PROGRAM STUDI

ILMU KOMUNIKASI MATA KULIAH

KOMUNIKASI STRATEGIS

KOMUNIKASI
STRATEGIS

<a href='https://www.freepik.com/free-photos-vectors/background'>Background
vector created by freepik - www.freepik.com</a>
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIASI STRATEGIS

SOSTAC
System
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Communication Examples of Communication

Problem
Objectives
Increase brand awareness by X% amongst SEC AB in
12 months

Improve image scores on VFM from 30 to 50 in the

next 2 years

Reposition the brand from being old & unfashionable

to young & trendy
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Good Objectives

Smart
Measurable
Actionable
Realistic
Time Specific
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Objectives: Mktg vs. Comm

Marketing Objectives
What do we want to achieve in terms of sales, market share

Communication Objectives
How will communication help us achieve the marketing objectives in
terms of awareness, attitudes, interest, trials .....etc

One follows the other!

 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Problem Definition

Marketing Problem

Permasalahan yang terjadi dalam

perusahaan itu
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Problem Definition

Marketing Problem
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Problem Definition

Marketing Problem
Potensi market di Jateng untuk penduduk Jateng dan DIY di
wilayah distributor adalah 8 juta jiwa (Jateng) dan 3,5 juta jiwa
(DIY). Sedangkan potensi market Jateng DIY yang sesuai dengan
target market utama (laki-laki dan perempuan usia 17-35 tahun;
pendidikan SMA-S2; pelajar dan pekerja (PNS, Swasta, dan
lainnya); dengan pengeluaran pribadi 1-3 juta per bulan) dengan
perkiraan 30% dari total market adalah sebesar + 3,45 juta jiwa.

Potensi ini sangat luas dibanding dengan target marketing yang

sebesar 2400 unit/ tahun yang seharusnya bisa 4800/unit
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Marketing Examples of Marketing Objectives

Objective

Increase market share by X% in the next 12 months

Generate 5000 footfalls in the next 4 weeks

Increase distribution penetration by X% in 6 months

 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Marketing Objective
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Bagaimana dengan
communication problem?
 PROGRAM STUDI MATA KULIAH
ILMU KOMUNIKASI KOMUNIKASI STRATEGIS

Buat 1 kelompok 5 orang

Tugas
minggu
depan
Cari Marketing problem suatu
usaha atau perusahaan