MARKETING BATTLE REVIEW

Yaris vs Jazz
 Kelompok 7
 Ahmad Faiz Rivai
 Aswanudin Hamid
 Ika Oktina
 M. Faza
 Septari Adinda Putri
 Wimpie Gerda Kusuma
 Jayanti Indah Sari
 Company Profile Honda
Honda Technology
Research Institute
Company, Limited
adalah produsen mobil,
truk, sepeda motor dan
skuter asal Jepang.
Didirikan pada 24
September 1948 oleh
Soichiro Honda.

Saat ini Tomoki

Uchida President Jonfis Fandy, Marketing
Direktur PT Honda and After Sales Service
Prospect Motor Director PT HPM.
(HPM) Indonesia.
Pada
PT Honda
Honda tahun
didirikan kali
pertama
pada tanggal 24
2001 Honda
memproduksi
September Fit
mobil
1948 oleh
pada tahun
di release.
Soichiro Honda.1963.

Ho
nd
a
jaz
z
pe
rta
m
a
kal
i
dil
un
cu
rk
an
di
In
do
ne
sia
pa
da
19
fe
br
ua
ri
20
04
 Perkembangan Honda Jazz
Honda Jazz, mobil hatchback (sedan tanpa bagasi) ini diproduksi tahun 2001, masuk Indonesia tahun 2004.

Generasi pertama
Honda Jazz (2001-2008)
Generasi kedua Honda
Jazz (2007-2013)
Honda All New Jazz 2013

Honda Jazz 2014, akan

launch akhir Juli 2014
Perubahan Spesifikasi Honda Jazz
Penambahan bagian lekuk udara, serta eksterior
pada bagian samping body

Irit bahan bakar (All new jazz 36km/liter)

Kabin yang lebih luas

Kecepatan mencapai 6600 rpm

Tampilan eksterior bumper dan lampu yang lebih

futuristik, dll.

Audio yang lebih canggih, support smartphone, USB,

DVD.
Interior All New Jazz
 Prestasi Honda Jazz
Kendaraan favorit anak muda versi Majalah Autocar, Best Young Couple
Car versi Indonesia Car Lifestyle Award (ICLA) 2012 dan Indonesia Best
Brand Award 2012 untuk kategori City Car.
Car of The Year (Auto Bild Award 2004 dan Otomotif Award 2008).
Efisiensi bahan bakar terbaik (Autobild Award, 2004-2005)
Pilihan Konsumen (Auto Bild Award 2004-2005, dan Autocar Award 2007-
2012).
Pengakuan untuk tingkat kepuasan pelanggan lewat Indonesian Customers
Satisfaction Award (ICSA) yang diberikan majalah SWA kepada Honda
Jazz selama 6 tahun berturut-turut sejak tahun 2007 sampai 2012.
Top Brand yang diberikan majalah Marketing selama 6 tahun berturut-turut
sejak tahun 2008 sampai 2013
Tipe-Tipe Honda Jazz
Dari masing-masing generasi, Honda Jazz
mengeluarkan banyak varian produknya yang
spesifikasinya tidak jauh berbeda. Untuk
tahun produksi 2013, Honda Jazz memberi
varian tipe:
 New Jazz A Manual Rp. 189.000.000,-
 New Jazz S Manual Rp. 203.500.000,-
 New Jazz S Otomatis Rp. 213.500.000,-
 New Jazz RS Manual Rp. 221.000.000,-
 New Jazz RS Otomatis Rp. 231.000.000,-
Company Profile Toyota
Toyota Motor Corporation (TMC) adalah sebuah pabrikan mobil yang
berasal dari Jepang, yang berpusat di Toyota, Aichi. Didirikan pada
27 Agustus 1937 oleh Kiichiro Toyoda.
Masuk di Indonesia pada 2 April 1971. Kantor Pusat Jl. Yos Sudarso,
Sunter II, Jakarta 14330, Telp (021) 6515551 (hunting), Fax (021)
6515360
Hiroyuki Fukui sebagai presiden direktur (presdir) dan Suparno Djasmin
sebagai wakil presdir Toyota Motor Corp di Indonesia.
Perkembangan Toyota Yaris
Toyota Yaris pertama kali diproduksi
tahun 1999 di Eropa dan memasuki
Indonesia tahun 2006 diimpor dari pabrik
Toyota di Thailand
Generasi pertama
yang tidak
dipasarkan di
Indonesia
Generasi kedua tahun
2006-2010

Yaris 2012
 Yaris TRD 2013

New Yaris 2014

TIPE-TIPE TOYOTA YARIS
Sama seperti Honda Jazz, Toyota Yaris dalam
setiap generasinya juga memberi banyak varian
berbeda dari setiap tipenya. Pada dasarnya tidak
ada perbedaan yang signifikan dari tipe-tipe
tersebut. Perbedaannya sering terdapat pada
berat kosong kendaraan, spesifikasi mesin,
matic/manual, dan fitur-fitur canggih lainnya.
Untuk All New Yaris 2014 dikeluarkan tipe E, G,
TRD S dengan warna Silver Metalic, Medium
Silver Metalic, Black Mica,Super Red, Pale
Orange, Dark Blue Mica, dan Light Blue Mica.
PENGHARGAAN TOYOTA YARIS
Net Promoter Customer Loyalty Award 2013 oleh
Octovate Consulting Group dan majalah SWA
Car of The Year pada ajang Indonesian Car of The
Year (majalah Mobil Motor)
Juara nasional Kejuaraan Nasional Slalom
2008/2009.
Juara The Digital Marketing Social Media Award
2012 segmen medium city car
Top Brand Award 2014
STP Analysis
Honda Jazz
Mas - Me

Targeting

Positioning
Segmenting

yara nja
kat Ka di
khus lan mar
usny
a ga ket
lea
ana n
k der
mud an mo
a ak bil
yan den
g mu
gan
men da. jeni
yuka
i - s
mob Ma hat
il chb
tipe sy
ack
hatc ara den
hba
ck kat gan
(sed per me
an mb
tanp
kot erik
a aa an
bag
asi)
n fasil
itas
den da mo
gan
des
n der
ain mo n,
futur bili spo
istik rty
dan tas sert
spor tin a
ty.
Mesi ggi kual
itas
n . terb
yan
g - aik
ban Ke dan
del, inov
irit, lua
asi
dan rga tiad
tidak
“ma ke a
nja” cil. hen
ti.
 Ka - Me

Toyota Yaris
Segmenting

Targeting

Positioning
um Kau
m
nja
mu
da mu di
dan da ma
jug yan rke
a g
sm t
mer
eka art lea
yan dan de
g styli
sh.
r
berj
iwa "Tuj unt
mu uan uk
da, TA se
tren M
me gm
dy
sert
ngg en
una mo
a
kan
sm
Bra
bil
art hat
nd
den
gan
Am ch
bas ba
me sad
mb or ck
eri ada de
des lah
ain
ng
unt
yan uk
an
g mer tar
styli ebu get
sh, t
perf
pe
hati
om kau nju
a m ala
me mu n
sin, da
fitur sek
20
kes alig 00
ela us -
mat me 25
an mp
terl erk 00
eng uat uni
kap ima t
dik ge
mu
pe
ela
sny da r
a. Yari bul
s an.
Secara penjualan produk Honda Jazz lebih
sering unggul karena konsumen menilai
Honda Jazz lebih irit, lebih kencang, dan
desain lebih futuristik. Honda Jazz juga
sering mendahului Toyota Yaris dalam
mengeluarkan tipe baru.
Tahun 2012, Toyota Yaris unggul karena
salah satu penyebabnya adalah banjir
Thailand yang telah menghambat distribusi
Honda Jazz.
 Tahun 2013 penjualan Toyota Yaris
menurun drastis karena pada akhir
tahun Toyota menghentikan impor Yaris
dan ingin fokus pada All New Yaris yang
diluncurkan awal tahun 2014.
Kali ini, Yaris mendahului Jazz dalam
mengeluarkan tipe baru. New Jazz 2014
akan diluncurkan pada Juli 2014.
 Data Penjualan
30000

25000

20000

15000

10000 Yaris
Jazz
5000

0
 Secara distribusi, Toyota memiliki 255
outlet hingga akhir 2013 dan berencana
menambah 14 outlet sepanjang tahun
2014.
Sementara Honda memiliki 110
dealer dan berencana memiliki 150
dealer pada 2016.
 New Yaris 2014 memberikan diskon
hingga 20juta karena tidak perlu lagi
mengimpor dari Thailand dan telah
membangun pabrik baru di Karawang,
Jawa Barat. Sementara pesaingnya
Honda Jazz telah beberapa tahun yang
lalu membangun pabrik di kota yang
sama.
Interview
Pilihan produk

40%

Jazz
Yaris

60%