TUGAS PEMASARAN

01

Sebutkan keunggulan dan kekurangan dari

masing-masing jenis pemasaran

FARISKA AMELIA ADEL

A. BRANDING
1. Keunggulan
1. Memberikan daya tarik bagi konsumen.
2. Memudahkan perusahaan mendapatkan loyalitas pelanggan
terhadap produk atau jasa Anda.
3. Membuka peluang perusahaan untuk menetapkan harga jual yang
tinggi.
4. Peluang bagi Anda sebagai pelaku usaha untuk melakukan diferensiasi
produk
5. Menjadi pembeda atau ciri tertentu yang membedakan produk
perusahaan dengan produk milik kompetitor.
2. Kelemahan
Strategi Branding juga memiliki keterbatasan lingkup serta kelemahan
dalam pengaplikasiannya sehingga strategi ini bisa gagal. Ada tiga faktor
utama penyebab kegagalan branding (menurut Wing, 2004) yaitu:

1. Tidak adanya perbedaan dari merek induk

2. Kualitas produk kurang baik
3. Tidak adanya support pemasaran yang baik.
4. Kegagalan elemen merk
5. Evaluasi dan inovasi yang kurang
6. Munculnya kompetitor yang lebih inovatif
7. Kegagalan analisa pasar
B. IKLAN SIARAN
1. Keunggulan
Iklan melalui radio:
• Radio merupakan media semesta, karena bisa dinikmati di mana saja – di rumah, tempat
kerja, bahkan di dalam mobil.
• Format acara yang luas menawarkan efisiensi dana periklanan Anda untuk segmen yang
dirumuskan secara sempit konsumen yang laing mungkin untuk menanggapi tawaran Anda.
• Memberikan kepribadian bisnis melalui terciptanya promosi yang menggunakan bunyi dan
suara.
• Pertolongan kreatif sering tersedia.
• Tarif secara umum dapat dinegosiasikan.
Kurun waktu sepuluh tahun terakhir ini, tarif iklan radio kenaikannya tidak terlalu signifikan
dibanding media lain.
Iklan melalui televisi:

• Televisi memungkinkan Anda untuk menjangkau banyak

orang pada tingkat nasional atau regional dalam waktu singkat.
• Stasiun televisi independen dan kabel menawarkan peluang
baru untuk menentukan penonton lokal.
• Televisi menjadi media yang menggunakan gambar dan suara.
Ia menawarkan kemampuan untuk menyampaikan pesan
dengan penglihatan, suara, dan gerak.
2. Kelemahan
Iklan melalui radio:

• Karena pendengar radio tersebar di banyak stasiun, Anda mungkin harus beriklan
secara bersamaan di stasiun berbeda untuk menjangkau target pemirsa.
• Pendengar tidak bisa kembali ke poin penting iklan Anda.
• Iklan merupakan gangguan dalam hiburan. Oleh karena itu, beriklan di radio
memerlukan beberapa pemaparan untuk memastikan para pendengarnya “tune-
out” dan memastikan retensi pesan.
• Radio adalah media latar belakang. Kebanyakan pendengarnya mendengarkan
sambil melakukan sesuatu. Itu artinya iklan Anda harus bekerja keras untuk
mendapatkan perhatian mereka.
Iklan melalui televisi:

• Pesan bersifat sementara, dan mungkin memerlukan

beberapa eksposur agar iklan naik di atas keruwetan.
• Iklan terbatas, kebanyakan iklan hanya tiga puluh detik atau
kurang. Hal itu membatasi informasi yang ingin Anda
sampaikan.
• Relatif lebih mahal dalam hal biaya kreatif, produksi dan
airtime.
C.MULTI LEVEL MARKETING
1. Keunggulan
Menurut Yusuf (2000), Keunggulan Multi Level Marketing diantaranya
yaitu:
• MLM bisa mendatangkan pasif income yang cukup menjanjikan sebagai
tambahan gaji tetap yang diterima setiap bulan.
• MLM melatih setiap distributor untuk mengasah skill berkomunikasi
dengan downlinenya sehingga terbentuk jiwa personal selling yang kuat.
• Memperluas relasi.
2. Kelemahan
• Distributor MLM bukanlah pengusaha (entrepreneur), tapi hanya pengikut pada
suatu sistem hirarki yang rumit dimana mereka hanya memiliki sedikit kendali. Jadi
mereka dikendalikan oleh sistem yang berlaku, tidak bisa bebas.
• MLM berdampak negatif terhadap sektor riil. Jika manusia sudah tergila-gila dengan
MLM, maka kegiatan sektor riil akan terganggu. Karena dalam MLM, uang berputar
hanya pada lingkungan perusahaan tersebut dan sudah pasti mengurangi
produktivitas masyarakat dalam bekerja (dalam makna sesungguhnya).
• MLM membuat orang lain tidak mau berusaha memutar modal dalam kegiatan
bisnis sektor riil. Padahal sektor riil butuh modal yang cukup besar.
• Uang nasabah yang berputar pada bisnis MLM tidak dijamin keamanannya oleh
pemerintah. Pada kemungkinan terburuk (likuidasi), uang nasabah MLM tidak bisa
dikembalikan alias hangus.
D. INTERNET/ONLINE
1. Keunggulan
Dapat melintasi batas geografis

Bisa terus terhubung

dengan pelanggan
• Aksesnya luas
• Available 24 jam
Biaya yang digunaka lebih
murah
Mendapatkan
feedback instan
2. Kelemahan
Biaya awal marketing
Rentan kegiatan online cukup tinggi
penipuan

Perubahan Masih ada pelanggan yang

perdagangan online lebih suka offline store

Terdapat pelanggan yang

Rentan kesalahan tidak mahir bermain
teknis internet
ANK YOU