Inisiasi 1
Inisiasi 1
Higher
Education
Open All
Jenis-jenis Strategi
Organisasi
• Strategi korporasi,
• Strategi bisnis (anak perusahaan),
dan
• Strategi fungsional
STRATEGI KORPORASI DAN STRATEGI BISNIS: KONSEP DAN
PERKEMBANGANNYA
Strategi Korporasi
• Strategi bertumbuh (growth strategy),
• Strategi stabilitas (stability strategy),
dan
• Strategi pembaharuan (renewal
strategy).
STRATEGI KORPORASI DAN STRATEGI BISNIS: KONSEP DAN
PERKEMBANGANNYA
Identifikasi kesempatan-
kesempatan bertumbuh
• Intensive opportunities
• Integrative opportunities
• Diversification opportunities
Pemasaran Strategik
Penetapan
Strategi
Pemasaran
Pelaksanaan dan
Analisis Situasi Pengelolaan
Strategik Strategi
Pemasaran
Pengembangan
Program
Pemasaran
Cravens dan Piercy (2012
Analisis Situasi Strategik
Internal Eksternal
• Perkembangan hasil • Pasar
• Perkembangan pangsa • Pesaing
pasar • Pemasok
• Proses dan hasil • Perekonomian
pelaksanaan program- • Sosial budaya
program bauran pemasaran • Situasi politik
• Sumber-sumber daya • Hukum
produksi, keuangan,
manusia, manajemen
perusahaan.
Penetapan Strategi Pemasaran
Penetapan harga,
• Tekanan persaingan
• Pertumbuhan dan stabilitas
ekonomi
• Tren politik
• Isu-isu hukum dan peraturan
Lingkungan • Perubahan teknologi
Eksternal • Tren budaya
Intensitas Persaingan