandardized
Sig.
Coefficients Keputusan Kesimpula
Model T
(Signifikan) n
B Std. Error (2 tailed)
Cronbach
(Constant
3,156 1,949 1,62 0,112    
No. Variabel Alpha (α) Kriteria Keterangan )
1 Social Media (X1) 0,795 0,6 Reliabel 0,34 Ha2
X1 0,324 0,103 0,002 Positif
6 diterima
2 Dynamic Pricing (X2) 0,802 0,6 Reliabel
2,50 Ha2
X2 0,286 0,114 0,016 Positif
3 Pricing Techniques (X3) 0,794 0,6 Reliabel 2 diterima
4 Distribution Channel (Y) 0,796 0,6 Reliabel Ha3
X3 0,355 0,094 3,76 0.000 Positif
diterima

10
 HIPOTESA 1 PENGARUH SOCIAL MEDIA TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

HO1: SOCIAL MEDIA TIDAK BERPENGARUH TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

HA1: SOCIAL MEDIA BERPENGARUH TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

BERDASARKAN TABEL 4.15, NILAI SIG. VARIABEL SOCIAL MEDIA ADALAH 0,002 > 0,05, SEHINGGA HA1 DITERIMA
DAN HO1 DITOLAK. MAKA DAPAT DISIMPULKAN BAHWA VARIABEL SOCIAL MEDIA BERPENGARUH POSITIF
TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL.

HIPOTESA 2 PENGARUH DYNAMIC PRICING TERHADAP TINGKAT DISTRIBUTION CHANNEL

HO1: DYNAMIC PRICING TIDAK BERPENGARUH TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

HA1: DYNAMIC PRICING BERPENGARUH TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

BERDASARKAN TABEL 4.15, NILAI SIG. VARIABEL DYNAMIC PRICING ADALAH 0,016 < 0,05, SEHINGGA HA1
DITERIMA DAN HO1 DITOLAK. MAKA DAPAT DISIMPULKAN BAHWA DYNAMIC PRICING BERPENGARUH POSITIF
TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL.

HIPOTESA 3 PENGARUH PRICING TECHNIQUES TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

HO1: PRICING TECHNIQUES TIDAK BERPENGARUH TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

HA1: PRICING TECHNIQUES BERPENGARUH TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL

BERDASARKAN TABEL 4.15, NILAI SIG. VARIABEL PERILAKU BELAJAR 0,000 < 0,05, SEHINGGA HA1 DITERIMA DAN
HO1 DITOLAK. MAKA DAPAT DISIMPULKAN BAHWA VARIABEL PRICING TECHNIQUES BERPENGARUH POSITIF
11
TERHADAP DISTRIBUTION CHANNEL.
SIMPULAN, KETERBATASAN, IMPLIKASI MANAJERIAL,
DAN SARAN

Simpulan

Implikasi manajerial

Keterbatasan penelitian

Saran untuk penelitian selanjutnya

12
TERIMA KASIH

13