Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

com

MANAJEMEN PEMASARAN
MM560
2020
Assoc.Prof.Dr. Wilhelmus
Hary susilo

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 1

PERTEMUAN MATERI 03

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 2

MODUL 03

WEEK ●
The Grand Theory
of Marketing
03nd ●
The role of theory

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 3

 I. PEMASARAN GRAND TEORI
MANAJEMEN

Grand Theory: teori dasar dengan memiliki cakupan pengakuan yang luas, serta
ada pengakuan.

Service Dominand Logic

Theory: value offering,
Resources-Advantage of value articulation,
Competition Theory epistemic value (Vargo
( Shelby D Hunt) and Lusch, 2008, and
Akaka, 2009, Evans,
2015)
Consumer Culture
Theory, Relationship
Marketing (Maxim,
2009), Social Exchange
Theory (Guo et al, 2017)

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 4

TEORI BESAR 01

 TEORI
PEMASARAN
GRAND RESOURCE-
ADVANTAGE (RA)

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 5

 TEORI KEUNTUNGAN SUMBER DAYA
Oleh Hunt dan Morgan, 1995, 2000

ASLI RUANG LINGKUP LINGKUP PEMASARAN WAWASAN PEMASARAN

TEORI
RA THEORY, teori Dikembangkan dalam Praktik dan operasi
persaingan konteks pemasaran. pemasaran strategis dapat
keunggulan Memberikan landasan menyediakan keunggulan
komparatif, teori pemasarannya, teori kompetitif untuk semua
umum persaingan: R_A membayangkan organisasi pemasaran di
menyarankan bahwa organisasi pemasaran pasar.
dasar untuk sebagai kumpulan RA THEORY' menekankan
keunggulan sumber daya pemasaran bahwa produktivitas
kompetitif yang yang berakar pada pemasaran dan pertumbuhan
berkelanjutan berada proses pencarian ekonomi ditingkatkan melalui
di organisasi sumber ketidakseimbangan.ded alokasi efisien sumber daya
daya dan bagaimana di pasar kurang dari pemasaran berwujud yang
dalam struktur, kompetisi sempurna. langka dan penciptaan
10/17/2021 6
bundel, dan leverage sumber daya pemasaran
Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019
RA GRAND MARKETING TEORI – (latar
belakang )

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 7

TEMPATNYA

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 8

BERIKUTNYA TEMPAT

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 9

STRES

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 10

SEGMEN PASAR
Tertentu sebagai kelompok
intra industri konsumen
yang mencicipi dan
preferensi berkaitan dengan
output industri adalah
relatif homogenkita.

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 11

SUMBER DAYA
Didefinisikansebagai
entitas berwujud dan tidak
berwujud yang tersedia
bagi perusahaan yang
memungkinkannya
berproduksi secara efisien
dan atau efektif penawaran
pasar yang memiliki nilai
Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 12
ARA. TEORI RA KOMPETISI

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 13

NS skema

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 14

Struktur dan Fondasi

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 15

NS kategori

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 16

A skema Teori Persaingan RA

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 17

KESUKSESAN

Dr Wilhelmus Hary Susilo 2019 10/17/2021 18