Siklus Hidup

Produk
(Product Life Cycle)
 Alasan adanya PLC
1. Produk memiliki hidup yang terbatas
2. Penjualan sebuah produk melewati tahapan yang berbeda, dimana tahapan
tersebut memiliki tantangan, kesempatan dan masalah yang berbeda satu
sama lain
3. Naik turunnya keuntungan pada setiap tahap siklus hidup produk
4. Setiap produk memiliki strategi pemasaran, strategi pendanaan, strategi
pembelian, strategi produksi dan strategi sumber daya manusia yang
berbeda disetiap tahap siklus hidupnya.
Tahap Hidup Produk
 Tahap Hidup Produk
• Tahap 1: Perkenalan (Introduction)
Merupakan tahap dimana sebuah produk mengalami pertumbuhan
penjualan yang lambat karena produk baru saja diperkenalkan kepada
pasar. Pada tahap ini perusahaan belum mendapatkan laba karena besarnya
biaya yang dikeluarkan untuk memperkenalkan produk baru. Produk yang
baru dikeluarkan cenderung.
 Tahap Hidup Produk
• Tahap 2: Pertumbuhan (Growth)
Merupakan tahap dimana perusahaan merasakan hasil penjualan yang
meningkat secara signifikan. Harga akan tetap atau mulai turun perlahan
sebagai akibat dari seberapa cepat permintaan meningkat. Seiring dengan
meningkatnya penjualan maka pangsa pasar juga meningkat dengan cepat
sehingga untuk dapat mempertahankan pangsa pasar yang dimiliki
perusahaan perlu membuat strategi-strategi baru
 Tahap Hidup Produk
• Tahap 3: Kedewasaan (Maturity)
Tahap selanjutnya adalah kedewasaan dimana pada tahap ini perusahan
akan merasakan peningkatan penjualan yang melambat pada suatu titik.
Normalnya tahap ini bertahan lebih lama dibandingkan dengan tahap yang
lain. Dalam tahap ini ada 3 phase yakni: (1) pertumbuhan, saat ini
penjualan mulai melambat dan tidak ada penambahan atau pengembangan
saluran distribusi; (2) stabil, pada masa ini penjualan mulai stabil, karena
adanya kejenuhan pasar; (3) menurun, ketika suatu produk memasuki phase
ini maka level penjualan turun secara nyata dan absolut dan adanya
konsumen yang beralih pada produk lain.
 Tahap Hidup Produk
• Tahap 4: Penurunan (Decline)
Tahapan terakhir adalah tahap penurunan dimana penjualan sebuah produk
turun dengan sangat tajam dan dikarenakan beberapa alasan tertentu
seperti: perubahan selera konsumen, perubahan teknologi, meningkatnya
persaingan baik domestik maupun ketertarikan dari industri dimana
perusahaan menjalankan bisnisnya.
POLA UMUM PLC
POLA KHUSUS PLC