Manajemen Media

Pertemuan 5
Media dalam Sosio Kultural
Media dalam konteks political economy
 BUDAYA MEDIA

• Kita hidup dalam budaya media atau masyarakat media.

Berbagai kejadian sehari-hari kita dapatkan dari media.
• Sehingga terdapat hubungan antara media dengan dunia
sosial serta kultural di mana media tersebut berada.
• Budaya dalam arti sempit adalah praktik ekspresi kreatif,
estetis dan intelektual.
• Budaya dalam arti luas adalah keseluruhan cara hidup.
 Peran Media dalam konteks
Sosio-kultural
• Media sebagai pembentuk (constructors atau shapers)
dilandasi keyakinan bahwa isi yang disebarkan oleh
media memiliki kekuatan untuk memengaruhi masa
depan masyarakat.
• Contoh: konten kekerasan, seks bebas

• Mendorong penelitian tentang efek media

 Peran Media dalam konteks
Sosio-kultur
• Media sebagai cermin (reflektor): Media merefleksikan
apa yang terjadi di masyarakat.
• Sehingga bila media banyak menampilkan berita
tentang kejadian buruk, siapa yang harus disalahkan?
 Peran Media dalam konteks
Sosio-kultur
• Media sebagai pengemas atau representasi
(representation): Media tidak menampilkan cermin ‘utuh’.
Media menyeleksi konten yang disajikannya dan
mengemasnya dengan sudut pandang media itu sendiri.
• Misal: Sinetron katanya cerminan masyarakat Indonesia?
Apa iya benar begitu? Media mengemasnya lebih
dramatis, bukan?
• Sehingga kemudian timbul pertanyaan, apakah media
benar netral?
 Peran Media dalam konteks
Sosio-kultur
• Media sebagai guru: Media dipandang sebagai sarana
untuk belajar tentang berbagai hal.
• Apa saja yang kita pelajari dari media?

• Kita tidak hanya belajar hal-hal baik, tapi juga hal-hal

buruk.
 Media dalam Konteks Ekonomi
Politik
• Adanya kecenderungan terjadinya konsentrasi kepemilikan
media massa oleh pengusaha kapitalis (Bagdikian 1998,
McChesney 2000)
• Para pemilik media sering menggunakan media semata
untuk mendapatkan keuntungan dan menjalankan
pengaruhnya dalam masyarakat.
• Produk media diperlakukan sebagai komoditas yang
mengedepankan nilai jual daripada nilai guna (manfaatnya).
• Dari sini kemudian dikenal istilah komodifikasi media.
 Pengertian KOMODIFIKASI

• Commodification is the process of transforming things

valued for their use into marketable products that are
valued for what they can bring in exchange
• Transformasi dari produk yang memiliki nilai guna
(use value) menjadi bernilai tukar (exchange value).
Sebuah produk diubah menjadi sesuatu yang lebih
bersifat marketable (menjual) sehingga mendatangkan
nilai tukar atau keuntungan bagi perusahaan. (Mosco)
 KOMODIFIKASI MEDIA

• Dalam konteks media, hal-hal yang berkaitan dengan

komodifikasi mencakup konten (isi) media, jumlah
audience (khalayak) dan perolehan iklan yang menjadi
sumber pemasukan media.
• Bagaimana membuat konten yang komersil, bagaimana
mengejar jumlah audience, bagaimana mendapatkan
iklan yang banyak.
 Dampak dari komodifikasi apa?
(McQuail)
• Logika ekonomi selalu menentukan

• Struktur pemilikan media mengarah ke monopoli

• Konten dan khalayak dijadikan komoditas

• Keanekaragaman menurun

• Oposisi dan suara alternatif terpinggirkan

• Kepentingan publik dalam komunikasi dikesampingkan demi

kepentingan kelompok tertentu
• Akses pada keuntungan komunikasi tidak merata