NPM:1912110255
STRATEGI MENINGKATKAN PENJUALAN DI ERA DIGITAL PT IndoFood
• BAB 1
PENDAHULUAN
Tolak ukur dalam merencanakan strategi pemasaran adalah waktu, cara mempromosikan, iklan, serta
kekinian. Tolak ukur tersebut harus disiapkan secara matang dalam merancang sebuah strategi
pemasaran agar dapat bersaing dari produsen lainnya. Hasil penelitian dari Mohamad Emir Wibowo,
dkk (2021) menjelaskan bahwa masalah yang dihadapkan produk cepat makan berupa sosis dari
PT Primafood Internasional dengan merek Champ adalah kalah besaing dengan pesaing serta
penjualan yang cenderung fluktuatif sepanjang tahun.
• Hasil penelitian tersebut bisa dijadikan bahan evaluasi untuk produsen lainnya sehingga
permasalahan persaingan dapat teratasi. Fluktuaif atau usaha produsen yang kurang mantap
merupakan permasalahan yang utama dalam memasarkan sebuah produk/jasa, salah satu
penyebabnya adalah pemasaran yang masih menggunakan metode lama atau tidak kekinian.
• Saat ini kemajuan teknologi sudah berkembang sangat pesat. Kegiatan manusia sudah mulai
menggunakan social media atau akses internet lainnya. Salah satu perubahan zaman yaitu dalam
pemasaran. Pamasaran yang dilakukan saat ini sudah mulai beranjak modern meninggalkan metode
yang lama. Inovasi yang digunakan dalam memasarkan produk/jasa banyak dilakukan di social media
atau platform online shop seperti shopee, lazzada, tokopedia, buka lapak, dan masih banyak lainnya.
• Akses internet merupakan penunjang utama dalam melakukan pemasaran secara digital, maka dapat dikatakan
akses internet yang bagus dapat melancarkan pemasaran yang baik. Kenyataannya, di Indonesia masih ada daerah
daerah yang masih susah untuk mendapatkan akses internet yang baik. Hasil penelitian jurnal yang dilakukan oleh
Riva’atul Adaniah Wahab (2016) menyimpulkan bahwa dari aspek supply, kondisi infrastruktur masih sangat kurang,
ketersediaan layanan internet broadband berkualitas tinggi dengan tarif rendah juga masih sulit diwujudkan.
• Berdasarkan kesimpulan tersebut akses internet yang baik di wilayah Indonesia belum menyeluruh, dengan
begitu pemasaran yang dilakukan secara digital belum diterapkan dengan sempurna dikarenakan masih ada daerah
• Memperhatikan permasalahan latar belakang di atas, maka penulis berkeinginan melakukan penelitian dengan
• 2. Apa saja yang menjadi faktor penghambat dalam strategi pemasaran digital di PT Indofood?
• 3. Upaya apa yang akan dilakakuan dalam mengatasi hambatan dalam strategi pemasaran di PT Indofood
• 3. mengetahui upaya yang dilakukan dalam mengatasi hambatan strategi pemasaran secara digital di PT
Indofood
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Strategi
•Dalam buku Manajemen Strategik-Pengetahuan yang dikutip oleh Kusumadmo (2013), kata strategi secara etimologis berasal dari
kata Strategos dalam bahasa yunani yang terbentuk dari kata stratos atau tentara dan kata ego atau pemimpin. Dalam Oxford
Learner’s Pocket Dictionaries (2010), Strategy (noun) : a plan of action designed to achieve a long-term or overall aim. Jika diartikan
kedalam bahasa Indonesia berarti rencana aksi yang dirancang untuk mencapai jangka panjang atau tujuan secara keseluruhan
• Menurut Hamel dan Prahalad yang dikutip Rangkuti (2002) “Strategi merupakan alat untuk mencapai tujuan perusahaan dalam
kaitannya dengan tujuan jangka panjang, program tindak lanjut, serta prioritas alokasi sumber daya”.
• Berdasarkan berbagai definisi tentang strategi yang dikemukakan oleh para ahli maka dapat disimpulkan bahwa strategi adalah
rumusan perencanaan untuk mencapai tujuan jangka panjang melalui pengintegrasian keunggulan dan alokasi sumber daya yang ada di
perusahaan.
•
2.2 Pemasaran
•Pemasaran merupakan landasan utama dalam bisnis dan masyarakat. Kemampuan untuk mengenali kebutuhan dan keinginan konsumen
dan mengkombinasikannya dengan kondisi pasar merupakan kegiatan utama bagi suatu perusahaan untuk daat memertahankan
•Pengertian pemasaran menurut Stanton (dalam Basu Swasta dan Irawan 2003:5): ”Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari
kegiatan – kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menetukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang
memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial.”
•Sedangkan pengertian pemasaran menurut Kotler dan Armstrong (2000:7) : ”Pemasaran adalah proses sosial yang didalamnya individu dan
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk
• Digital marketing merupakan pemasaran dengan pemanfaatan teknologi digital. Peran digital marketing menjadi hal penting sesuai perkembangan
teknologi digital dan mengembangkan rencana untuk menarik pelanggan serta mengarahkannnya pada perpaduan antara komunikasi elektronik maupun
konvensional (Chaffey D, 2009).Strategi pelaku bisnis dengan memanfaatkan digital marketing terutama melalui media sosial dapat memberikan
bagaimana cara dan langkah memperbanyak jaringan konsumen dalam memasarkan produknya sehingga pelaku bisnis dapat meningkatkan keunggulan
pesaingnya.
• Dalam pelaksanaan digital marketing pelaku bisnis harus mengkaji berbagai teknik komunikasi digital yang merupakan bagian dari strategi komunikasi
bisnis online yang bertujuan untuk melaksanakan perencanaan pemasaran secara digital oleh suatu perusahaan. Saluran media digital merupakan salah satu
teknik komunikasi digital yang dimanfaatkan perusahaan untuk mempromosikan produk melalui media internet melalui situs web dengan tujuan untuk menarik
• Digital marketing merupakan kegiatan dibidang pemasaran yang memanfaatkan platform yang ada di internet dalam menjangkau para target
konsumen, selain itu digital marketing diartikan sebagai pemasaran produk atau jasa melalui internet atau disebut dengan pemasaran-i, web marketing,
online marketing, e-marketing, atau e-commerce (Hermawan , 2012). Kegiatan digital marketing dimanfaatkan oleh pelaku bisnis sehingga penerapan media
METODE PENELITIAN
• Berdasarkan data yang telah penulis susun.,jenis pendekatan yang penulis gunakan adalah penelitian
• Untuk selanjut nya ditelaah lebih lanjut guna memperoleh data yang valid atau penelitian ini bersifat
deskriptif analisis.