Strategi Merek Produk

Pr
Upaya Membangun merek yang Kuat

Rahmat Saleh, SE.,

MSM
 PENTINGNYA
MEREK

Merek yang kuat

menghasilkan loyalitas konsumen yang tinggi

Nama produk yang kuat

Konsumen akan loyal kepada produk
MEREK
“Nama, istilah, tanda, lambang,
atau desain, atau kombinasi,
yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasikan barang atau
jasa dari salah satu penjual atau
kelompok penjual dan
mendiferensiasikan mereka dari
para pesaing” (American
Marketing Association)
Ekuitas merek
Konsep Ekuitas Merek, Untuk konsep
ekuitas merek perlunya dipahami tentang
symbol, tanda, desain, atau kombinasi
secara keseluruhan.
Sehingga Ekuitas merek merupakan
berbagai pendekatan yang telah
dikembangkan dalam berbagai cara.
Sebagai pengukurnya, maka sebuah merek
memiliki ekuitas sebesar pengenalan
konsumen atas merek tersebut dan
menyimpannnya dalam memory otak.
DAMPAK MEREK YANG KUAT (BRAND
EQUITY)

1. DAMPAK PENGETAHUAN MEREK

2. DAMPAK PENJUALAN
 Penggerak Utama Ekuitas Merek
 Pilihan Awal untuk elemen atau identitas merek
yang membentuk merek (Nama Merek, URL,
logo/lambang, karakter, slogan, lagu dll)

 Asosiasi lain yang diberikan secara tidak langsung

dengan menghubungkan merek tersebut dengan
beberapa entitas lain
Brand Association

Gambaran / ingatan yang unik di benak

konsumen tentang merek
Garuda Indonesia
The Airline Of Indonesia

Konsep layanan yang diberikan keramahtamahan yang

diaplikasikan dalam icon memanjakan lima panca indra.
Diantaranya adalah: Sight, Taste, Scent, Sound, & Taste. 1.
Sight Garuda Indonesia menawarakan nuansa Indonesia yang
di lihar customer.
Ekuitas Merek Contoh
 Pengelolaan Ekuitas Merek
Pengelolaan Ekuitas
Merek

Pengelolaan merek yang efektif merupakan

tindakan jangka panjang
 Penguatan Merek : Pepsodent, Coca Cola
Bagaimana merek membuat produk lebih
unggul
 Revitalisasi Merek : Aqua
Perubahan positioning karena perubahan
selera dan preferensi konsumen, pesaing
dan teknologi baru, dan perkembangan lain
END
…