TM6 Part 1 : Teknik

Menyiapkan Strategi Produk

Marketing Planning

Needs

Wants
Komponen dari Penawaran Pasar
Daya Tarik dari
penawaran pasar

Nilai harga Fitur produk

dasar dan kualitas

Kombinasi
pelayanan dan
kualitas
 Product Characteristics/Classifications
Persons • Experiences
• Events
• Properties
• Organizations
• Information
• Ideas

Goods
Places
Services
Product levels
Produk terdiri dari 5 level. Dimana setiap level menambahkan lebih banyak nilai pelanggan. Berikut adalah
level produk yang menggunakan hotel sebagai contoh :

• Manfaat inti : layanan atau manfaat yang benar-benar dibeli pelanggan

• Produk dasar : pemasar mengubah manfaat inti menjadi produk dasar pada tingkat ini

• Produk yang diharapkan : atribut dan kondisi yang diharapkan pembeli saat mereka membeli produk ini.
Persaingan terjadi pada tingkat ini di negara berkembang

• Produk tambahan : atribut dan kondisi melebihi harapan pelanggan. Persaingan terjadi pada tingkat ini di
negara maju

• Produk potensial : berbagai tambahan yang dapat digabungkan di masa depan. Disinilah perusahaan
mencari cara baru untuk memuaskan pelanggan dan membedakan penawaran mereka
Product Levels
Core Benefit
(Rest and sleep)

Basic Product
(Bed, bathroom, towels)

Expected Product Customer-value

(Clean bed, fresh towels)
Hierarchy

Augmented Product
(Free Internet; free breakfast)

Potential Product
(Future augmentations)
Part 2 : Strategi Membangun
Merek
Strategi membangun merek melalui video
1. Manfaat

2. Potensi menggunakan media video

3. Strategi membangun merek bisnis melalui media video

1. Manfaat membangun merek melalui video
a. Iklan pada media video terutama di youtube lebih baik untuk meningkatkan
kesadaran bisnis yang Anda buat
Berdasarkan data dari Think with Google, 94% iklan video di Youtube membuat brand lebih
mudah diingat. Karena viewability iklan di youtube tinggi. Viewability adalah hal yang sangat
penting di digital advertising yang mengukur apakah sebuah iklan mempunyai peluang terlihat
oleh user. Google mendukung Interactive Advertising Bureau (IAB) dan Media Rating Council
(MRC) dimana definisi mengenai viewability untuk video adalah minimum 50% dari ad terlihat
selama inimum 2 detik. Contoh jika iklan video berjalan namun user sedang membuka tab
halaman lain, maka impressi video tersebut tidak akan dipertimbangkan sebagai viewability.
 Lanjutan manfaat (1)

b. Video mempunyai ruang yang lebih luas untuk mengirimkan lebih banyak pesan
Produk yang kompleks membutuhkan edukasi ke pelanggan. Contoh produk tas laptop, membutuhkan
video untuk menjelaskan :

Pemilihan bahan yang berkualitas

Proses desain yang detail dari rancangan gambar

Proses pembuatan yang detail dan rapi

Penjelasan fitur-fitur yang ada

Hasil karya produk dengan berbagai tipe

Lanjutan manfaat (2)
c. Cerita yang baik membangun interaksi yang lebih baik

memudahkan pelanggan mengingat brand anda

membangun ikatan emosi yang positif

berpotensi untuk dibagikan lebih luas

2. Potensi Youtube untuk bisnsi Anda
a. Online video menjadi trend di Indonesia

b. Siapa yang melihat Youtube

c. Layar ponsel adalah TV zaman now

d. Youtube go lebih hemat paket data

Merupakan aplikasi versi tingan dari youtube dimana kelebihan dari apk ini adalah sbb :
-Bisa melihat preview video dalam bentuk slideshow yang ringan data

-Bisa mendownload video untuk ditonton nanti

-Bisa memilih ukuran video yang akan di download

-Berbagi video ke teman dengan fitur Bluetooth tanpa paket data

3. Strategi Membangun merek bisnis di
Youtube
• Pahami target market dan pemirsa bisnis
Berikut adalah beberapa referensi analysis
tools
• https://trends.google.com

• https://wearesocial.com/uk

• https://dianinstitute.co.id/program-kursus.html

• https://jatim.bps.go.id/publication/2018/08/16/9999b727d316c006ee2fd7e7/provinsi-ja
watimur-dalam-angka-2018.html
Strategi konten : hero, hub dan hygiene
Contoh : kafe kopi asik
Buat konten yang bermanfaat bagi pemirsa
Contoh penerapan konten yang bermanfaat
Referensi
• https://gapuradigital.withgoogle.com/

• Kotler, Philip. Marketing Management, 14th Edition, New Jersey: Prentice Hall

International Inc., 2012