PENDAHULUAN
Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada
massa atau komunikasi yang menggunakan media massa.
Massa adalah hubungan antar sosialnya tidak jelas dan tidak
mempunyai struktur tertentu. Komunikasi massa sangat
efisien karena dapat menjangkau daerah yang luas dan
audience yang praktis tak terbatas, namun komunikasi massa
kurang efektif dalam pembentukan sifat persona karena
komunikasi massa tidak kemudian dapat langsung diterima
oleh massa, tetapi melalui opinion leader ialah yang
kemudian menerjemahkan apa yang disampaikan dalam
komunikasi massa itu pada komunikan.
OPINION LEADER
1. Metode Sosiometrik
Dalam metode ini masyarakat ditanya kepada siapa mereka meminta
nasihat atau mencari informasi mengenai masalah kemasyarakatan
yang dihadapinya.
2. Informast Ratting
Metode ini mengajukan pertanyaan tertentu kepada orang/responden
yang dianggap sebagai key informants dalam masyarakat mengenai
siapa yang dianggap masyarakat sebagai pemimpin mereka.
Sebagai contoh :
Megawati dan Gusdur ditempatkan sebagai pemimpin opini
dalam politik. Karena keduanya mampu menentukan sikap dan
perilaku pengikutnya.
Mengapa Megawati dan Gus Dur dianggap sebagai pemimpin
opini ?
OPINION LEADER
Contoh Opinion Leader Dalam Kehidupan Politik
Contohnya :
Didalam pembahasan ini ada empat model arus aliran pesan, yaitu :
X
X
Pesan-pesan X
MEDIA MASSA
OPINION LEADERS
X = OPINION LEADERS
O = FOLLOWERS FOLLOWERS
FEEDBACK (mass audience)
Opinion Leader
Model Arus Komunikasi