unit barang yang dikonsumsi, semakin sedikit kepuasan yang diperoleh dari penempatan unit yang di konsumsi • Utilitas marginal dan utilitas total yang terjadi karena satu unit tambahan yang dikonsumsi Pilihan konsumen Perilaku rasional Selera dan preferenasi Pertimbangan anggaran harga Biaya marjinal dan produk marjinal
Biaya marjinal, rata-rata biaya variabel, rata-rata total biaya
ketika jumlah tambahan biaya marjinal untuk total biaya kurang dari biaya total rata-rata, rata-rata biaya total akan jatuh. Perubahan kurva biaya Ketika perusahaan mengalami perubahan harga sumber daya atau biaya teknolog, kurva biaya perusahaan akan bergeser. Biaya produksi jangka panjang Kurva biaya jangka panjang Skala disekonomi (diseconomies of scale) Skala disekonomi Kurva rata-rata biaya total jangka panjang Kurva rata-rata biaya total jangka pendek Dua hal yang perlu diingat • 1. kurva rata-rata biaya total jangka panjang adalah berbentuk U karena skala ekonomi dan skla disekonomi. Kurva biaya jangka pendek berbentuk U dari menurunnya pengembalian marjinal • 2. Skala ekonomi terjadi dari hasil perubahan teknologi dan spesialisasi. Skala disekonomi dapat terjadi karena masalah-masalah koordinasi dan komunikasi yang diakibatkan dari pertumbuhan perusahaan