Fenomena Kreatif

Togar M. Simatupang
Sekolah Bisnis dan Manajemen
Institut Teknologi Bandung
9 April 2008
 Kilasan
• Manusia Kreatif
– Musik
– Arsitektur
– Film dan Novel
– Seni Pertunjukan
– Fesyen
• Organisasi Kreatif
• Kota Kreatif
2
3
 Manusia Kreatif ~ Maestro
• Pada hakekatnya, manusia adalah makhluk kreatif
• Kreativitas inilah yang membedakan manusia
dengan binatang
• Kreativitas diungkapkan sebagai:
1. Upaya memenuhi kehidupan sehari-hari
2. Upaya menghasilkan karya yang indah, ilmiah, dan agung
• Manusia mempunyai panggilan untuk menjadi
maestro
• Kreativitas tidak lekang dimakan waktu
• Kreativitas merupakan sumberdaya masa depan

4
Agnes Monica

Artis Solo Wanita

Terbaik dalam
Anugerah Musik
Indonesia (AMI)
Awards
5
 3 Diva
• Kris Dayanti
• Ruth Sahanaya
• Titi DJ

6
Samsons
• Rp 22.770.000.000,-
• Penghasilan kaset: Rp 250 juta
• Penghasilan Compact Disk: Rp
450 juta
• Penghasilan Ringback Tone: Rp
500 juta
• Penghasilan konser: Rp 18.890
juta
• Penghasilan lain-lain: Rp 2.680
juta
• Samsons muncul pada saat
yang tepat ketika terjadi
kekosongan musik band
Peterpan
• Ikon baru musik pop dengan
lagu “Kenangan Terindah” pada
tahun 2006

7
Purwacaraka
• Ir. Purwacaraka adalah konseptor
franchise Purwacaraka Music Studio
(PMS) pada tahun 2002.
• Kang Purwa pengen anak-anak
mengenal harmonisasi hidup lewat
musik.
• Tahun pertama cukup berat untuk
menjaring pemilik modal. PMS cuma
mampu membuka 10 gerai.
• Setahun kemudian, tepatnya setelah
ramai program reality show menyanyi
di TV seperti Akademi Fantasi Indosiar
dan Indonesian Idol, jumlah peserta
PMS langsung melejit 50%.
• Kini, PMS telah memiliki 72 gerai, dan
tiap gerai mempunyai rata-rata 300
peserta kursus.
• Biaya kursus siswa PMS lebih mahal
40% dibandingkan dengan Sekolah
Musik Yamaha.

8
Yoris Sebastian

• Pemenang Indonesia di
International Young Music
Entrepreneur of the Year Awards
(IYMEY) tahun 2006
• Menolong orang bekerja sesuai
dengan bakat dan minatnya
• Penggagas I Like Monday
menampilkan Ruth Sahanaya di
Hard Rock Café Jakarta Sep-Nov
1998
9
M. Ridwan Kamil
• Principal pada URBANE
INDONESIA
• Dosen Arsitektur ITB
• Penerima Young Design
Entrepreneur of the Year
2006 dari British Council
Indonesia

10
 J.K. Rowling
• Film kelima yang
dibuat berdasarkan
novelnya “Harry Potter
and the Order of the
Phoenix” berhasil
meraup pendapatan
lebih dari 1,3 miliar
dolar di Amerika dan
Kanada.
• Pendapatan tersebut
belum termasuk hasil
penjualan novel,
pakaian, dan
aksesoris dunia sihir
lainnya.

11
Mimi Rasinah
• Maestro Tari Topeng
(mask dance) dari
Cirebon

12
I La Galigo
• I La Galigo – kisah
perjalanan dan fotografi
penciptaan mistis rakyat
Bugis di Sulawesi Selatan
• Karya sastra ini diangkat
menjadi seni pertunjukan
yang mengagumkan di
tangan Sutradara
Amerika bernama Robert
Wilson dan penata musik
Rahayu Supanggah

Sumber: http://www.theage.com.au/news/arts/epic-
from-a-strifetorn-
island/2006/10/18/1160850989586.html 13
Habiburrahman El Shirazy
• Penulis novel fenomenal
Ayat-ayat Cinta “Kang
Abik”, panggilan
Habiburrahman El
Shirazy
• Novelis lulusan
Universitas Al Azhar,
Kairo, Mesir
• Cetakan pertama pada
Desember 2004 dan
2006 telah memasuki
cetakan yang ke-15
• Jutaan kopi telah terjual

14
Ayat-Ayat Cinta
• Film drama religius tentang percintaan AYAT-
AYAT CINTA (AAC) dibintangi oleh Fedi Nuril,
Rianti Cartwright, Carissa Putri, Zaskia Adya
Mecca, dan Melanie Putria ditayangkan
serentak di bioskop Indonesia sejak 28
Februari 2008
• Jumlah penonton telah mencapai 40 juta orang
• Film ini diangkat dari novel berjudul sama yang
ditulis Habiburrahman El Shirazy, yang
kemudian dibesut oleh sutradara Hanung
Bramantyo di bawah bendera produksi MD
Pictures
• AAC adalah film yang bertutur tentang cara
menghadapi turun-naiknya persoalan hidup
dengan cara Islam. Tokoh utamanya, Fahri bin
Abdillah (Fedi Nuril) adalah pelajar Indonesia
yang berusaha menggapai gelar masternya di
Al Ahzar
• Dalam kehidupannya, Fahri yang hanya
mengenal ta`aruf (perkenalan secara Islami)
daripada pacaran, sesungguhnya dikelilingi
perempuan-perempuan yang sangat
mencintainya. Mereka adalah Maria Girgis
(Carissa Putri), Nurul (Melanie Putria), Noura
(Zaskia Adya Mecca), dan Aisha (Rianti
Cartwright)

15
Nagabonar
• Film NAGA BONAR naskahnya ditulis oleh
Asrul Sani dan dibintangi oleh Deddy Mizwar,
Nurul Arifin, Wawan Wanisar, dan Roldiah
Matulessy. Film berdurasi 95 menit ini
bercerita tentang tokoh Naga Bonar (Deddy
Mizwar), seorang pencopet yang
mendapatkan kesempatan menyebut dirinya
seorang Jenderal pasukan kemerdekaan
Indonesia.
• Ketika itu, pasukan pendudukan Jepang
mundur pada tahun 1945 dan Belanda
berusaha kembali menguasai daerah yang
ditinggalkan tersebut. Pada awalnya Naga
Bonar melakukan ini hanya sekedar untuk
mendapatkan kemewahan hidup sebagai
seorang Jenderal, akan tetapi pada akhirnya
dia menjadi tentara yang sesungguhnya dan
memimpin kemenangan Indonesia dalam
peperangan.
• Proses syuting film yang berlokasi di
Pelabuhan Ratu, Sukabumi Jawa Barat
memakan waktu syuting kurang lebih 1 tahun.
• Film ini mendapatkan berbagai penghargaan
piala Citra dalam Festival Film Indonesia (FFI)
1987

16
Nagabonar Jadi 2
• Film peraih lima Piala Citra Festival Film
Indonesia 2007di Gedung Anjung Ceni Idrus
Tintin, kompleks Bandar Serai, Pekanbaru
tanggal 14 Desember 2007.
• Deddy Mizwar yang berlakon sangat apik
dalam Naga Bonar Jadi 2 berhak memboyong
Piala Citra FFI 2007 setelah dinobatkan
sebagai Pemeran Utama Pria Terbaik.
Sementara Lukman Sardi dinyatakan sebagai
Pemeran Pendukung Pria untuk film yang
sama. Gelar-gelar lain yang diboyong film ini di
antaranya Penulis Skenario Cerita Asli Terbaik
(Musfar Yasin), Penata Suara Terbaik
(Aditiawan Susanto dan Adi Maulana Mahmud),
dan dinobatkan sebagai Film Cerita Bioskop
Terbaik.
• Naga Bonar Jadi 2 terpilih jadi Film Terpilih
2007 dalam ajang Ajang Festival Film Jakarta
(FFJ) 2007 dan berhak atas Piala Abhinaya
pada Sabtu 8 Desember.
• Naga Bonar Jadi 2 juga memperoleh 4
penghargaan lain pada ajang yang
diselenggarakan oleh Jak TV, yaitu Pemeran
Utama Pria Terpilih (Deddy Mizwar), Pemeran
Pembantu Pria Terpilih (Lukman Sardi), Penulis
Skenario Terpilih (Musfar Yasin) dan
penghargaan khusus, Film Terlaris 2007.

17
The Lion King
• Hakuna Matata (No Worries)
• Mengantongi 328,4 juta dolar atau
3 triliun rupiah pada tahun 1994

18
Edward Forrer
• Edward yang biasa dipanggil
Edo memulai segalanya dengan
modal tekad, sebuah mesin jahit
pinjaman, dan sepeda kayuh.
• Keahlian menggambar pria
kelahiran 25 Oktober 1966,
memungkinkan ia membuat
sketsa sepatu sesuai dengan
pesanan pembeli, tepat di
hadapan mereka. Semua
sepatu hasil karyanya diberi
label sesuai dengan namanya:
Edward Forrer.
• Tahun 1992, toko kecil ‘’Edward
Forrer’’ dibuka di Gang Saad,
Bandung, dengan 16 perajin
sepatu dan dua pegawai toko.

19
 Organisasi Kreatif
• “… satu dari banyak hal penting yang diingat
oleh orang-orang kami adalah bahwa kami
mencari mereka untuk kreativitas dan inovasi.”

• “Manusia adalah jantung dari setiap bagian

bisnis kami. Kreativitas, inovasi, dan energi
mereka adalah pengerak keberhasilan kami.”

20
GarudaFood
• Presiden Direktur PT
Garudafood, Sudhamek AWS.
• Untuk dapat meraup pangsa dari
pasar makanan dan minuman
yang totalnya bernilai Rp 25
hingga Rp 30 triliun per tahun itu,
pihaknya dituntut melakukan
inovasi dan kreativitas serta
efisiensi. Termasuk
mengeluarkan tujuh produk
kacang baru.
• Produsen makanan dan
minuman PT Garudafood
menerima penghargaan
Indonesian Customer Satisfaction
Award (ICSA) 2003 yang
diselenggarakan oleh Frontier
Marketing and Research
Consultant.
21
GarudaFood
• GarudaFood sebagai
perusahaan manufaktur dan
distribusi menerapkan SCM di
segala lini usahanya.
• SCM (Supply Chain
Management) adalah suatu
sistem yang terpadu dari
pemasok sampai pelanggan
untuk menyamakan pasokan
dan permintaan yang dapat
menghasilkan keunggulan
bersaing.
• GarudaFood tidak hanya
mengutamakan masalah
pemasaran, pambangunan citra
produk dan merek, tetapi juga
menaruh perhatian serius pada
manajemen rantai pasok.
22
Nokia
• Slogan Nokia “Connecting people” jauh
lebih emosional daripada “Make your
heard”-nya Ericksson.
• Laporan keuangan medio April 2007,
pendapatan mengalami peningkatan,
termasuk kenaikan 21% keuntungan
menjadi 1 miliar euro atau setara
dengan USD1,26 miliar karena
pendapatan yang melonjak 30% menjadi
5,8 miliar euro.
• Pada periode itu, perusahaan berhasil
menjual 75,1 juta telepon, naik 40%
dibandingkan periode yang sama tahun
sebelumnya.
• Faktor lain yang memengaruhi
pertumbuhan penjualan ponsel Nokia
adalah kehadirannya di tengah pasar
yang sedang tumbuh.
• Diperkirakan 45%-55% pasar ponsel
Indonesia dikuasai oleh Nokia.

23
Apple

24
25
 Toyota
• Masih ingat Henry Ford?
Model T keluar dengan
warna pilihan, asalkan
warnanya hitam…
kemudian pabrikan lain
menambah kebutuhan
pelanggan…pemanas, dll.

• Toyota menambahkan gaya

dan aksesoris yang datang
dari desainer dan artis
bukan dari pelanggan atau
insinyur.

26
 Zara
Retail @ the speed of fashion
• Perusahaan pemimpin fesyen yang
bermarkas di Spanyol sukses tanpa
keterlibatan selebritis dengan
pendapatan E$5,7 juta tahun 2004
• Pertumbuhan penjualan dan
pendapatan bersih 20% per tahun
selama 1991-2003
• Model pemasaran
– Citra merek langka
• Ukuran toko yang besar dengan citra
eksklusif
• Item tidak laku <10% dari persediaan
bandingkan rata-rata industri 17-20%
– Pelanggan mengetahui jadwal
pengantaran
• Mengunjungi toko lebih sering
• Rata-rata industri hanya 4 kali/tahun
tetapi Zara sebanyak 17-20%
– Mondorong pembelian segera
• Penetapan harga yang meningkatkan
perputaran persediaan
• Bersaing berdasarkan desain,
kecepatan, dan kualitas

27
Adidas
• Proyek Adidas dari material
berasal dari seantero dunia.
Fokus saat ini adalah negara
kepulauan Indonesia.
• Ilham datang dari Batik, kain
indah yang ditemukan di pulau
Jawa.
• Seni mencelup fabrik melalui
serangkaian prosedur.
• Bentuknya diadopsi oleh
Adidas Originals Metro Attitude
Hi, track jacket, and cap.
• Hanya tersedia 1000 pasang.

Sumber: http://www.freshnessmag.com/v4/2006/10/14/adidas-
materials-of-the-world-indonesia/ 28
Kota Kreatif

29
Bilbao
• Kota Bilbao, sebuah kota industri
yang hampir menjadi kota hantu.
• Museum Kesenian Modern
Guggenheim yang disebut sebagai
bangunan simbolis dirampungkan
pada tahun 1997.
• Terletak di pinggir gunung dan
sungai, dua sebelah dibangun dari
bahan batu, bagian tengahnya
dibuat dari pelat campuran titanium.
• Gaya bangunan yang unik dan
karya kreatif dari master desain itu
boleh dikatakan adalah tidak ada
taranya dalam sejarah bangunan
umat manusia.
• Museum setiap tahun menarik
penggemar kesenian dan
wisatawan biasa dari berbagai
pelosok dunia sekitar satu juta
wisatawan.

30
Sydney

31
 Bandung

• Fesyen
• Musik
• Desain
• Arsitektur
• Kuliner
• Kriya

32
 Bagaimana mengenal produk inovatif?

Ciri-Ciri Fungsional Inovatif

Tidak
Keterperkirakan permintaan Terperkirakan terperkirakan
Siklus hidup produk >2 tahun <1 tahun
Kontribusi margin 5%-20% 20%-60%
Variasi produk Rendah Tinggi
Rata-rata kesalahan peramalan pada
saat produksi dilakukan 10% 40-100%
Rata-rata tingkat barang kosong 1%-2% 10%-40%
Rata-rata diskon pada akhir musim
sebagai persentase harga jual 0% 10-25%
Waktu tengat yang dibutuhkan untuk 6 bulan- 1 hari–
memesan barang 1 tahun 2 minggu
33
Masa Depan?
• Penerbitan?
– Komik
– Novel
• Periklanan?
• Desain?
• Film, Animasi, Video?
• Fesyen?
• Kriya?
• Musik?
• Riset & Pengembangan?
• Seni Pertunjukan?

34
Terima Kasih

35