PENETAPAN POSISI

MEREK
Disusn oleh :
1. Devi Ayu Kumalasari
2. Istianatul Muawamanah
3. Lyla Amalia S. Y
Merencanakan Strategi Penetapan Merek

Strategi penetapan merek (branding strategy) perusahaan mencerminkan jumlah

dan jenis baik elemen merek umum maupun unik yang diterapkan perusahaan pada
produk yang dijualnya. Memutuskan cara menetapkan merek produk baru merupakan
hal yang sangat penting. Ketika perusahaan meperkenalkan produk baru, perusahaan
mempunyai tiga pilihan utama:

1. Perusahaan dapat mengembangkan elemen merek baru untuk produk baru.

2. Perusahaan dapat menerapkan beberapa elemen mereknya yang sudah ada.

• Perusahaan dapat menggunakan kombinasi elemen merek baru dan yang ada.
KEPUTUSAN PENETAPAN MEREK
Ada empat strategi umum dalam menetapkan merek:

a. Nama individual

b. Nama keluarga dan selimut

c. Nama keluarga terpisah untuk semua produk

d. Nama korporat digabungkan dengan nama produk individual

KEUNGGULAN DAN KEKURANGAN
PERLUASAN MEREK
KEUNGGULAN KEKURANGAN
• Perluasan merek pada sisi buruknya,
1) Dapat memfasilitasi penerimaan produk perluasan lini dapat menyebabkan nama
baru merek tidak terlalu kuat teridentifikasi
dengan produk manapun.
2) Memberikan umpan balik positif kepada
merek induk dan perusahaan
SIKLUS HIDUP PRODUK
• Produk Siklus hidup produk (Product life cycle) adalah siklus hidup suatu
produk/organisasi dengan tahapan-tahapan proses perjalanan hidupnya mulai dari
peluncuran awal (soft launching), peluncuran resmi (grand launching), perubahan dari
target awal, lalu mulai berjuang dan berkompetisi dengan produk-produk yang sejenis,
hingga melewati persaingan dan kompetisi produk memiliki tingkat penerimaan/
penjualan/ distribusi yang luas dan tersebar.
• Perubahan citra produk/ organisasi lalu dilakukan untuk mendukung inovasi dan
menghindari penurunan drastis akibat kejenuhan produk. Jangka waktu titik jenuh tidak
saja ditentukan dari jenis produk tapi bisa dilihat menggunakan indikator seperti
penjualan produk, komplain yang tidak tertangani, distribusi dll. Untuk memperpanjang
siklus hidup produk dapat dilakukan upaya-upaya seperti: mendidik pasar, beriklan,
menjaganya dengan penjualan dsb.
TAHAPAN SIKLUS HIDUP
• Tahap perkenalan (introduction)
• Tahap pertumbuhan (growth)
• Tahap kedewasaan (maturity)
• Tahap kemunduran (decline)
GUMAWOOOOO