MK : Ekonomi Manajerial

Kode : MKB 301701

SKS : 3 SKS

BAB III
TEORI PERMINTAAN KONSUMEN
INDIVIDUAL

Dr. Cahyo Budi Santoso, SE, MAk

CahyoBudiSantoso 08117000040 cafana_07@yahoo.com

CahyoBudiSantos cahyobudisantoso.blogspot.com 1
D10E9D41
 REFERENSI
 Faried Widjaya Mansoer, 2011, Pengantar
Ekonomi Mikro, Edisi 2, Universtias Terbuka,
Jakarta. Halaman 3.1 s/d 3.25

2
 TUJUAN PEMBELAJARAN
Setelah mempelajari materi ini, mahasiswa diharapkan
mampu :
1. Mekanisme penentuan harga
2. Penentuan elastisitas
3. Analisis penerapan konsep elastisitas

3
 KB 1 : Mekanisme Penentuan Harga
Permintaan dan Penawaran

TEORI PERMINTAAN
(DEMAND THEORY)
Apa itu permintaan ?
Mengapa ada teori permintaan ?

4
 SKEDUL DAN KURVA PERMINTAAN
 Skedul permintaan adalah daftar hubungan antara
harga suatu barang dengan tingkat permintaan
barang tersebut
KEADAAN Harga Jumlah
(Rp) yang
diminta
(unit)
P 5.000 200
Q 4.000 400
R 3.000 600
S 2.000 900
T 1.000 1.300

5
 DEFINISI PERMINTAAN
 Permintaan adalah keinginan konsumen membeli
suatu barang pada berbagai tingkat harga selama
periode waktu tertentu.
 Teori permintaan menerangkan tentang sifat
permintaan para pembeli terhadap suatu barang.
 Hukum permintaan adalah hubungan terbalik
antara harga barang dan jumlah yang diminta,
semakin tinggi harga barang, semakin sedikit jumlah
yang diminta.
• Mengapa slope kurva permintaan negatif :
• Harga barang itu sendiri maupun harga barang lain

6
 PERMINTAAN PASAR
 Permintaan pasar adalah permintaan semua orang
dalam pasar.

7
KURVA PERMINTAAN PASAR

8
Faktor apa saja yang mempengaruhi
permintaan ?

9
 FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN

1. Harga barang itu sendiri Hukum Permintaan

2. Selera
3. Harga barang lain
4. Pendapatan konsumen
5. Banyaknya konsumen di pasar
6. Jumlah penduduk
7. Ekspektasi atau perkiraan harga di masa
mendatang

10
 Bagaimana
menjabarkan
permintaan dalam
bahasa matematika ?
11
 FUNGSI PERMINTAAN
 Fungsi permintaan adalah permintaan yang
dinyatakan dalam hubungan matematis dengan
faktor-faktor yang mempengaruhinya.

 D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)
 Dimana :
• D = permintaan barang
• S = Selera
• Ps = harga barang itu sendiri
• Pl = harga barang lain
• Y = pendapatan konsumen
• B = Banyaknya konsumen
• K = Ekspektasi harga di masa yang akan datang

12
 Analisis

 D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)
subtitusi
 D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)
komplemen
 D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)

 D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)

 D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)

13
 HUKUM PERMINTAAN
 “Jika harga turun maka permintaan akan barang
tersebut naik, sebaliknya jika harga naik maka
permintaan akan barang tersebut turun”

 Bagaimana dengan (contoh) barang :

• Gaplek, sandal jepit
Paradoks Giffen
• Mobil, emas, berlian (Robert Giffen)

14
 KASUS PENGECUALIAN
 Adakalanya hukum permintaan tidak berlaku.
 Pendapatan pembeli
• Barang inferior (ikan asin dan ubi kayu)
• Barang esensial (beras, gula dan kopi)
• Barang normal (baju dan buku)
• Barang mewah (mobil, intan dan emas)
 Barang spekulasi (saham)
 Barang prestise (lukisan, barang antik)

15
Analisis perubahan
permintaan
Apa sebab terjadi perubahan permintaan ?
Apa akibatnya pada kurva permintaan ?

16
 SEBAB PERUBAHAN PERMINTAAN

1. Harga barang tersebut berubah

2. Faktor non harga berubah

17
JIKA HARGA BARANG BERUBAH

D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)

Akan menyebabkan
perubahan permintaan
sepanjang kurva
permintaan (movement
along demand curve)

18
JIKA NON HARGA BERUBAH

D = f (S,Ps,Pl,Y, B, K)

Akan menyebabkan
pergeseran kurva
permintaan ke
kanan atau ke kiri
D1 (shifting)

D2

19
 PERUBAHAN PERMINTAAN

Ke kanan = Permintaan bertambah

D1
D0
Ke kiri = Permintaan berkurang
D2

20
TEORI PENAWARAN
(SUPPLY THEORY)
Apa itu penawaran ?
Mengapa ada teori penawaran ?

21
 SKEDUL DAN KURVA PENAWARAN
 Skedul penawaran adalah daftar hubungan antara
harga suatu barang dengan tingkat penawaran
barang tersebut
KEADAAN Harga Jumlah
(Rp) yang
ditawarka
n (unit)
E 5.000 900
D 4.000 700
C 3.000 500
B 2.000 300
A 1.000 100

22
 DEFINISI PENAWARAN
 Penawaran adalah jumlah barang yang produsen
ingin tawarkan (jual) pada berbagai tingkat harga
selama satu periode tertentu.
 Teori penawaran menerangkan tentang sifat
penawaran para penjual terhadap suatu barang.
 Hukum penawaran adalah hubungan lurus antara
harga barang dan jumlah yang ditawarkan, semakin
tinggi harga barang, semakin banyak jumlah yang
ditawarkan.

23
 DEFINISI PENAWARAN

Faktor apa saja yang mempengaruhi

penawaran ?

24
 FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENAWARAN

1. Harga barang itu sendiri Hukum Penawaran

2. Harga barang lain yang terkait
3. Harga faktor produksi
4. Biaya produksi
5. Teknologi produksi
6. Jumlah pedagang/penjual
7. Tujuan perusahaan
8. Kebijakan pemerintah

25
 Bagaimana
menjabarkan
penawaran dalam
bahasa matematika ?
26
 FUNGSI PENAWARAN
 Fungsi penawaran adalah penawaran yang
dinyatakan dalam hubungan matematis dengan
faktor-faktor yang mempengaruhinya.

 S = f (Ps,Pl,Pi,C,tek,ped,tuj,kebij,….)
 Dimana :
• S = penawaran barang
• Ps = harga barang sendiri
• Pl = harga barang lain
• Pi = harga input
• C = biaya produksi
• tek = teknologi produksi
• ped = jumlah pedagang/penjual
• tuj = tujuan perusahaan
• kebij = kebijakan pemerintah
27
 FUNGSI PENAWARAN

 S = f (Ps,Pl,Pi,C,tek,ped,tuj,kebij,….)
subtitusi
 S = f (Ps,Pl,Pi,C,tek,ped,tuj,kebij,….)
komplemen
 S = f (Ps,Pl,Pi,C,tek,ped,tuj,kebij,….)

 S = f (Ps,Pl,Pi,C,tek,ped,tuj,kebij,….)

 S = f (Ps,Pl,Pi,C,tek,ped,tuj,kebij,….)

28
 HUKUM PENAWARAN
 “Jika harga barang naik maka jumlah barang yang
ditawarkan akan naik, sebaliknya jika harga turun
maka jumlah barang yang ditawarkan akan turun”

29
Analisis perubahan
penawaran
Apa sebab terjadi perubahan penawaran ?
Apa akibatnya pada kurva penawaran ?

30
 SEBAB PERUBAHAN PENAWARAN

1. Harga barang tersebut berubah

2. Faktor non harga berubah

31
PERGESERAN KURVA PENAWARAN

 Harga barang
yang
ditawarkan
berubah,
bergeser
sepanjang
kurva
penawaran
 Selain harga
barang,
bergeser ke
arah kiri atau
ke kanan 32
 PERUBAHAN PENAWARAN

P
S1
Ke kiri = Penawaran berkurang
S0
Ke kanan = Penawaran bertambah
S2

33
Analisis keseimbangan
permintaan dan
penawaran

34
 HARGA KESEIMBANGAN
 Harga keseimbangan adalah harga dimana baik
konsumen maupun produsen sama-sama tidak ingin
menambah atau mengurangi jumlah yang
dikonsumsi dan dijual.
 Keadaan keseimbangan terjadi apabila jumlah
yang ditawarkan para penjual pada suatu harga
tertentu adalah sama dengan jumlah yang diminta
para pembeli pada harga tersebut.
 Caranya :
• Secara angka/skedul
• Secara grafik
• Secara matematik
35
 SECARA ANGKA/SKEDUL

Harga (Rp) Jumlah yang Jumlah yang Sifat interaksi

diminta ditawarkan
5.000 200 900 Kelebihan
4.000 400 800 Penawaran
3.000 600 600 Keseimbangan
2.000 900 375
Kelebihan
1.000 1.300 100 Permintaan

36
SECARA GRAFIK

Titik keseimbangan (Equiblirium)

37
Analisis perubahan
permintaan dan
penawaran

38
PERUBAHAN PERMINTAAN

Pertambahan permintaan
 Kurva permintaan naik : DD1
 Titik keseimbangan berubah : EE1
 Harga naik : PP1
 Jumlah yang di tawarkan naik : QQ1

39
PERUBAHAN PENAWARAN

Pertambahan penawaran
 Kurva penawaran naik : SS1
 Titik keseimbangan berubah : EE1
 Harga turun : PP1
 Jumlah yang di tawarkan naik : QQ1

40
 PENURUNAN PERMINTAAN DAN PENAWARAN

P P

D0 D
S S0
D1 S1
E0 E0
P E1 A E1
P1 C

Q1 Q0 Q B D Q

41
 PERUBAHAN SERENTAK

P Penurunan permintaan sama dengan

S1 penurunan penawaran

S0 Artinya :
E0 Kurva : D0  D1, S0S1
E1
P
Titik keseimbangan : E0  E1
Harga : tetap
D0 Jumlah turun : Q0 Q1
D1 ↓ D = ↓ S  P tetap, Q ↓
Q1 Q0 Q

42
 PERUBAHAN SERENTAK
↑D>↑S  P ↑, Q ↑

43
 PERUBAHAN SERENTAK

↑ D = ↑S  P tetap, Q↑ ↑ D < ↑S  P↓, Q↑

44
Elastisitas

45
 DEFINISI ELASTISITAS
 Elastisitas atau disebut juga sensitivitas adalah
tingkat kelenturan. Berapa persen satu variabel
akan berubah, bila satu variabel berubah sebesar
satu persen.
 Angka elastisitas atau koefisien elastisitas
adalah bilangan yang menunjukkan berapa persen
satu variabel terikat akan berubah sebagai reaksi
karena satu variabel bebasnya berubah satu
persen.

46
 JENIS ELASTISITAS

Elastisitas
Permintaa
Jenis n
Elastisitas Elastisitas
Penawara
n
47
 ELASTISITAS PERMINTAAN
1. Elastisitas permintaan harga (price elasticity of
demand)
• Elastisitas yang disebabkan oleh perubahan harga
barang itu sendiri
2. Elastisitas permintaan silang (cross elasticity)
• Elastisitas yang disebabkan oleh perubahan harga
barang lain.
3. Elastisitas permintaan pendapatan (income
elasticity)
• Elastisitas yang disebabkan oleh perubahan
pendapatan

48
 APA MANFAAT ANALISIS ELASTISITAS PERMINTAAN ?

 Mengetahui sampai dimana responsifnya

perubahan permintaan sebagai akibat perubahan
harga.
 Dengan mengetahui besarnya elastisitas, dapat
diramalkan perubahan yang akan terjadi di
pasar, yaitu bagaimana harga dan jumlah barang
yang diperjualbelikan berubah apabila terjadi
perubahan dalam penawaran.
 Contoh perubahan penawaran menimbulkan akibat
yang sangat berbeda terhadap jumlah penjualan
apabila elastisitasnya berbeda.

49
 CONTOH KASUS
 Sudono, hal 104

Kurva permintaan landai Kurva permintaan curam

50
 PENDAHULUAN

Bagaimana cara
menghitung elastisitas
permintaan ?
Elastisitas Permintaan Harga

Elastisitas Permintaan Silang

Elastisitas Permintaan Pendapatan

51
 ELASTISITAS
PERMINTAAN HARGA

52
 KOEFISIEN ELASTISITAS PERMINTAAN

 Koefisien elastisitas permintaan adalah suatu

angka penunjuk yang menggambarkan sampai
berapa besarkah perubahan jumlah barang yang
diminta apabila dibandingkan dengan perubahan
harga.
 Rumus :
Ed = Persentase perubahan jumlah barang yang diminta
Persentase perubahan harga
∆Qd/Qd ∆Qd X P Q1 – Q
Ed = ∆P/P = ∆P Qd
 Jika, P  P1 dan Q  Q1, maka : Ed = Q
P1 – P
P
• Elastisitas permintaan mengukur responsif permintaan sebagai
53
akibat perubahan harga
 CARA MENGHITUNG
1. Elastisitas Titik (Point Elasticity)
2. Elastisitas Busur (Arc Elasticity)

54
 ELASTISITAS TITIK
Elastisitas yang dihitung pada harga dan kuantitas
yang diminta pada titik tertentu.

55
 Kasus Harga Menurun
 Misalkan kita ingin mengetahui besarnya elastisitas
permintaan pada beras. Pada harga Rp 4.000 /Kg,
jumlah yang diminta 10.000 Kg. Pada waktu harga
Rp 3.000 /Kg, jumlah yang diminta 15.000 Kg.
Berapa elastisitasnya ?
15.000 – 10.000
10.000 1/2
Ed = = = -2
3.000 – 4.000 -1/4
4.000 A
Ed = ?

56
 Kasus Harga Meningkat
 Misalnya dari kasus diatas, harga mengalami
peningkatan 3.000 menjadi Rp 4.000, sehingga
permintaan berkurang dari 15.000 Kg menjadi
10.000 Kg. Berapa elastisitas permintaan ?

10.000 – 15.000
15.000 - 1/3
Ed = = = -1
4.000 – 3.000 1/3
3.000 A
Ed = ?
B

57
 Atau dg fungsi permintaan
Fungsi permintaan adalah : Qd = c - dP atau Qd = a - bP
Maka :
P1 = 4.000 dan Qd1 = 10.000
P2 = 3.000 dan Qd2 = 15.000
Sehingga fungsi permintaan menjadi :
1. 10.000 = a – 4.000b
2. 15.000 = a – 3.000b

b = 5 dan a = 30.000
Qd = 30.000 – 5P  dQd/dP = -5
∆Qd X P
Ed = ∆P Qd

58
 ELASTISITAS BUSUR
 Rumus untuk menghitung koefisien elastisitas yang
telah diterangkan di atas adalah kurang
memuaskan.
 Cara yang digunakan untuk memperbaiki
kelemahan diatas adalah dengan menggunakan
nilai titik tengah
 Elastisitas antara dua titik
Q1 – Q0 P
(Q0+Q1)/2 = - 1,4 A
P1
Ed =
P1 – P0 B
(P0 + P1)/2 P0

Apa makna angka -1,4 ? Q0 Q1 Q 59

 TINGKAT ELASTISITAS
Nilai koefisien elastisitas berkisar antara NOL dan TAK
TERHINGGA.

 Elastisitas = 0  tidak
elastis sempurna
• Perubahan harga
berapapun,
permintaanya tetap.
 Elastisitas = ~ 
elastis sempurna
• Perubahan harga
sedikit saja,
permintaanya berubah
60
 TINGKAT ELASTISITAS

 Elastisitas = 1  elastisitas uniter

61
 TINGKAT ELASTISITAS
 Elastisitas = < 1 
tidak elastis
• Perubahan harga >
perubahan permintaan
• Sering dijumpai

 Elastisitas > 1 
elastis
• Perubahan harga <
perubahan permintaan
• Sering dijumpai
62
 SIFAT ELASTISITAS
P
D1 = Tidak elestis sempurna

D2 = Elastis sempurna

D3 = Elastis

D4 = Unitary Elastis
D5 = Tidak elastis
0
Q
63
 Mengapa koefisien elastisitas berubah/berbeda ?
 Apa penyebab perubahan elastisitas permintaan ?

64
 FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ELASTISITAS
PERMINTAAN

1. Banyaknya barang pengganti yang tersedia

• Makin banyak, makin elastis
2. Persentase pendapatan yang dibelanjakan
• Makin besar proporsi, makin elastis
3. Jenis barang
• Kebutuhan sehari-hari : tidak elastis
• Barang mewah : elastis
4. Jangka waktu analisis
• Makin panjang, makin elastis

65
 Analisis aplikasi
permintaan dan
penawaran
Apa manfaat memahami kurva permintaan
dan penawaran ?

66
 APLIKASI PRAKTIS
 Ceiling Price adalah kebijakan harga yang
ditetapkan pemerintah dibawah harga pasar
dengan tujuan melindungi konsumen agar
mendapatkan harga yang wajar.
• Contoh : harga BBM, harga beras
 Floor Price adalah kebijakan harga yang ditetapkan
pemerintah diatas harga pasar dengan tujuan
untuk melindungi produsen agar mendapatkan
keuntungan yang wajar.
• Contoh : harga tiket pesawat, KA, bis, UMK

67
 KEBIJAKAN CEILING PRICE
P Harga pasar adalah OP.
Pemerintah menetapkan
harga OP1, akibatnya
S produsen hanya mampu
mensupply sebesar OQ1
sedangkan permintaan
sebanyak OQ2.
Dampaknya pasar gelap.
P E Solusinya pemerintah
mengimpor sebanyak
Q1Q2, menjatah, awasi
E1 E2 penimbunan
P1
D

0 Q1 Q Q2 Q
68
 KEBIJAKAN FLOOR PRICE
P Harga pasar adalah OP.
Pemerintah menetapkan
harga OP1, akibatnya
S produsen mensupply
sebesar OQ2 sedangkan
E1 E2 permintaan hanya OQ1.
P1 Dampaknya bersaing tidak
sehat.
P E Solusinya mengekspor,
pemerintah mensubsidi
sebanyak Q1Q2

0 Q1 Q Q2 Q
69
Bisa jadi….keberhasilanmu bukan karena doa-doamu,
tetapi dari doa-doa orang yang mengasihi dan
mencintaimu…

70
 LATIHAN
 Pada tingkat harga dan kuantitas berapa,
keseimbangan tercapai ?
1. Qd = 200 – 10P dan Qs = -40 + 5P
2. Qs = -10 + 3P dan Qd = 50 – 2P

71
 LATIHAN
(Sadono Sukirno, 2008 hal 101)
1. Misalkan permintaan dan penawaran telur pada berbagai tingkat
harga didalam suatu pasar adalah sbb :
Harga (Rupiah) Permintaan (unit) Penawaran (unit)
300 1.000 200
350 900 400
400 700 700
450 450 1.100
500 150 1.600

Berdasarkan data diatas, buatlah kurva permintaan dan

penawarannya. Pada tingkat harga berapakah keseimbangan di pasar
tercapai dan berapakah jumlah telur yang diperjualbelikan ?
1. Apakah yang berlaku pada harga Rp 350 ?
2. Apakah yang berlaku pada harga Rp 500 ?
3. Apabila pendapatan masyarakat bertambah, perubahan yang
bagaimanakah yang Anda ramalkan akan terjadi ? 72
 LATIHAN
 Bagaimanakah harga keseimbangan pada kondisi
berikut :
a. Perubahan permintaan yang pertambahannya lebih
besar dari penurunan penawaran P naik, Q naik
b. Perubahan permintaan yang pertambahannya lebih
kecil dari penambahan penawaran P turun, Q naik
c. Perubahan permintaan yang pertambahannya lebih
besar dari penambahan penawaran P naik, Q naik
d. Perubahan permintaan yang pertambahannya lebih
kecil dari penurunan penawaran P naik, Q turun

73
P

P E

Q Q
74
 LATIHAN
(Sigit Sardjono, 2011 : 93)
1. Jelaskan perbedaan antara skedul permintaan,
kurva permintaan dan fungsi permintaan !
2. Jelaskan mengapa kurva permintaan digambarkan
dengan slope negatif !
3. Apakah ada kurva permintaan yang tidak tunduk
dengan hukum permintaan ?
4. Jelaskan perbedaan antara perubahan permintaan
dan perubahan kuantitas yang diminta !
5. Sebutkan sebanyak mungkin faktor-faktor yang
mempengaruhi perminataan seseorang pada Teh
Botol Sosro !

75
 LATIHAN
(Sigit Sardjono, 2011 : 242)
6. Buatlah kurva permintaan dan penawaran serta
tentukan berapa harga dan kuantitas
keseimbangan dari informasi berikut : Q = 20-P
dan Q = -15+P
7. Jelaskan mengapa kurva penawaran digambarkan
dengan slope positif ?
8. Jika diketahui fungsi permintaan Q = 25-2P dan
fungsi penawaran Q = -2+P. Hitung :
1. Berapa besar P dan Q keseimbangan pasar ?
2. Apa yang terjadi jika harga barang itu sebesar Rp 12

76
P Jika harga sebesar
OP1, apakah terjadi
kelebihan/kekurangan
S
permintaan ? Berapa
E1 E2 besarnya ?
P1
Jika harga sebesar
P E OP2, apakah terjadi
kelebihan/kekurangan
E3 E4 penawaran ? Berapa
P2 besarnya ?
D

0 Q3 Q1 Q Q2 Q4 Q
77
 DISKUSI
(N Gregory Mankiw, 2006 : 87)

Bagaimana cara terbaik menghentikannya ?

78