Memilih Media dalam Komunikasi

Kesehatan
Srikit s. Nurkamiden
Nidn. 0923109301
A. MEDIA SENSORIS DAN INSTITUSIONAL
MANUSIA

Sensoris channel adalah saluran yang dimiliki oleh setiap manusia

untuk mengirimkan dan menerima pesan yang menghasilkan
dampak tertentu yang dirasakan manusia. Saluran sensoris adalah
Panca Indera.

Media Merupakan perluasan dari pesan manusia.

Dalam komunikasi antarpersonal terutama pesan dialihkan melalui
media sensoris/simbol verbal dan non verbal melewati suatu proses
pengalihan cahaya /sinar bagi mata, telinga, tangan, penciuman dan
rasa bagi lidah.
Jenis Media Menurut John Fiske

1 Presentational Media : Tampilan

●

Wajah, Suara, Anggota Tubuh

Representational Media : Media yg diciptakan oleh

2
●

kreasi manusia seperti Tulisan, Gambar, Fotografi,

Komposisi Musik, Arsitektur, Pertamanan, dll.

3 Mechanical Media : Radio, Televisi,

●

Video, Film, Surat Kabar dan Majalah.

 B. Media Massa dalam Proses Komunikasi
Massa

Arti Komunikasi Massa :

 proses utk memproduksi dan mensosialisasikan pesan dari
sumber ke penerima
 merupakan komunikasi satu arah, kebalikan dari komunikasi
tatap muka yang dua arah
 ciri khas komunikasi massa adalah karakteristik media dan
massa. Dimana Media meliputi perangkat keras / industri pembagi
informasi sedangkan Massa digunakan utk menerangkan sifat dari
sasaran komunikasi.

Proses dan Unsur – Unsur dalam Komunikasi Massa :

Gambaran tentang cara kerja / rangkaian aktivitas komunikasi
dalam komunikasi massa.
Karakteristik dan Sifat Media Massa :

1) Tersusun dalam suatu organisasi yg formal dan

kompleks
2) Berhubungan langsung dgn audiens yg luas
3) Mengarah kpd kepentingan publik
4) Audiens adalah mejemuk
5) Media massa dapat mengembangkan kontrak yg
serentak dgn jumlah orang yg banyak dalam jarak yg
jauh
6) Hubungan antara komunikator bersifat unik dan
kolektif.
Tujuan Media dalam
Komunikasi Massa Kesehatan
1. Menciptakan iklim bagi penerimaan dan perubahan nilai, sikap dan
perilaku kesehatan.
2. Mengajarkan keterampilan mendengarkan, membaca, menulis hal-hal
yg berkaitan dgn kesehatan dll.
3. Pengganda sumber daya pengetahuan, kenikmatan dan anjuran tindakan
kesehatan.
4. Membentuk pengalaman baru terhadap perilaku hidup sehat dari statis
ke dinamis.
5. Meningkatkan aspirasi di bidang kesehatan.
6. Mengajarkan masyarakat menemukan norma dan etika penyebarluasan
informasi di bidang kesehatan atau layanan komunikasi kesehatan.
7. Berpartisipasi dalam keputusan atas hal-hal yg berkaitan dgn kesehatan.
8. Mengubah struktur kekuasaan antara produsen dan konsumen di bidang
kesehatan
9. Menciptakan rasa kebanggaan / kesetiaan terhadap produk dll.
Karakter Spesifik dari Masing-Masing Media

Surat Kabar
dan Majalah
FILM

Radio dan Musik

Televisi Rekaman
 Surat Kabar dan Radio dan
FILM
Majalah Televisi

• Mempunyai keluaran
• Terbit secara yg sangat luas
teratur • Teknologi audio visual • Tampilan pesan dlm
•Berbentuk komoditi Ditampilkan untuk audio visual
publik • Teknologi dan
•Isi pesan bisa • Daya tarik universal organisasi pengelola
formal dan informal dan meluas yg kompleks
•Berfungsi sesuai •Dikuasai oleh • Peranannya sangat
dengan iklim publik gambaran fiksi ekstensif
•Karakter internasional • Berorientasi pada
•Audiens adl
•Regulasi ditentukan karakter publik
masyarakat rural, oleh publik • Karakteristik nasional
urban dan •Karakter ideologis dan internasional
kosmopolitan sangat kuat • Isi media sangat
bervariasi dan
•Relatif lebih bebas Regulasi lebih ketat
 Musik Rekaman
• Teknologi penggandaan
pesan yg serempak
• Tekanan teknologi adl
rekaman utk disebarluaskan
• Regulasi yg mengaturnya
berskala rendah
• Derajat internaslisasi sangat
tinggi
• Cocok utk sasaran orang
muda
• Berpotensi besar utk
disubversi
• Fragmentasi organisasi dan
Peluang resepsi yg beragam
Telematik
• Teknologi berbasis pada
komputer
•Mempunyai karakter hibrida
dan tingkat keluwesan yg
tinggi
• potensial untuk interaktif
•Fungsi pribadi dan publik
•Regulasi untuk mengaturnya
sangat rendah
•Bersifat interconnected
(berkaitan dan bergantung satu
sama lain.
 Pemanfaat Media dalam Komunikasi Kesehatan
1. Media sbg Agen Institusi Sosial
seperangkat peran yg telah dikemas dlm sebuah kewenangan
yg terbentuk secara konsisten dlm pola tindakan atau perilaku
yg sudah diakui dan mengatur sanksi terhadap pelanggaran atas
tindakan tsb. (Institusi perkawinan dan keluarga, Pendidikan,
Ekonomi dan Perdagangan, Politik dan Pemerintahan, serta
Institusi Religius.

2. Media sbg Agen Institusi

Seiring dgn perkembangan teknologi komunikasi, media masa
telah menjalankan tugas dari institusional yg ada dalam
masyarakat. (Membuka jasa konsultasi perkawinan seperti
kesehatan suami istri, kesehatan anak maupun kesehatan
lingkungan).
3. Media sbg Agen Sosialisasi
Memiliki 5 Unsur penting yakni :

a. Proses sosialisasi terkandung maksud sejumlah cara

bagaimana kebudayaan (kepercayaan, tradisi, gaya hidup,
bahasa, aturan kehidupan normal, variasi keterampilan)
dbagi atau dipertukarkan.
b. Nilai dan norma budaya yg bersumber dari luar/eksternal
dari individu / kelompok disebarluaskan ke masyarakat.
c. Internal, bagaimana nilai dan norma menjadi bagian dari
penghayatan cara hidup yg terorganisir
d. Proses membawa nilai dan norma melalui proses belajar.
e. Proses belajar melalui sebuah agen – media massa.
 Sifat Peran Media Massa yg menampilkan /
mensosialisasikan sejumlah informasi :

Homogenisasi nilai dan norma /

monolitik
Komsumerisme

Nilai (Keindahan, Kekerasan,

Kekuasaan, Sopan Santun dll.
Meniru Peran
Berkurangnya keakraban dan
keterlibatan
Selektif sehingga orang harus
memilih minat tertentu
Menyusun Jadwal Kegiatan
Hidup
 Terima Kasih 