TEORI PERILAKU KONSUMEN

Nama Kelompok :
Nurhul Huda (210301014)
Elvita Rozatuzzaman (180301054)
Ahmad Ihya’ Muzakki (210301102)
 Pendekatan Maginal Utility (MU)
Pendekatan marginal unitility Digunakan untuk memperjelas bagaimana
konsumen tersebut bersama sama menimbulkan permintaan.
Nilai guna adalah kepuasan atau kenikmatan konsumen saat mengkonsumsi
barang

Pendekatan Marginal Utility (MU) yang bertitik tolak pada anggapan

kepuasan (utility) setiap konsumen bisa diukur dengan uang atau dengan
satuan lainnya sehingga Utility besifat Cardinal
 NILAI GUNA TOTAL DAN NILAI GUNA
MARJINAL
1. Nilai Guna Total (TU) = jumlah seluruh kepuasan
2. Nilai Guna Marginal (MU) = ber (+-) kepuasan yang diperoleh
dari mengkonsumsi barang tertentu
NILAI GUNA TOTAL MAKSIMUM
RUMUS NILAI GUNA TOTAL MAKSIMUM :
 Teori nilai GUNA DAN TEORI
PERMINTAAN
Dengan teori tersebut maka Kurva permintaan
bersifat menurun dari kiri atas kekanan bawah karena
2 faktor :
1. Efek penggantian
2. Efek pendapatan
 SURPLUS KONSUMEN
Menerangkan tentang wujudnya kelebihan kepuasan yang
dinikmati oleh para konsumen.

Kepuasan yang diperoleh selalu lebih besar daripada

pembayaran yang dibuat.

Contoh: Seorang konsumen pergi ke pasar membeli mangga

dan bertekad membeli satu buah apabila harganya Rp.1500.
Sesampainya dipasar ia mendapati bahwa mangga yang
diinginkan hanya berharga Rp.1000. jadi, ia dapat
memperoleh mangga yang diinginkannya dengan harga
Rp.500 lebih murah daripada harga yang bersedia
dibayarkannya. NILAI Rp.500 INI = SURPLUS KONSUMEN.
 Pendekatan Indifference Curve
Indifference Curve (IC) adalah
kombinasi konsumsi dua
macam barang/jasa yang
menghasilkan tingkat
kepuasan yang sama. Setiap
titik dalam kurva
melambangkan tingkat
kepuasan yang tidak
berbeda (indifference),
meski kombinasi konsumsi
barang/jasanya berbeda- Bidang yang berada di antara sumbu vertikal dan
sumbu horizontal = ruang komoditi (commodity
beda. space). Bentuk grafis kombinasi A hingga D dalam
ruang komoditi = INDIFFERENCE CURVE (IC).
CIRI-CIRI KURVA INDIFFERENCE CURVE (ic)

1. Kurva turun dari kiri ke kanan bawah

2. Cembumg ke arah origin
3. Tidak saling berpotongan
4. Yang terletak di kanan = tingkat
kepuasan yang tinggi
Garis anggaran pengeluaran
Konsumen tidak dapat semua barang yang di inginkan, dengan demikian
konsumen berupaya membelanjakan pendapatannya yang ada sehingga
pengeluaran tersebut menciptakan kepuasan yang paling maksimum.
Contoh Gabungan makanan dan pakaian yang dapat dibeli konsumen

Gabungan Makanan Pakaian

A 13 0
B 12 2
C 9 4
D 6 6
E 3 8
F 0 10
 Akibat perubahan harga dan perubahan pendapatan

Akibat perubahan harga

: Perubahan atau
pergeseran kurva
disebabkan harga
barang berubah tetapi
pendapatan tetap
Akibatt perubahan
pendapatan : Perubahan
atau pergeseran kurva
disebabkan pendapatan
ber (+/-) tetapi harga
barng tetap.
 Kepuasan total maksimum

Dengan diketahui cita rasa konsumen (Kurva

Kepuasan) dan berbagai gabungan barang yang m
ungkin dibeli konsumen (garis anggaran), maka untuk
mencapai kepuasan total maksimum perlu
digambarkan garis anggaran pengeluaran di peta
kepuasan sama yang dibuat kurva atau gambar
menjadi satu.
Terimakasih