MANAJEMEN MEREK DAN

MANAJEMEN KEMASAN
DAYCE KEKE NUSA (170404010195)
THERESIA YUNITA V.S (170404010229)
YUSTINUS HADI SUCIPTO (170404010205)
ELFRIDA MALIKA MALIK (170404010
 MERK
Merk adalah nama, istilah, tanda atau lambang
dan kombinasi dari dua atau lebih unsur
tersebut, yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasi (barang atau jasa) dari
seorang penjual atau kelompok penjual dan
yang membedakannya dari produk saingan
Pemberian merk pada suatu produk
bertujuan untuk beberapa alasan
1. Untuk identifikasi, guna mempermudah
penanganan (handling) atau mencari jejak
(tracing) produk dipasarkan.
2. Melindungi produk yang unik dari kemungkinan
ditiru pesaing.
3. Produsen ingin menekankan mutu tertentu yang
ditawaran dan untuk mempermudah konsumen
menemukan produk tersebut kembali.
Merek itu pada dasarnya mempunyai dua
fungsi yaitu :
1. Memberikan identifikasi terhadap suatu
produk, sehingga para kosumen mengenal
merek dagang yang berbeda dengan produk
lain.
2. Untuk menarik calon pembeli.
Manfaat penggunaan merek bagi
produsen
1. Untuk dasar melakukan identifikasi, sehingga mudah
dalam penanganannya dan pencariannya.
2. Untuk mencegah peniruan ciri khas dari produk.
3. Untuk menunjukan taraf mutu tertentu atas produk
yang ditawarkan.
4. Untuk membantu dan mempermudah konsumen
dalam pencarian produk yang terbukti memuaskan
kebutuhan dan keinginanya
5. Digunakan sebagai dasar untuk membedakan harga
dari produk-produknya.
Pada dasarnya merek dagang perusahan dapat pula
dibedakanatas 4 macam, yang masing-masing akan
diuraikan sebagai berikut :
1. Nama merek untuk produk tertentu (individualbrand
names).
2. Nama merek keluarga perusahaan yang digunakan
untuk seluruh produk secara kolektif (a blanket family
names for all products).
3. Nama merek keluarga yang terpisah untuk seluruh
produk ( separate family names for all products).
4. Nama merek dagang perusahaan yang dikombinasikan
dengan nama merek produk masing-masing ( company
trade name combined with individual product names).
 EQUITAS MERK (BRAND EQUITY)

Menurut Kotler dan Keller (2009:263), Ekuitas merk

(brand equity) adalah nilai tambah yang diberikan pada
produk dan jasa. Ekuitas merk dapat tercermin dalam
cara konsumen berpikir, merasa dan bertindak dalam
hubungannya dengan merk, dan juga harga, pangsa
pasar dan profitabilitas yang diberikan merk bagi
perusahaan.
 Fungsi dan maanfaat ekuitas
merek
1. Loyalitas memungkinkan terjadinya pembelian/transaksi
berulang atau jika konsumen tersebut merupakan commited
buyer, tidak hanya terhenti pada pembelian ulang, namun
konsumen tersebut juga dapat menganjurkan atau
merekomendasikannya kepada orang lain.
2. Memungkinkan perusahaan menetapkan harga yang lebih
tinggi (premium), yang berarti marjin yang lebih tinggi bagi
perusahaan.
3. Memberikan kredibilitas pada produk lain yang menggunakan
merek tersebut.
4. Memungkinkan return yang lebih tinggi.
5. Diferensiasi relatif dengan pesaing yang jelas, bernilai dan
berkesinambungan.
6. Memungkinkan fokus internal yang jelas.
7. Menciptakan toleransi konsumen terhadap
kesalahan produk atau perusahaan, melalui
loyalitas yang tinggi terhadap merek tersebut.
8. Menjadi faktor yang menarik karyawan-karyawan
berkualitas, sekaligus mempertahankan karyawan-
karyawan (yang puas).
9. Menarik konsumen untuk hanya menggunakan
faktor merek dalam pengambilan keputusan
pembelian.
Dimensi ekuitas merek
 KEMASAN

Kemasan adalah wadah, tempat, isi atau yang

sejenisnya yang terbuat dari timah, kayu, kertas,
gelas, besi, plastik, kain, karton atau meterial
lainnya yang membungkus atau mengemas
suatu produk yang dilakukan oleh produsen atau
pemasar untuk disampaikan kepada konsumen.
kemasaan yang dipergunakan seharusnya
memenuhi syarat berikut :

1. Harus dapat melindungi produk terhadap kerusakan

kehilangan dan kekotoran.
2. Haruslah ekonomis dan praktis bagi kegiatan
pendistribusian produk tersebut.
3. Ukuran kemasan hendaklah sesuai dengan kehendak
pembeli misalnya besar kecilnya, dan bentuknya sesuai
dengan unit kesatuan produk.
4. Kemasan harus lah memberi aspek deskriptif yaitu
menunjukan merek, kualitas,rasa dan campuran atau
komposisi yang terdapat dalam produk tersebut.
5. Kemasan hendaklah mempunyai citra dan aspek seni.
TRIMA KASIH