METODE DAN MEDIA PROMKES

• By Fitarina
 MEDIA PROMKES
• Semua sarana atau upaya untuk menampilkan pesan atau informasi
yang ingin disampaikan oleh komunikator baik melalui media
cetak , elektronik (TV) radio, komputer
• Tujuan media promkes
 Dapat mempermudah penyampain informasi
 Dapat menghindari kesalahan persepsi
 Dapat mempermudah pengertian
 Mengurangi komunikasi yang verbalistik
 Menampilkan objek yang tidak bisa ditangkap oleh mata
 Melancarkan komunikasi
 METODE DAN MEDIA
PROMKES
Bimbingan konseling (guidance
individual and counseling)
Wawancara (interview )

Kelompok Besar
Ceramah dan   Seminar

a)    Diskusi
b)    Brain Storming
c)    Snow Ball
Kelompok kecil d)    Buzz Group
e)    Role Play
f)     Permainan Simulasi
 Metode Promosi Kesehatan
Massal

    

Public Speaking
Media Massa
 PENGGOLONGAN MEDIA PROMKES

• Bentuk umum penggunaanya

 Bahan bacaan : buku rujukan , modul,
folder, leaf leet, majalah, buletin,
 Bahan peragaan : poster tunggal,
poster seri, pifchart, tranparan, slide,
film
 CARA PRODUKSI
• Media cetak : suatu media statis dan mengutamakan pesan-pesan
visual umumnya terdiri dari gambar an sejumlah kata, foto/gambar
dalam tata warna seperti :
poster, leaflet, brossur, majalah, surat khabar, lembar balik, sticker
dan pamflet
Fungsi utama media adalah untuk memberi informasi dan menghibur
 KELEBIHAN DARI MEDIA
CETAK
• Tahan lama
• Mencakup banyak orang
• Biaya tidak tinggi
• Tidak perlu listrik
• Dapat dibawa kemana-mana
• Dapat megungkit rasa keindahan
• Mempermudah pemahanan
• Meningkatkan gairah belajar
 KELEMAHAN MEDIA
CETAK
•Tidak dapat menstimuli
efek efek suara dan efek
gerak
•Mudah terlipat
 MEDIA ELEKTRONIK
• Suatu media bergerak dan dinamis, dapat dilihat dan didengar
dalam menyampaikan pesannya melalui alat bantu elektronik
seperti : TV, Radio, film, video film, casset, CD, VCD
• Kelebihannya
 Sudah dikenal masyarakat
 Mengikutsertakan semua pancaindra
 Lebih mudah dipahami
 Lebih menarik karena ada suara dan gambar bergerak
 Penyajian dapat dikendalikan
 Jangkaun relatif lebih besar
 Sebagai alat diskusi dapat diulang-ulang
• Kelemahnnya
 Biaya lebih tinggi
 Sedikit rumit
 Perlu listrik
 Perlu alat canggih untuk produksinya
 Perlu persiapan matang
 Peralatan selalu berkembang dan berubah
 Perlu ketrampilan penyimpanan dan
pengoperasiannya
 MEDIA LUAR RUANG
• Media yang disampaikan di luar ruang secara umum melalui media
cetak / elektronik secara statis seperti : papan reklame, spanduk,
pameran, banner, TV layar lebar
• Kelebihannya
 Sebagai informasi umum dan hiburan
 Mengikutsertakan pancaindra
 Lebih mudah dipahami
 Lebih menarik
 Bertatap muka
 Penyajian dapat dikendalikan
 Jangkaun relatif lebih besar
 KELEMAHANNYA
• Biaya lebih tinggi
• Rumit
• Ada yang memerlukan istrik
• Perlu persiapan matang
• Perlu ketrampilan penyimpanan dan
pengoperasian
• Peralatan selalu berkembang dan berubah
 MEDIA LAIN

1) Iklan di bus.
2) Mengadakan event, merupakan suatu bentuk kegiatan yang
diadakan di pusat perbelanjaan atau hiburan yang menarik
perhatian pengunjung
(a) Road Show, suatu kegiatan yang diadakan dibeberapa
tempat / kota.
(b) Sampling, contoh produk yang diberikan kepada sasaran
secara gratis.
(c) Pameran, suatu kegiatan untuk menunjukkan informasi
program dan pesan-pesan promosi
 MERANCANG
PENGEMBANGAN MEDIA
PROMKES
• Media promkes yang baik adalah media yang
mampu memberikan informasi atau pesan-
pesan kesehatan yang sesuai dengan tingkat
penerimaan sasaran sehingga sasaran mau dan
mampu merubah prilaku sesuai dengan yang
disampaikan
 LANGKAH-LANGKAH
MENGEMBANGKAN MEDIA PROMKES

• Menetapkan tujuan “ pernyataan tentang suatu keadaan

yang akan dicapai melalui pelaksanaan kegiatan tertentu.
• Tujuan harus meliputi :
 Realistis
 Jelas dan dapat dikur
 Apa yang akan diukur
 Siapa sasaran yang diukur
 Seberapa banyak perubahan yang akan diukur
 Berapa lama dan dimana perubahan diukur
• Menetapkan segmentasi sasaran
berguna untuk menentukan ketersediaan,
jumlah dan jangkauan produk.
• untuk menentukan jumlah dan jenis media dan
menempatkan media yang mudah diakses oleh
khaayak sasaran.
• Data sasaran yang diperlukan adalah ;
karakteristik khalayak prilaku, epidemiologi,
demografi, geografi, psikologi
• Mengembangkan posisioning pesan
Mampu memberikan informasi atau
pesan-pesan kesehatan yang sesuai
dengan tingkat penerimaan sasaran,
sehingga sasaran mau dan mampu untuk
mengubah perilaku sesuai dengan pesan
yang disampaikan
 PRINSIP PENGEMBANGAN PESAN
a.Pesan adalah terjemahan dari tujuan komunikasi
ke dalam ungkapan kata yang sesuai untuk
sasaran.
b . Pengembangan pesan memerlukan kemampuan
ilmu komunikasi dan seni.
c. Menentukan posisi pesan (positioning), yaitu
strategi komunikasi untuk memasuki jendela
otak konsumen agar produk/perilaku yang
diperkenalkan mempunyai arti tertentu
d. Konsep pesan yang jelas (struktur pesan
menggunakan rumus AIDCAA)
 ATTENTION (perhatian)
 INTEREST (minat)
 DESIRE (kebutuhan/keinginan)
 CONVICTION (rasa percaya)
 ACTION (tindakan)
 APPROACH (pendekatan)
 PESAN YANG EFEKTIF
• Command attention, kembangkan satu ide atau pesan yang menarik
perhatian dan mudah diingat.
• Clarify the message, buat pesan mudah, sederhana dan jelas.
• Create trust, pesan harus dapat dipercaya.
• Communicate a benefit, komunikasikan keuntungan melakukan tindakan.
• Consistency, pesan harus konsisten yang artinya sampaikan satu pesan
utama dimedia apa saja secara berulang kali baik TV, radio, poster, stiker
• Cater to the heart and head, pesan harus bisa menyentuh akal dan rasa.
Menyentuh nilai-nilai emosi dan kebutuhan nyata.
• Call to action, pesan harus mendorong sasaran untuk bertindak
 TIPS MEDIA MENARIK
PERHATIAN
1) Menggunakan headline yang mengarahkan, misalnya
Hanya ada satu Roma, yaitu Biskuit Roma; Mau sekolah
kok susah. Tanyakan kenapa?
2) Menggunakan slogan yang mudah diingat, misalnya Enak
dibaca dan perlu Misalnya : Don’t Worry be happy;
3) Ukuran, warna , penggunaan huruf dan tata letak
4) Animasi
5) Gunakan GAYA PESAN
 LANJUT
• POTONGAN KEHIDUPAN (SLICE OF LIFE), menunjukkan penggunaan
produk/ide/perilaku dalam kehidupan sehari-hari.
• FANTASI (FANTACY), menciptakan fantasi disekitar produk tersebut atau
penggunaannya Iklan rokok MEZZO yang bisa ringan melangkah, iklan
parfum AXE, jreng.
• GAYA HIDUP (LIFESTYLE), menekankan bagaimana suatu produk / ide /
perilaku sesuai dengan suatu gaya hidup. Misalnya iklan Air Mineral /yang
mengandung ion tubuh, hemat air , hemat listrik, olahraga atau
kampanyegaya hidup sehat.
• SUASANA ATAU CITRA (IMAGE), membangkitkan suasana di sekitar
produk seperti kecantikan , kejantanan, cinta atau ketenangan Sabun lux,
Marlboro, bedak Johnson and Johnson untuk bayi, real estate.
• MUSIK (MUSIC), menggunakan latar belakang musik atau lagu tentang
produk tersebut. Misalnya Coca cola, Bentoel, Indo Mie. Kadarzi, lagu Aku
Anak Sehat, iklan Kapsul Vitamin A, Suami Siaga.
• (SIMBOL KEPRIBADIAN (PERSONALITY SYMBOL),
menciptakan suatu karakter yang menjadi personifikasi produk
tersebut. Karakter tersebut bisa berbentuk orang atau animasi
Marlboro Man, Sabun lux sebagai sabun bintang kecantikan, PIN
dengan tokoh Si Imun.
• KEAHLIAN TEKNIS (TECHNICAL EXPERTISE) menunjukkan
keahlian teknis, pengalaman dan kebanggaan dalam membuat produk
tersebut. Contoh : Jamu, iklan mobil, pelancar buang air besar, obat.
• BUKTI ILMIAH (SCIENTIFIC EVIDENCE), menyajikan bukti
survai atau ilmiah bahwa merek tersebut lebih disukai atau
mengungguli merek lain, misalnya iklan obat.
• BUKTI KESAKSIAN (TESTIMONIAL), menampilkan seorang
sumber yang sangat dipercaya, disukai atau ahli mendukung produk
tersebut, misalnya Ulfa untuk Garam Beryodium, Ike Nurjanah untuk
Kadarzi.
 HAL YANG PERLU DIPERHATIKAN
JIKA MENGGUNAKAN SELEBRITI

• Kredibilitas Selebriti
 Kecocokan Selebriti dengan sasaran
 Kecocokan Selebriti dengan produk/perilaku
yang diperkenalkan
 Daya tarik selebriti
 Pertimbangan lain, seperti biaya, besar-kecilnya
kena masalah, kemudahan diajak kerjasama dan
berapa banyak dia telah beriklan.
 PENDEKATAN PESAN
 Pendekatan Rasa Takut
 Pendekatan Rasa Bersalah
 Pendekatan Rasional
 Pendekatan Emosional.
 Pendekatan Humor
 Metode yang efektif untuk menarik perhatian
 Humor menambah kesenangan dan tidak merusak pemahaman
 Humor tidak menawarkan suatu keuntungan yang lebih dari sekedar bujukan.
 Humor tidak menambah kredibilitas sumber
 Humor akan lebih berhasil digunakan jika tingkat kesadaran akan produk/perilaku sudah
mapan bukan yang baru diperkenalkan
 Pendekatan Moral
 Diarahkan pada perasaan sasaran tentang apa yang benar dan tepat.
 Sering digunakan untuk mendukung masalah-masalah sosial sperti lingkungan
hidup yang lebih bersih, gender, bantuan bagi orang-orang yang membutuhkan.
• Media yang dibuat sebaiknya berupa draft/rancangan yang siap diuji-coba. (PRETESTING).
 BAHAN UJI COBA
• Uji coba pada tahap konsep.
Desain media cetak, Storyboard, Scri radio.
• Ujicoba pada media yang sudah selesai sebagian.
Media belum diisi musik untuk TV Spot, Radio Spot.
* Uji coba media lebih dari satu versi.
Pelaksanaan Ujicoba Rancangan Media Pada sasaran.
a) Menentukan sasaran.
b) Menyusun instrumen ujicoba.
c) Memilih dan melatih pewawancara.
d) Meminta dukungan petugas dan pemuka setempat.
e) Melaksanakan wawancara di lapangan Pelaksanaan dan
pemantauan.
1) Pelaksanaan merupakan langkah untuk menerapkan rancangan
promosi berikut media yang telah dirancang.
2) Pemantauan dilakukan untuk melihat seberapa jauh media
telahdiproduksi dan didistribusikan, ditayangkan se rta disiarkan.
3) Evaluasi untuk Perbaikan Dan Rancang Ulang Produksi.
a) Evaluasi dilakukan untuk mengukur seberapa jauh sasaran
telah terpapar pesan, pemahaman pesan dan perubahan
tindakan untuk melakukan anjuran pesan.
b) Hasil evaluasi juga menjadi dasar untuk perencanaan media
berikutnya.
• Sumber lain menyatakan bahwa EFEKTIVITAS
MEDIA terhadap pemahaman sasaran,yaitu secara:
 Verbal : 1 X
 Visual : 3,5 X
 Verbal dan visual : 6 X
• Kemampuan DAYA INGAT SESEORANG
 Sesudah 3 jam Sesudah 3 hari
 Verbal : 70% 10%
 Visual : 7 2 % 20%
 Verbal+Visual : 85% 65%
 BERIKUT CONTOH MEDIA
CETAK
• Leaflet
• Buklet
• Lembar balik
• Baliho
• Spnduk
• Papan reklame